农夫山泉突然出手,“小白瓶”杀向全国,掀起国内饮用水新一轮大战。
中国首富钟晱晱,果然不按套路出牌,近日有地方出现了一款农夫山泉的小白瓶装矿泉水,价格直接打到18元/15瓶,算下来一瓶就1块钱出头。有经销商证实,农夫山泉对这款水寄予厚望,计划很快将在全国铺货。
即便属于小包装水,这价格也堪称捅破了矿泉水地板价。尤其是在冬季的饮品传统淡季,农夫山泉突然发起新一轮战事,来势如此凶猛。可能就是要趁娃哈哈等对手放松警惕的时候,打一个措手不及,而且一上来用低价迅速抢占货架,进而实现对市场的蚕食,以求用最小的成本收获最大战果。
钟首富的打法,可谓相当激进!
自打今年上半年爆发娃哈哈风波事件,农夫山泉遭遇长期网暴,以至于口碑崩塌销量暴跌,农夫山泉元气大伤,一度损失3成以上市场,甚至丢了首富宝座。
老对手娃哈哈却趁势攻城略地,轻易就捡走了大片农夫的市场,刚走马上任的宗馥莉,也难得带领娃哈哈比去年多卖了200亿,今年全年营收有望站上700亿,重新回到10年前巅峰。
这一切,对娃哈哈算得上悲壮,因为自身经营战略出问题,被农夫山泉压着打了10年。但对农夫山泉和钟睒睒,更是伤口上撒盐。
钟首富真的怒了,下半年拉上央视给农夫山泉站台,一口气澄清了几十条谣言,好不容易挽回了点声誉,钟首富趁势将上半年推出的绿瓶纯净水拉到台前打价格战,短期内赢回了不少市场。
只是战况显然没能让钟晱晱满意,前不久更是罕见发飙,给农夫山泉下了军令状,红瓶和绿瓶不能夺回丢失的市场份额,整个部门全体下课!
这意味着钟睒睒的目标,是重新夺回红瓶农夫在国内近40%的市场,被娃哈哈等对手抢走的市场,再全部抢回来。
更狠的是,多年来极其低调的钟首富,近期频频高调露面,更是破天荒的火力全开,不惜得罪一大批大佬。先是脚踢拼多多,怒喷拼多多上卖假货的太多,严重扰乱了企业价格体系,是劣币驱逐良币。
紧接着又将炮口对准了头条老板张一鸣,将今日头条和抖音上此前大规模出现的农夫山泉和自己的负面消息,都归结为算法的“作恶”。更扬言“请张一鸣单膝下跪,向算法受害者道歉”,钟晱晱更坦言造谣者和传谣者应该同罪,他会一直等张一鸣的道歉。
之后钟首富还莫名其妙把直播带货的企业家都给骂了一遍,明确表态“看不起直播带货的企业家”,包括俞敏洪、董明珠、罗永浩等大佬都无形躺枪。
这次,钟晱晱又推出新的矿泉水,意图在补充农夫山泉饮用水帝国版图的同时,再次向所有对手宣战,失去的东西,他会一件一件拿回来,国内新一轮水战,或将在所难免。
千山万水总是情,给个“好看”行不行↓↓
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