2018-04-18 喜马拉雅FM
奢侈品小到手袋、服饰、眼镜、小皮具等，大到风格复古、流行、经典、潮牌等。有时候奢侈品是一种身份的象征，但是很多人却没有找对适合自己的奢侈品。
特别是香水，它是奢侈品的代表。很多女性朋友都对香水、护肤品和彩妆方面的内容很感兴趣。
今天我们具体通过法国香水世家娇兰的案例，仔细地聊一聊在奢侈品领域中，为什么香水是最为特殊的产品，同时也能成为奢侈品领域市场最大的产品。
首先，我们要聊一聊法国的香水世家娇兰。娇兰创立于19世纪中，第一代创始人是法国的医师兼化学家皮埃尔·娇兰，那个时候，法国人热衷的还都是时尚的英国进口香水。
从英国留学回法国后，皮埃尔就把调香当做事业，并且决心自己开始调配香水，并且在位于戴高乐广场街角的小广场里发明了很多的香水品种。
凭着敏锐的嗅觉和化学的专业背景，他的香水大受欢迎，越来越多的巴黎聚会和沙龙会邀请娇兰去调制香水。
法国大文豪巴尔扎克也创作前光顾他的香水店，请他调制一款淡香水，就连拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后也请娇兰调制皇家香露，著名的“帝王之水”由此诞生，并深得皇后喜爱。
现如今，大家看到的娇兰品牌包装上的蜜蜂标志，就是拿破仑时代为皇室效力的象征。
皮埃尔去世后，他的两个儿子卡布里埃尔和埃米成为娇兰家族的第二代掌门人，推出了世界上第一瓶融合了自然香精和人工合成香精的著名香水“姬琪”，拉开了现代香水业的开端。
这一款香水的瓶塞就像香槟酒的瓶塞，给人醇香的享受。娇兰也由此奠定了在香水业界的先驱地位。
娇兰的第三代掌门人雅克·娇兰创造了经典的“水波”、“忧郁”和“所以我爱露姗”香水，渐渐把香水和爱情联系了起来，让以香水作为“爱的礼物”成为潮流。
20世纪20年代，一战以后，很多女性开始走向社会，她们的社会地位不断提高，化妆品和香水逐渐成为女性的必需品，开启了香水产业发展的黄金时代。
也就是从这个时代开始，娇兰陆续推出了热卖至今的三款娇兰最经典款香水：具有神秘东方之香的“蝴蝶夫人”，排在法国热卖香水前列，带有传奇色彩和东方气息的“一千零一夜”Shalimar。
最后一款是1996年由在全球拥有无数影迷的苏菲·玛索代言的《香榭丽舍》，由她来演绎这款充满法国气息的香水风情。
这几款香水的成功有一个共同的特点，那就是并没有用某一位女明星代言，而是根据每款香水不同的特点，邀请了不同特质的人来出演。
而且，趁着一战后在欧洲社会掀起的东方热，娇兰将一些美丽而具有传奇色彩的东方元素融入了香水的故事中，获得了巨大的成功。
回顾娇兰一个多世纪走来的历史，我们可以看到，和其他的高级时装品牌延伸出来的香水品牌不同，娇兰家族做香水可以说是专业出身，可谓是香水世家。
而反观香水对于当代的巴黎，对于法国文化，甚至是世界对于法兰西的浪漫印象，都会让人叹服娇兰家族的影响和带来的改变。
一直到现在，我的手提包里还有一小支便携香水，那是娇兰在2012年推出的谈香水La petite robe noire“小黑裙”。
聊完娇兰，我们再来看看香水在奢侈品行业中的具有怎样的特点。在奢侈品行业中，香水是一个特殊的存在。因为以较为亲民的价格销售高质量的香水是可能的，因此香水实际上是第一个攻占消费品市场的奢侈品。
香水的生命周期很长，自身可以长时间保存，而香水很快可以被用完，所以人们购买的次数也很频繁，因此是一种毫无时间限制，也不会改变的产品。
我们著名的香奈儿5号香水和我们刚刚提到的娇兰的一千零一夜香水，它们分别诞生于1921年和1925年，但是它们到现在还是品牌的最热畅销品之一。
希望大家通过更深入的了解从而找到适合自己的奢侈品，也希望大家通过这篇文章知道法国的香水世家娇兰的香水坊是少有没有和高级时装品牌结合的作坊，它们兢兢业业地经营着家族品牌，并且基于香水界的优势，在护肤和彩妆业也取得了不错的成绩。
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