封面评论 | 年轻人反向驯化算法，能否夺回“用户画像”的主导权？

□蒋璟璟

近日，年轻人通过重置账号、评论操控等方式对抗互联网平台的大数据“杀熟”现象，成为一种流行的消费策略。这一现象被称为“算法驯化”，反映了年轻人在面对算法权力时的创造性反击。他们通过利用“新用户优惠”等方法塑造新的消费身份，不仅节省了开支，也对平台的算法逻辑发起了挑战。

算法本来就是可以被调教的，这种“调教”有着两个维度。其一是开发者的调教，其二就是用户的调教。开发者通过代码的调整，来实现算法优化，这是一种有意识地调教。与之相较，用户对算法的调教，则是无意识的，其更多表现为，不知不觉间让算法更了解自己、更适配自己。近来，一些年轻人兴起的“反向驯化算法”行动，其本质就是变无意识调教为有意识地调教——让算法服务于用户的利益，而非让用户被算法所算计。

“反向驯化算法”，看似是反客为主，实则颇有“各归其位”的意思。试问，算法和用户，究竟谁主、谁客？从一般性价值层面审视，“人”之主体性，是天然成立、毫无疑义的。然而在技术时代，在越来越多的场景下，“工具”越发成为一种主宰性的力量，人反而变成了被支配的对象，这本身就是本末倒置的。被算法拿捏得死死的，这不仅是无力挣脱的困溺感，更隐约构成了某种人格上的轻侮。“反向驯化算法”，则不啻为一次“以我为主”拿回主动权的群体宣言。

算法对我们是无所不知的，算法对我们又是一无所知的。的确，算法能很看透一个人，但是这种“看透”并不是“识人”，而是一种统计学意义上的建模，是以数字化手段对一个人的“解构与重构”。所有这一切的基石，是“数据”、是“痕迹”，是对特定用户“网络行为”的记录、分析与归纳……就此而言，算法所描摹的乃是“外我”“另我”，而非“真我”“本我”。算法，能够算出我们“看了什么”“喜欢什么”“想要什么”，却算不出什么才是“真正的我”。

一直以来，算法之所以“无所不能”“尽在掌握”，很大程度上，就在于用户毫不掩藏、毫不设防，基本对各种算法系统坦诚相见。而后知后觉的人们，在吃过算法不少暗亏之后，总算想到了某些反击之道。年轻人“反向驯化算法”，其本质就是营造出一种“非我的外我”，并藉此来引导算法按照他们期待的样子来“建模”。于是乎，在算法的理解里，我们成了“另一种人”。小小的心机伎俩，导致了算法的误判，好不容易扳回一城，年轻人的快乐，就是这么简单。

从来是算法窥伺、盘算我们，如今年轻人出其不意地将之“捉弄”一番，内心当然难掩暗爽。就破除算法神秘论、推进算法透明化而言，这样的交互试验与群体实践，必将为我们积累不少有意义的样本。算法服务于人，也必将在后续的斗智斗勇中，得到强力地重申。