【花钱篇】11. 因虚荣而购物！如何避免炫耀性消费

本期内容 

1. 什么是炫耀式消费

炫耀式消费，是指为了向别人炫耀而购买的一种消费行为。带着“想给对方留一个好印象”，“想让别人觉得自己很有钱”等等这些虚荣的心态，而去购物。

其实，这种消费行为是每个人心里都会潜藏的一种欲望造成的。比起让自己变得充实且丰富，我们更渴望别人觉得我们过得充实丰富。所以，自己买的东西比别人贵，心里就会感觉到高兴。

跟朋友比，希望有好的车子、好的房子、好的衣服。就像这样，一边跟别人比较一边决定自己想要的东西。

比如，在SNS上，大家有没有看过为了炫耀，发布的互相较劲的图片或者文字呢，朋友去高级酒店晒了高级料理的照片，那我也不能输给她，你的身边有这样的人吧？像这种炫耀的欲望，每个人心里或多或少都会有一点。人类就是爱攀比的动物。

所以，被这种情绪牵引，仅仅为了拍照片就跑去高级餐厅消费，并不是好的用钱方式。如果你只是为了给大家看照片，就去购买什么东西，就代表你陷入了炫耀式消费的心理中。

2. 如何防止炫耀式消费

首先第一种思维方式是“贵的东西不一定好”。

我们通常会有贵的东西一定好的这种心理倾向。所以，看到别人用贵的东西，就会在不想服输的意识下，做出炫耀式的消费行为。

你有这样的经验吗？拥有高级品牌商品的时候，会有种特殊的满足感一直记在心里。尽管都是同一种东西，但就是觉得贵的那个好一些。

这里，我想给大家讲一个有趣的故事。

在美国的一个观光地，有一家卖土耳其石的宝石店。尽管是旅游旺季，宝石也卖不出去。

有一天店主在出差之前，给店员留了一个便利贴告诉他把价格改为原价的一半。店主回来之后，他非常吃惊的发现，土耳其石全都卖光了。让他惊奇的并不是宝石都卖光了，而是标价被改成了原来的两倍。

仔细一问才知道店员把店长的留言看错了，把原本要半折的价格改为了原价的2倍。但是，2倍价格的土耳其石竟然就这样全部卖光了。

大家觉得是为什么呢？其实就是因为客人们都觉得价格这么高那么品质一定很好，所以同样的东西，价格高反而比价格低的时候要卖得好。是不是很有趣呢？不可否认，大家都有“贵的一定是好的”这种心理。

所以，请一定要记住，贵的东西不一定好。很多时候店家抓住了我们的心理，所以特意调高了价格，这是商家的一种营销手段而已。

第二个思维方式是，不要想着一次性把所有东西都买新的。

炫耀式消费有一种倾向性行为，就是买了一个新的东西，就会想买与之配套的各种东西。当你买了新鞋之后，就会想要搭配买一套新衣服，当你买了新衣服，又会想给这套衣服配一个新的包包。这样就变成了一系列的连锁购物。这就是所谓的狄德罗效应。

这个心理学名称是来源于一个丢掉旧睡袍的小故事，故事的主人公丹尼斯狄德罗（DenisDiderot）在18世纪的法国十分活跃。生活贫困的狄德罗（Diderot）有一天发现了一件全新的红色睡袍，一眼就喜欢上了这件睡袍，于是把一直穿着的睡袍丢掉了。

丢掉旧的睡袍，换上新睡袍的狄德罗，过了一段时间发现，自己对于屋子里的旧窗帘也开始有些介意，他觉得这跟他的新睡袍并不搭。于是，他买了新的窗帘，但是不久他又想把旧椅子换新，就这样，狄德罗把房间的书架、时钟、绒毯和桌子都纷纷换成了新的。跟红色睡袍不相衬的东西，不全部换掉就无法停止购买。

然而，当所有的东西都换新之后，狄德罗(Diderot）发现新买的东西并不适合自己。钱也没了，还背了一堆债。后来狄德罗就很后悔地向人们讲述了旧睡袍的故事。

狄德罗(Diderot）的故事告诉我们，不要想着一次性把所有东西都买新的。你可以这样理解，买了新的东西，就会想买下一样新的东西。

防止炫耀式消费的第三个思维方式是，不要买东西而是买体验。

最近有一项心理学研究证明，比起买东西，购买体验是更能感受幸福的。康奈尔大学的心理学家，托马斯吉洛维奇(Thomas Gilovich)教授在自己的论文中写到，相较于房子和衣服，购买音乐会和旅行等体验，更让人觉得幸福。而且，为这些体验花出去的钱，更不容易让人后悔。

吉洛维奇（Gilovich）教授还针对用相同的钱购买商品和购买体验的人做了一个满意度调查，刚刚购买的时候，幸福度都是相同的，但是过了一段时间，购买体验的这一部分人满足感有所上升，而购买商品的人满足感则降低了。

大家其实都或多或少可以感受到，新买一件商品的幸福感是一瞬间的，那一瞬间你的情绪会非常高昂，而过了一段时间，则会急速下降。但是，回忆和体验的幸福感是很难褪去的，那时候感觉到的幸福和快乐还可以跟身边的人分享。

以上就是我今天想跟大家分享的，因为虚荣而炫耀式消费这个话题。

本期总结 

1. 什么是炫耀式消费？

所谓虚荣是指我们并不仅仅希望自己是富足的，而更希望比周围的人富足充实。因为这种欲望，购买的东西比别人贵时，我们会感觉开心。这就是所谓的炫耀式消费。

2. 如何防止炫耀式消费？

① 不要认为贵的就是好的。

② 不要想着一次性把所有东西都买新的。

③ 相对于买东西，买体验更容易有幸福感。

听后思考 

千万不要被自己的潜在虚荣心打败喔，否则就会成为金钱的奴隶啦~我想大家一定回想起自己最后悔的一次购物经历了吧，快去留言区留言，分享你的经历吧~