四川如何加速构建现象级文化IP？2024农文旅融合发展峰会上专家学者支招

12月6日，四川发展论坛·2024农文旅融合发展峰会在成都举行。峰会现场以“激发农文旅新动能，促进产业融合发展”为主题，共同探讨四川在乡村振兴战略下农文旅融合发展的趋势与经验。

活动现场

与会者指出，四川省历史文化底蕴深厚，古风古韵悠长，景观生态优美宜人，近年来文旅产业发展迅猛，“文化强省”“旅游强省”建设成果显著。然而，四川文旅产业项目影响力与资源品质尚不相匹配。比如，“资源依赖”情况严重，文化IP创新匮乏，四川拥有5处世界文化和自然遗产、多达6.5万多处不可移动文物，数量位居全国前列，但文旅发展对原生资源依赖程度较高，文化IP创新力度不足，同时存在文化IP缺乏载体的“饭多锅小”现象。

“以年轻姿态回望古老，构建回归生活、体现四川文化特质的文化IP和体验场景。”现场，参会嘉宾和专家学者们纷纷出谋划策，提出建议：回归生活，彰显四川“安逸”这一动人文化特质；聚焦数字化，发挥科技“链接”的丰富新颖乘数效应；推进市场化，树立IP“变现”资源意识。

此外，着眼产业化，培育一批引领效应显著的重大农文旅项目，加大“世遗”景区、“世遗”文化题材内涵式提质开发力度，丰富植入高品质农文旅产品和高能级农文旅业态，将四川优秀传统文化传承融入更具国际传播性、更有现代体验性的文旅产品和场景之中，切实讲好中国故事的“四川篇章”。