中国品牌营销全记录

     本音频来自于蔡丹红老师在2013中国大学精品视频课程的同名获奖课程，为国家级精品课程。此课程也是蔡丹红老师前三年在浙大、北大、清华等名校总裁班讲授的同名课程主体部分。由于需要响应学校官方的号召，让社会大众共享高校精品课程资源，蔡丹红老师将精心研发的课程免费贡献给、贡献给社会。      课程以当今品牌化竞争时代的商业环境为背景，以蔡丹红老师几十年在品牌与营销领域深度的咨询实践与理论研究为依托，深度系统地揭示了当今时代，企业开展品牌营销的方式方法。课程中始终以蔡老师亲自顾问咨询的企业案例为讨论线索，课程在与学生互动的条件下展开。      由于课程是多方参与的现场拍摄，因此单从声音上感知，效果可能不如视频。建议感兴趣的朋友，可以到网易云或者www.caidanhong .com，或者蔡丹红移动商学院微信号上点击视频观看。   本课程主要讲授了，在品牌制胜时代背景下，企业应如何从产品力的竞争转变为品牌力的竞争。那么，品牌营销从哪里开始？品牌定位怎样进行？营销与品牌到底是怎样的关系？品牌营销活动该如何开展。课程上下之间有强逻辑关系，建议大家顺序收听。【主播】蔡丹红，被誉为“浙商的幕后军师“，中国财经类著名杂志《商界评论》的编委，《销售与市场》中国营销专家团专家，浙江管理咨询协会副会长、浙商研究会副会长，《浙商》杂志社财富快车主讲老师，中国经济类核心期刊《企业管理》核心作者；浙江经济电台《财智红人馆》核心专家嘉宾。浙大EDP中心品牌与营销课程核心讲师，大学在职教授。          蔡丹红老师创建营销管理咨询公司十九年，为百余家企业包括世界500强企业和行业名企做过从战略、策略，到组织、绩效和流程的品牌化营销体系解决方案，是目前少有的在培训界、管理咨询界都有业绩建树的高校在职教授；也是国内咨询式培训创始人、中国首届十大杰出培训师；2014《凤凰网》《中华讲师网》华人讲坛影响力人物；2015品牌中国管理咨询行业品牌女性；曾经担任中央电视台经济频道《商界名家》专家嘉宾。【课后交流】请加入微信公众号《蔡丹红品牌商学院》，可与讲师助理取得联系，进一步交流。【继续学习】搜喜马拉雅蔡丹红品牌商学院，你可以找到蔡丹红老师其他课程：1、《个人品牌创建系统课》（付费）：系统讲授网红时代，个人品牌如何构建。2、《创业营销与商机选择——创业清单第一季》（付费）：详解互联网时代创业所需要的品牌营销知识。课程解剖了近百个案例的营销得失，对创业者构建自己的品牌化营销竞争战略，有具体的指导意义。3、《品牌案例评说》（免费）：来自于蔡丹红老师在浙江经济电台担任专家嘉宾，与主播泰岩与玲玲一起就商业案例进行的解读。脱口秀模式，活泼生动。4、《品牌真相》：关于品牌的一些知识。5、《吃瓜学营销》：有趣的营销知识讲解。广播剧模式。   蔡丹红品牌商学院： 要了解蔡丹红品牌商学院，势必要谈她的母亲—— 杭州蔡丹红营销管理咨询有限公司。         蔡丹红管理咨询创建于1998年，主营业务就是为企业提供以品牌化营销体系为核心的战略、策略、组织、绩效和流程体系化解决方案，是企业的顾问。机构所以能生存近二十年，就是因为她坚持不懈对创新的追求，以及方案的系统性和实用性。      迄今为止，公司已为分布在全国的十六个省份、几十个行业、百余家企业提供咨询服务，其中包括中国建材南方水泥、新兴际华集团新兴钢铁、宝山八一钢铁等在内的多家世界500强企业，也有杭萧钢构、新光集团等行业龙头企业及红蜻蜓鞋业、金鹏型材等行业名企。      与中国许多管理咨询机构的运行模式不同的是：蔡丹红管理咨询基本上就是为数不多的企业的研究院，因为只要与这家企业合作，基本上就被企业签订长期服务合同，同时竞业限制，不做它的同行了。这使得蔡丹红管理咨询的美誉度高于知名度。开业十九年，基本上不做任何广告，也没有一个业务员，达到营销的最高境界：没有推销。 但客单价却达到同行同类产品最高水平。     但蔡丹红老师是一个对新事物十分敏感，充满活力喜欢创新的人，她评价自己的大脑很“贪婪”，不吸收新的东西，不做新的开发，她会很难受。所以每一次讲课，每一次方案，她总能找到自己的不足，去改进它。公司成立到现在，一直是跟着时代，不断地调整产品的结构，开发出新的项目。蔡丹红品牌商学院就是响应互联网在线教育的市场发展，建立的新项目。       由于过去的二十年，蔡丹红管理咨询的主营业务就是承接客户的咨询项目，蔡老师本人接受各地的大学、政府、企业的邀请讲课，只是为了维持品牌的展露度。讲课其实是一个体力活，会伤害元气，蔡老师也因为讲课过多而损害了身体，所以这十多年，蔡老师一直将讲课的邀请控制在她的身体可以接受的范围内。虽然每次课学员评价非常高，但毕竟受众有限，能帮到的还是少数。但在线教育的发展，使得像蔡老师这样的老师找到了新的平台。虽然大部分人可能不了解蔡老师，对蔡老师的课程没有充分地感受，但我们觉得是金子总会发光的。相信会思考的朋友，一定会认识到蔡老师的价值。另外，这也是一个小众时代，总有人会喜欢，总有人会不喜欢。我们也在这样一个更广阔的世界里，找寻我们的知音。如果你是我们的知音，那就请你加入我们的学习吧。通过学习，我们相互认识，相互尊重，彼此珍惜，共同发展。

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本专辑献给我的人生导师--路长全，和所有关心我帮助我的朋友。人生于贫穷不可耻，终身贫穷是可耻的。企业起步弱小是正常的，可一直长不大就不正常。不成功均源于无知和错误的知识，只要掌握基本的智慧，你也可以成功。本专辑将帮助你看清财富的真相，了解品牌营销、组织关系、经济管理、男女情理的内核，将给你智慧，让你勇敢。翻开一张底牌，你的人生会不同。翻开所以底牌，你的人生大不同。我是朱城铭，葛妃品牌创始人，葛妃集团执行董事。祝您好运！发财！健康！快乐！

品牌营销丨快速提升品牌影响力...

今年2月4日，中共中央国务院发布1号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》;2月 22日，山东省政府召开“山东省全面展开新旧动能转换重大工程动员大会”，提出农村产业经济的新旧动能转换是全省工作的重要组成部分。 对于自主汽车品牌而言，随着城市市场的逐渐饱和，如何在农村经济起飞的当下，有效的开发农村市场需求，寻找新的行业增势迫在眉睫。 在新的政策环境下，如何抓住农村产业变革的实际，抢先渗透县域市场，实施汽车下乡等一系列营销下沉动作尤为关键。此次“山东新动能·美丽新乡村”--中国汽车自主品牌助力齐鲁崛起之旅的大型巡回活动将会走进德州、日照、潍坊、济宁、临沂五站。特邀比亚迪加入自主品牌巡回阵营，一同深耕农村市场。

1931年，侵华日军发布“九一八”事变后，完全侵占中国东北，并成为伪满洲国，此后陆续在华北、上海等地挑起战争冲突，国民政府为避免冲突过大采取妥协政策。1937年7月7日，日军在北平附近挑起卢沟桥事变，抗日战争全面爆发。

2019年，太阳花老师在全国巡讲《品牌密码》的过程中发现，台下的听众朋友们个个聚精会神，或埋头笔记，或举手提问，或捧腹大笑，或沉默深思... ...尤其有些大城市，本身交通十分拥堵，加上天寒地冻，不少人居然连着几天都倒腾几个小时往返会场。他们当中很多人并不一定是企业家或者创业者，但那种兴致盎然、受益匪浅的表情分明已经写在脸上。为免除大家舟车劳顿，太阳花老师特别打磨了本栏节目，欢迎收听，也欢迎在后台留言互动！本节目除了36节音频课，将不定期上传视频课，欢迎订阅和转发。关注...

由营响团队倾力打造，在这里你将听到众多品牌资深营销高管的干货分享。节目内容涵盖：电商运营、品牌建设、品牌年轻化、品牌出海、营销技术、私域流量、社交媒体、新锐品牌研究等。每天10分钟，收获最前沿最干货的商业营销知识！

中小企业 圈子电商 客户引流 价值变现《闻道有先后，术业有专攻》老板的最高境界：用人之道海鹰老师18127812883（希望能够帮到你）牢记《人生在世，富贵不可尽用，贫贱不可自欺》这位老板一定要明白一句话：君不密则失臣，臣不密则失身，几事不密则成害，经营企业也是如此，好好的用心设计一下自己的企业。如何对内成就员工？如何对外造福顾客？所以说作为老板要时时刻刻修行自己的福报福报有了运气就来了天不得时、日月无光、地不得时，草木不生水不得时、风浪不平、人不得时，利运不通。所以作为一个老板，持续的精进，才是我们人生唯一的出路，希望能够帮到你海鹰老师。传统企业叫销售（绞尽脑汁，客单价最大化，价值最大化。新型企业叫推送（精精准送，依托数据，各取所需，价值变现）舍得的定义到底是什么？舍代表引流得代表变现第1步引流产品第步部常规产品第3步盈利性产品第4步延伸性产品。这位老板深度思考：如何改变原有的，平面的，单一的盈利结构，迈向多元的，立体的，组合的盈利结构，如何让自己的企业拥有更大的盈利边界？《圈子电商重点解决两个问题》第1个如何获得量的问题第2个如何获得利的问题品牌策划、品牌营销什么是商业模式？没有定位就没有地位《顾客大致分三类》  中端顾客：注重特色  高端顾客：注重身份  低端顾客：注重便宜人如何创新能力最强?就是聚焦，所有人只要聚焦就能成功商业模式是先讲战略，再讲能力，而不是先讲能力，再讲战略高端顾客转介绍高端顾客低端客户介绍低端客户，圈子理论：物以类聚，人以群分，老板一定要选择好的顾客群，没有标准的公司或产品，都必须切高端、必须切高端，才会赚钱。总结：抢占高端顾客，等于高利润，等于战争的制高点，等于胜利定价三大误区:   1薄利  2成本 3竞争导向成为大事者是经历磨难者产品定价的3大秘诀:高开低走定价法:目标客户定价法:差异化定价法免费盈利模式：企业借鉴复制模式：ZARA:精品战略：第三方支付模式：建立渠道的模式：企业大忌：先铺货、后拿钱人不成功是因为定位太低，人的成果是自我定位出来的，所以要有信心，因为在顾客的世界里，根本没有好坏之分，在顾客的世界里就根本没有真正的品牌只有顾客的认知《品牌的战略的打造》1文化战略：2.高度战略：3差异化战略：4终端战略：5广告战略：所有培养经销商、代理商的企业、一定要标准化，没有标准化，一定做不大，具体操作：1把复杂的事情简单化，把简单事情分段化2找最适合的人来做，简单的事情重复做，3从结果管理变成过程管理，标准化手册《只有步兵的成功才是企业真正的成功》​老板是劳心的，员工是劳力的劳心者，治于人劳力者，受制于人，没有经过思考的人生是不值得一过的。海鹰老师18127812883（希望能够帮到你）

“HOY实验室”希望通过发现品牌营销背后的内在挑战，积累洞察，并与你分享。欢迎关注“HOY实验室”，超越广告和营销，为社会做出更广泛贡献。

品牌犹如商海中的灯塔，指引消费者购买！品牌唯有成为消费者心智阶梯中的第一或唯一才能活的潇洒！如何成为第一或唯一呢？发品牌项目给朱城铭品牌营销战略咨询13972885885

美国说“营销“无法被定义，不如听华红兵怎么说。...

创业领域知识内容服务商不求知识最牛逼，只愿连接更鲜活！专注互联网创业  欢迎交流V1104824482别怕丢人，如果你实在不行就别怕丢人，行的话，建议你们-去追求丢人，那是一种成功的尝试，至于为此笑话你的人，你可以把他们从你将来人生对手的名单中排除了，所以你也不要笑话那些上台丢人的人。你可以看不惯一些东西，但是你应该学会接受，让自己去适应环境，因为环境永远不会来适应你，但要和同流合污划清界限。你可以有喝醉的时候，我们可以接受，但是你要明白和真正的朋友一醉才...

日更5集，不定期爆更！订阅可以收到更新提醒哦~ 【内容简介】 在商业环境中，品牌竞争力正成为企业在市场获得竞争优势的关键要素之一。然而，在微博、微信短视频主导的社交媒体时代，品牌推广的对象越来越难以被打动，广告越来越不受欢迎。同时，对于...

中小企业招商如何推广？用什么样的媒介推广？怎么样做招商会销？怎么样借别人的场？怎么样制定策略？海鹰老师18127812883（希望能够帮到你）牢记招商、首先是一个战略规划也就是你的公司、只要开始做招商这件事，你的公司战略方向必须发生改变、一个公司要招商，要建渠道，不是战术、不是方法，而是公司战略、 从产品驱动迈向、渠道驱动因为中小企业真正最有价值的战略、是你的销售网络、总部把这些销售网络集中起来，最后实现管道变现、而变现管道就是、招商 中小企业招商如何推广曝光？中小企业招商如何操作会销？中小企业招商如何借力使力？中小企业招商如何操作策略？ 推广曝光：互联网推广、电子商务实体门店推广、店商口碑传播推广、直销微信推广、微商抖音推广、抖商 以前的运营方式：第1产品、第2定价、第3渠道、第4推广 如何运用抖音、快手、小红书、视频号、进行、分享、传播、转介绍？ 如何玩转个人号，朋友圈、社群、跟更多人产生链接？ 准备四大素材：第一文案、第二图片、第三语音、第四视频 哪里有流量就在哪里发布，产生更大的曝光率，从公域到私域进行引流 会销方式：会销最可怕的行为就是、形式大于内容手术做得很成功、可惜病人死了 落实会销的方式第一、见人分享第二、多去串场第三、组织小场第四、组织中场第五、组织大场 马斯诺的人性需求第一、生理需求第二、安全需求第三、社交需求第四、尊重需求第五、自我实现 真真正正招商会销，核心本质一定是最基础的是，你们家的产品，你们家的用户、你们家的代理，之前什么样、现在什么样、将来什么样、重点讲案例 借力使力真正推广最好的方式，借助别人已经有的渠道来去推广第1个大咖第2个大V第3个团队长深度思考为什么要先融有资源的股东？作为老板一定要教会你们的资源股东、以后遇到任何人、只要他手里有资源，他的整个沟通谈话流程、给他设计好利用销售的法则、A、B、C运用到公司内部 牢记一句话真正的招商、招代理、加盟、一定要找本来有资源的人如何让他的资源、借助你的模式变现，大家各取所需，透过资源股东第三方，让你想要的资源反客为主，不是你找他、而是他找你 推广策略中小企业招商四句话第一、由下至上第二、由下至上第三、中间裂变第四、找到大咖由下至上、先从有资源的股东开始干由下至上、让客户变成我们的加盟商、让加盟商变成代理商中间裂变、代理介绍代理、合伙人介绍合伙人未来的底层商业思维、顾客介绍顾客、加盟介绍加盟、代理介绍代理、股东介绍股东、合伙介绍合伙、海鹰老师

上海复旦大学经济系毕业，在校时任校学生会干部，毕业后曾在上海霞飞、康美、天津康泰三家公司做过营销工作。现居上海，就职于联纵智达咨询集团，联纵智达咨询集团董事长、首席顾问，同时兼任：娃哈哈、观澜湖高尔夫、上海磁悬浮等著名企业总裁高级顾问；...

　互联网的新媒体优势在哪里？为什么说互联网的实质是通过作用于自然、经济、技术等来改变营销环境呢？互联网时代品牌营销的关键是新产品的开发又该如何解读？品牌营销如何创新？当前中国企业的问题所在又是什么？蔡丹红老师和你一起深度剖析互联网时代的品牌营销！

互联网的新媒体优势在哪里？为什么说互联网的实质是通过作用于自然、经济、技术等来改变营销环境呢？互联网时代品牌营销的关键是新产品的开发又该如何解读？品牌营销如何创新？当前中国企业的问题所在又是什么？蔡丹红老师和你一起深度剖析互联网时代的品牌营销！

定位是品牌营销的方向，决定了企业的精准客户与目标市场，因此，成功的品牌营销，第一步要做好品牌价值定位。本课程将带你认识品牌及其价值定位，透过相思茗茶品牌打造案例剖析品牌营销的步骤，分享品牌具象和品牌定位要素，帮助企业装备品牌定位策略，做对品牌价值定位，提升品牌影响力。 课程大纲： 一、认识品牌 1、品牌的官方定义 2、品牌的营销定义 3、品牌的价值定位 二、品牌营销案例解析 1、客户定位 2、创意结合定位 3、选择客户经常关注、比较信赖的信息传播渠道 4、品牌策略活动 5、优质客户二次传播 三、品牌具象的八大要素 1、品牌名称 2、品牌口号 3、品牌故事 4、品牌代言 5、品牌VI系统 6、品牌SI系统 7、品牌活动 8、品牌背书 四、品牌营销的六大核心 1、品牌客户定位 2、品牌创意打造 3、品牌渠道扩展 4、品牌策略扩展 5、品牌传播推广 6、品牌背书 五、做好品牌定位 1、品牌定位的要点 (1)目标客户市场定位 (2)目标客户价值定位 (3)企业品牌价值定位 (4)品牌文化价值定位 (5)品牌形象定位 2、品牌定位的策略 (1)大众市场定位 (2)利基市场定位 (3)差异市场定位 3、品牌定位六要素 (1)消费者的需求 (2)目标消费者群 (3)竞争范畴与竞争优势 (4)产品价值定位 (5)客户购买原因 (6)品牌个性 讲师简介： 杨永春 品牌运营实战专家，电子商务实战运营专家，资深企业网络整合营销顾问专家； 10年网络品牌营销实战经验，历经网站策划、宏观营销优化、网络市场诊断、电子商务创业、品牌网络孵化等一线实战，曾任数家知名公司的网络营销总监，整合营销顾问等职。对于网络营销整体策划手段对企业的市场运作品牌运营有深刻的体悟和真实的项目运作经验。