业绩失速的酒鬼酒再换高管，程军接棒郑轶任总经理

12月20日晚，酒鬼酒发布公告，因工作调整原因，郑轶辞去总经理职务，由程军接棒。郑轶仍担任公司副董事长职务。

“75后”程军曾是酒鬼酒的老将。自2000年7月参加工作后，程军有着多年的酒行业工作经历，曾任职中粮长城葡萄酒有限公司总经理助理、中粮华夏长城葡萄酒有限公司副总经理、中国长城葡萄酒有限公司总经理、中粮长城葡萄酒有限公司总经理、中粮酒业长城酒事业部供应链管理中心副总经理等。

2020年4月，程军开启酒鬼酒短暂的职业生涯，任职酒鬼酒股份有限公司董事、副总经理、财务总监。不过，仅一年多的时间，他便在2021年8月辞去酒鬼酒上述职务，后任职长城酒业有限公司董事、党委副书记、副总经理，中粮长城酒业有限公司董事、党委书记、总经理。现任酒鬼酒股份有限公司党委书记、总经理。

今年以来，酒鬼酒接连出现高管人员变动。2月，中粮酒业投资有限公司董事长、党委书记高峰接替王浩成为酒鬼酒新任董事长。今年6月，时任副总经理王哲辞去该职务，其在酒鬼酒工作十余年，并分管销售业务。

如今，程军“回归”的酒鬼酒面临业绩失速、核心产品价格倒挂、投入与回款节奏不同频、改革效果不及预期等多个问题。

酒鬼酒自2023年出现业绩下跌，今年初换帅后，前三季度的成绩单依旧没有止跌，且第三季度跌幅扩大，营收同比下跌超67%，还出现单季度亏损，亏损同比扩大超213%。此外，三季度末经营活动产生的现金流净额-4.1亿元。酒鬼酒在其三季报中也提到，行业需求端下降明显、行业竞争加剧等，使其主营产品体系定位次高端及以上价位段的产品，销售受到明显影响。

酒鬼酒称通过控盘分利模式确保渠道各环节利润空间合理，同时强化促销费用的精准投入以及社会库存分解去化等措施，逐步优化产品价值链，提振经销商信心。接下来，老将的回归能否有助于扭转业绩也将会备受关注。