2018-04-18 喜马拉雅FM
互联网上经常看到明星吸毒案例，在电影里也经常看到禁毒的情节。
比如过去的港片里，跟毒品相关的犯罪是屡禁不止。毒贩想尽各种办法偷运毒品，给社会治安以及相关家庭生活带来了不小的负面影响。
可是任何事情都有支持者和反对者，关于毒品问题，我们基本上对政府的禁毒措施都持支持态度，但还有些人对毒品合法化持肯定态度。
禁毒一方认为打击贩毒活动会增加毒品的成本，提高毒品价格，那么吸毒的人自然就会减少。
而支持毒品合法的一方却说，吸毒是会上瘾的，即使价格高了，人们依然会吸毒。同时，毒品贩子反而还会把增加的成本转嫁到吸毒者身上。
类比到吸烟，涨价会对吸烟者吸烟的数量有多大的影响，要视人而定的，烟瘾比较大的消费者会比较吃亏。
同理，通过打击毒品经济提升毒品价格，到底能不能减少毒品的消费量，要看消费者对毒品的依赖度。
现在有数据显示，当毒品价格提高10%，毒品的消费量只会下降2%。可以看到，提高价格的效果不是特别明显，那么禁毒一方的观点是不是有点不牢靠了呢？这就牵扯到经济学原理。
需求与价格成反向关系，但是价格上涨会导致需求量具体下降多少，这才是更加重要的问题，这需要用需求弹性来回答。
所谓需求的价格弹性，就是价格变动一个百分比将会导致需求变动多少个百分比？
可以把它理解为价格变化的幅度引起的需求变化的幅度的大小，只是这个幅度是个百分比的概念。
例如我们刚才说毒品的价格提高10%，消费量只下降了2%，我们就能够得到毒品的弹性是1/5，用2%除以10%就可以了。
如果算出来的弹性小于1，我们就说这种商品的需求是无弹性的；如果等于1，也就是价格变化的幅度等于需求量变化的幅度，我们就说这种商品的需求是单位弹性的；如果弹性大于1，就可以说是富有弹性的。
按照这样的归类，毒品、香烟这种商品就是无弹性的。这种商品的特征就是提高价格，消费也不会减少很多。我们还可以更形象的来理解弹性，当我们非常依赖某种商品的时候，我们就说弹性比较小，相反，弹性就比较大。
第一，由替代品决定。
麦当劳的汉堡为什么不随便涨价？这是因为它一涨价你就会去肯德基，也就是说，它有替代品，它一涨价，就卖不出去了。
所以，当替代品比较多的时候，消费者粘性就差，弹性就会比较大。各种各样的饮料也是这个道理。
第二，由它本身是必需品还是奢侈品来决定。
你会因为大米涨价了就少吃一点大米吗？我想答案应该是不会。为什么？
因为柴米油盐这些都是生活必需品，一般很少有人会因为米涨价了，就少吃点。但是大部分人却会因为LV涨价了而去买MK或者Coach。
所以，生活必需品的弹性小，奢侈品弹性大。
第三，由它的时间长短决定。
即使你对一个商品依赖度很高，但是如果价格上涨超过你的承受范围，那么你就会努力寻找替代品，取而代之。
所以，弹性大小跟考察时间长短也有关系，考察时间越长，弹性也会越大。比如海底捞提价了，你可能十天半个月之内还是会选择海底捞，但是一年后你可能就会习惯了小肥羊。
除此之外，如果这种商品的花费只占到你开销的一小部分，提高一点价格你也不会太在意，所以弹性也会比较小。
对商家来说，最关心的肯定是能不能增加收入，提高价格能不能增加收入？商家该怎么定价？就是取决于商品的需求弹性。
比如，如果价格提高1%，需求量减少10%，商家敢提高价格吗？肯定不敢提；如果提高价格10%，而消费量只减少1%，又如何呢？估计这个商家就可以很任性。
前者就是麦当劳，后面就是滴滴。等到摩拜和ofo合并了，它就是第二个滴滴，到那时骑车就不会这么便宜了。
所以，不要把摩拜CEO胡玮炜说的“就当做公益”这样的话太当真。
马克思说，资本主义来到世间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西，是有道理的。
弹性这个概念有着非常广泛的应用。例如，削减退休金会鼓励人们延迟退休吗？当然会，但政策制定者更关心的问题是延迟多久？
那些不依靠退休金养老的人，对政策是没反应的，而那些靠退休金养老的人，就会选择多工作。所以政策的整体效果，要看上班族这个整体对退休金的依赖程度。
同时，削减个人所得税会鼓励人们努力工作吗？这个也是确定的，会鼓励人们工作，问题在于增加的幅度。
如果所得税率减少，居民更加努力工作，甚至有些人重新加入到劳动力队伍，那么政府的总体税收可能还会增加。
当然，需求量除了受价格影响之外，还会受到收入的影响。所以我们可以把今天所学的需求的价格弹性扩展到收入弹性上面，也就是人们收入增加的幅度对需求量变动的幅度的影响。
弹性是个非常有用的概念，企业家都希望黏住消费者，这样就可以提高价格，不然就很憋屈。
政策制定者也需要了解弹性，不然各种政策就会南辕北辙。比如，原本想通过征收烟酒税减少消费的，结果却导致消费者的负担加重，需求量还不会下降多少。
关于需求与价格，不仅要了解到它们是呈负相关的，更要了解需求的价格弹性的大小。需求不仅是受到价格的影响，而是涉及它本身的价格弹性大小。
所以在生活中，不仅是个人，甚至企业家、政策制定者都要了解弹性，需求受很多方面的影响，而不仅仅是价格。
需求弹性：毒品该不该合法？需求弹性是什么？需求弹性的经典案例有什么？