真实的生活，远在屏幕之外

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这两年，城市里的创意园区、市集正在成为年轻人的新宠，一到周末就人头攒动。主流消费点评平台数据显示，2023年“市集”的相关搜索量同比增长100%，20-35岁的年轻消费者占比超过七成。在互联网如此发达的今天，为什么年轻人还热衷线下生活呢？



《制造消费者》一书中曾提到：“技术的发展从来不会让人的欲望满足，恰恰相反，速度越增加、人们越不耐烦，越想要有温度的线下社交”。成长在互联网中的年轻人，已经对只有快捷便利的消费感到疲倦，开始看重情绪价值，而这种精神层面的体验只有在线下才能感受到。所以，出门、去线下、去感受具体的生活，其实是年轻人安顿身心的一场疗愈之旅。那么，年轻人的线下消费有哪些新趋势？



为兴趣买单。现在的年轻人，因为兴趣聚到一起。通过找到有共同兴趣的搭子，来一起玩乐，收获情绪价值和陪伴。为兴趣买单的重点不是“买”，而是怎么和同好一起玩得更好、更开心、更有参与感和体验感。



为运动买单。以骑行为例，根据京东2024上半年消费数据，骑行公路车成交额增长141%。年轻人在城市中比想象中更“野”，在健康与解压中结识新朋友，拓展社交圈，获得成就感。



为创造买单。先创造的人先享受世界，比起被动地被安排去玩，年轻人开始希望有“自主性”地去玩。模型手办、手工编织、饰品制作等这些有创造性、沉浸式的体验，不仅能彰显个性化创作的成果，还能让年轻人跳出固有生活，找到自由感和生命力。



为新中式买单。现在的中式不只是一种审美，更是一种活法。年轻人不仅在吃喝穿搭上把新中式融入日常，在玩乐上也继续把传统文化发扬光大，组团练习晒背、拍八虚和八段锦，一起养出气血充盈的美。


互联网呈现了一个高效纷繁的花花世界，但真实的生活，远在屏幕之外。重新投入到线下生活的年轻人，其实就是想在“真实的生活”中收获更多情绪价值，再度和生活建立连接。谁能在这时满足年轻人的精神需求，给予他们更美好的体验和感受，谁就能俘获他们的心。