中国酒类流通协会会长王新国：酒业长期向好，要全面看待本轮调整

11月22日举行的AIIC2024酒业创新与投资大会上，中国酒类流通协会会长王新国表示，酒业长期向好的趋势不会改变，要全面看待本轮酒业调整，充分认识到当前正值酒业前期高速增长的“消化期”、面对新环境的“适应期”、面向新空间的“开拓期”，建议坚持长期主义，做好传统文化与现代品位的融合。

国家统计局数据显示，2024年前三季度，国内规模以上白酒企业产量298万千升，同比增长2.3%，呈稳健小幅增长态势。王新国认为，酒类消费作为民生消费的重要组成部分，其传统文化符号的价值属性不会变，酒业长期向好的趋势同样不会改变。但是企业必须创新求变，因为“酒业市场压力加剧，厂商矛盾凸显，要全面看待本轮酒业调整”。要全面看待，就要充分认识到，当前正值酒业前期高速增长的“消化期”、面对新环境的“适应期”、面向新空间的“开拓期”。

王新国表示，面对“消化期”，酒业需要有序消化前期形成的渠道库存，确保市场健康运行；而在“适应期”，则需适应消费群体、市场结构和渠道形态的变化，积极调整策略，适应新的市场环境。特别是80后、90后成为消费主力，以及电商、直播等新渠道的兴起，都为酒业带来新的挑战和机遇。

在“开拓期”，酒业应加强对新群体、新区域、新品类、新场景等方面的开拓探索，以满足更加多元化、多样性的消费需求。他强调，这不仅是酒业未来增量发展的关键，也是服务人们美好生活的重要途径。

对于酒业接下来的创新发展，王新国建议，酒企坚持长期主义，铸就卓越品质；以消费者为中心，构建厂商命运共同体；传承与创新并重，融合传统文化与现代品位；加强国际化品牌建设，提升国际影响力。

“三年前，酒业创新与投资大会提出‘创新与科学’，是酒业高质量发展的关键路径和长久动力；三年来，酒业创新与投资大会以国际视野和一流高度打造，已成为酒业创新的重要策源地和风向标。”王新国说。