世界杯谁赢了？

足球和篮球是中国体育迷最常观看的项目，四年一届的世界杯更是体育爱好者不可错过的足球盛宴。如此热度下，世界杯营销对品牌的重要性不言而喻。

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”世界杯不仅是全球性的体育盛事，更是商业价值最大的体育IP。世界杯营销是品牌“必争之地”，竞争的激烈程度可想而知，几乎各大品牌都在卯足劲，拼尽全力背水一战。

今年参与营销的品牌都有什么样的打法？今天的知适为你盘点：

2018世界杯在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行，从6月14日到7月15日为期一月，不仅是球迷的狂欢，同时也是品牌营销的盛事。特别是啤酒、饮料行业，因为喝一杯和看球赛，就如同看电影配爆米花一样。

1978年开始赞助世界杯的可口可乐，今年的营销可谓下足了猛料，广告投放上亿美元，宣传覆盖全球200个国家。今年3月份，其发布一支世界杯主题曲《colors》，按照往届惯例，可口可乐的主题曲将会被翻译成多国语言，最大限度的实现本土化；随后其又把数字版瓶身设计玩到极致：设计了带有数字的罐装包装，0-9的数字可以用作比分预测，用户将理想比分拍照上传至社交平台引发讨论，球迷在比赛中也参与社交媒体竞猜。

为配合世界杯营销，今年可口可乐推出俄罗斯世界杯限量版套装（6瓶装），分别代表着6个不同的国家，瓶身印有1998-2018年世界杯的图案，产品一经发后便遭哄抢，场面十分壮观。此外可口可乐还推出了手环瓶，把营销做到极致，将自己与时俱进的理念和创意融入每一则广告之中，和热点结合得恰到好处，让用户潜移默化的接受产品。这也是为什么在长达一百多年的时间里，可口可乐在营销上始终是棵“长青树”的原因。

本届的赞助商中，蒙牛尤其高调，据透露，蒙牛的世界杯营销预计投资金额达20亿元；而今年2月份，梅西还正式成为蒙牛品牌代言人。此外，蒙牛还整合了豪华明星阵容，聚集了李易峰、赵丽颖、吴亦凡、陈伟霆、张艺兴、TFBOYS等巨星讲述个人故事。

目前，蒙牛的相关广告也已在大量投放，毕竟中国企业全球化的趋势之下，赞助世界杯是蒙牛的一次机遇；同样在赞助世界杯的背后，也是蒙牛寻求突破的决心。

除了这些，还有阿迪达斯，成为世界杯赞助球队最多的运动品牌；vivo邀请来自世界各地的128名“vivo非凡摄影师”前往世界杯赛场拍摄；营销高手杜蕾斯今年的标语“每一进都振奋”同样保持了自己的风格；华帝董事长更是亲自叫板世界杯，立帖为证，还做了“法国队夺冠全额退款”的海报......

挑起话题，蹭热度，营造浓浓的世界杯氛围，成了大多数企业的营销手段，但是以小博大的案例也不是没有，比如北京某烧烤摊的“分手协议”小广告：管庄路东150米，特安静，能烧烤能啤酒还能看世界杯，这样的新鲜小广告搞得一众小伙伴一定要去这个烧烤店看看，因为老板太有才了。

随着世界杯的进行，花样翻新的各种玩法不断呈现在我们面前，但能否赢得消费者的心，还需要各品牌做更深层次的思考。

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