2018-04-18 喜马拉雅FM
18年是《还珠格格》播出20周年，湖南卫视再度找到琼瑶，重新获得授权。于是阔别四年，《还珠格格》又在寒假播出了。
想当初我们吃着辣条看着这帮人的风花雪夜，爱恨情仇，万万没想到的是20年过去了我依旧在寒假吃着辣条看着同样的一帮人讲述着同样的故事，还看得津津有味，乐此不疲。
尽管现在各种电视剧层出不穷，但是《还珠格格》播出之后，收视率却一跃成为白天时段省级卫视第一。虽然是经典老剧，但《还珠格格》每次重播都会被大家吐槽，没有《还珠格格》的假期是不完整的。
更有意思的是，除了《还珠格格》，今年寒假期间《西游记》、《重案六组》、《神雕侠侣》、《康熙王朝》、《鹿鼎记》、《水浒传》等经典电视剧都在各大卫视播出。
面对寒假的电视屏幕，我们都会产生这种疑惑，电视台是怎么了，都开始走怀旧路线了？又是《重案六组》，又是老版《西游记》，还有那占了3/4屏的还珠格格，再来个《新白娘子传奇》和《亮剑》，寒假神剧就凑齐了。
长期以来，寒暑假播出老剧都是电视台不成文的规定。不过跟前几年不同，这部老剧播出，收获了不少好评，收视情况也还不错。播出以来，《还珠格格》第二部收视率在白天时段长期排名第一，占据省级卫视收视榜首。
《西游记》、《重案六组》等剧，连续几天占据日间收视榜单前十。电视台集中重播老剧并不是今年才有，每年寒暑假，《还珠格格》、《西游记》、《重案六组》、《武林外传》等都会出现，而且每年收视率都还不错。
中广天泽总经理助理贺朝辉表示，全国电视剧市场是有规律的，每年到了寒暑假的特定时间，这些经典老剧的播出，符合受众的心理和定位，是系列化的特定编排。
现在城市台电视剧的收视率在下滑，广告也在下滑，城市台在播出一些经典老剧的时候，可以提前做一些策划，这样有利于吸引广告商的投入。
可见，能够被反复重播的老剧，都是观众们百看不厌的经典，已经经过了市场的检验，有稳定的受众群体，就像我们每次看《还珠格格》也都能有新的理解。因此这类老剧的收视率有保障，广告商也比较认同。
另一方面新剧的版权价格越来越高，给各大卫视造成了很大的经营压力。例如此前两家卫视分别给《如懿传》出价300万元一集的版权价格，《巴清传》一集775万，《芈月传》一集300万等。
随着电视剧售价的不断攀升，明星片酬也随之抬升至几万元甚至近亿元，《如懿传》男女主角片酬合计超过1.5亿元。明星片酬上涨要抬升电视剧售价，因此电视台只能选择最好，人气最火的几部新剧在黄金时段播出。
此外看电视的人越来越少，电视台流失的观众很多都转向网剧。
在2017中国影视艺术创新峰会上，华策影视集团影视研究院总监孟一斐曾表示，2017年整体电视剧版权市场达到450亿规模，其中电视剧版权市场为238亿元，增速为20%，全网剧版权市场为220亿，增速为40%。预计2018年全网剧版权规模将超过传统电视剧市场，总量预计可以达到550亿。
新剧价格越来越高，电视观众越来越少，使得电视台在寒暑假的白天时段播出那些口碑收视率有保障的老剧。网络版权采购不断突破天花板，将卫视逼至墙角已是不争的事实。
我们可以通过对比一线卫视近年的收视情况发现，2017年五大卫视的收视率较2016年皆出现了不同程度的下滑，有大剧在手也不一定就能创收。
除此之外，在2018年卫视招商中，湖南卫视虽以50.69亿元的广告费，创下三年来广告收入新高，但其王牌节目《快乐大本营》的招商额却同比下滑43.6%，从2016年的3.9亿元下滑至2.2亿元。
买得起大剧的一线卫视都腹背受压，更何况数量众多，却式微的城市台。在2017年第五届中国网络视听大会上，中广天泽总经理助理何朝晖表示，城市台电视剧的播出模式已经不可能再延续以往每天播出两集新剧的模式，电视台已经承受不了新剧的成本了。
新剧基本都在前五的省级卫视，城市台根本抢不赢，即便抢赢了，广告也回不了本。所以城市还建立了五集剧场，统一包装，这是城市台的优势。
由此可见，视频网站烧钱肆虐，强势的一线卫士都腹背受压，式微的城市台只能如此抱团取暖了。
播了20年的《还珠格格》收视竟排第一！和经典无关，电视台的苦你不懂