gmv和销售额的区别

gmv即Gross Merchandise Volume，主要是指网站的成交金额，而这里的成交金额包括：付款金额和未付款。

gmv=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额

gmv虽然不是实际的交易数据，但同样可以作为参考依据，因为只顾客点击了购买，无论有没有实际购买，都是统计在gmv里面的。可以用gmv来研究顾客的购买意向，顾客买了之后发生退单的比率，gmv与实际成交额的比率等等。

在电商网站定义里面是网站成交金额。这个实际指的是拍下订单金额， 包含付款和未付款的部分。

例：2009年春节期间(1月10日-1月30日)，淘宝网交易总额(GMV)比2008年相比增长60%，日均销售超过3亿元。