相关数据显示,2024年上半年厨房小家电整体零售额同比下降5.4%。凭借网红小家电出圈的明星企业小熊电器,在上半年也交出了一份营收、净利润“双降”的成绩单,截至10月18日,其股价已不到巅峰时期“零头”。对于后期业绩展望,小熊电器相关负责人向记者表示:“不太方便回复。”
小熊电器股价下跌
小熊电器作为行业的“晴雨表”,一定程度代表了背后市场正在遭遇降温。空气炸锅、破壁机、电烤箱......这些打着“提升生活幸福感”标签的精致小家电曾是网红爆款,如今却频频登上鸡肋厨房家电排行榜,也成为了二手平台上的“闲置之王”。
厨房小家电为何不“香”了?在竞争加剧和需求疲软等多重因素下,小家电行业陷入瓶颈期。有行业人士指出,在现阶段经济周期下,“伪刚需”产品确实会面临一些考验。
行业竞争加剧
小熊电器业绩遭遇滑铁卢
疫情推动下宅经济爆火,小家电成为了“受益者”,乘着互联网春风,各式小家电被种草,展示着精致美好的生活图景。最为明显的是,因酸奶机出圈的小熊电器被认为是行业黑马,其2020年财报显示,公司营收36.6亿元,同比增长36.16%;净利润4.28亿元,同比增长59.64%。
然而今年上半年,小熊电器业绩出现大幅度下滑,公司营收仅为21.31亿,同比下滑8.97%;实现净利润1.609亿,同比下滑32.01%。从股价来看,小熊电器上市以来最高股价一度达到了162元/股,截至10月18日的最新股价43.25元/股,目前尚不足巅峰时期的股价“零头”。对于业绩下滑原因和对后期业绩的展望,小熊电器相关负责人回复记者称:“目前是三季报静默期,不太方便回复相关问题。”
纵观整个厨房小家电行业,上半年业绩下滑的不仅是小熊电器,北鼎电器净利下降15.19%,九阳电器净利下降29.04%,比依电器净利下降46.46%。除此之外,苏泊尔、新宝电器净利润均实现了小幅增长。
奥维云网相关数据显示,2024年上半年厨房小家电整体零售额261亿元,同比下降5.4%,零售量13149万台,同比上涨0.4%;线上零售额206亿元,同比下降2.8%;线下零售额55亿元,同比下降13.8%。可以看出,消费者对于小家电的需求疲软,对较低价格的产品有更明显的倾向性。小熊电器在财报中指出,随着众多家电厂商的纷纷进入,使得市场竞争更加激烈,价格战、广告战、专利战等挤占了公司的市场份额。
真需求还是伪刚需?
“顶流”小家电不“香”了
不同于传统意义上的家电,小家电在产品定位上,主打小切口、小功能,直播电商的兴起助推了小家电的走红。为了更加吸引消费者,商家们在产品颜值上也费了不少功夫。比如小熊电器的酸奶机,配上了时下最流行的奶油色系,还有各种空气炸锅、炒菜机、煮蛋机......这些小家电常常出现在生活博主的vlog里,传播着一种自律和精致的生活概念,被宣传为解放双手提升幸福感的家居好物,一度成为网红爆款。
时过境迁,社交平台上不少博主开始反向推出鸡肋电器排行榜,空气炸锅、破壁机、搅拌机、煎烤机等使用频率较低的电器都在榜上。曾经有多迷恋,现在就有多嫌弃,记者翻阅二手交易平台发现,更新换代频繁的小家电坐上了“冷板凳”。
小家电被吐槽为美丽的废物
小家电的火爆像是一场“伪刚需”的狂欢。多名消费者向记者表示,在品牌过度宣传之下容易冲动和跟风购买,小家电从吃香到吃灰不到短短半年时间。有消费者说:“花800多元买的早餐机成了美丽的废物,做三明治却夹不了两层,一年用不了几次。”还有消费者称因头脑发热买了煮茶机,发现不好用更不好清洗,现在已经放在柜子里“吃灰”了。
不仅容易被闲置,小家电参差不齐的产品质量和品控也被人诟病。据记者了解,小家电的标品化程度相对较低,因此其产品质量参差不齐、维修成本高、虚假宣传等投诉层出不穷。记者在黑猫投诉平台上看到,类似问题的投诉近3000条,九阳、小熊、苏泊尔等海内外品牌均有所覆盖。
应对小家电市场改变
行业人士:差异化创新是关键
“小家电企业的现状确实表明行业开始降温,但并不代表行业陷入困境。”产业观察专家洪仕宾表示,业绩下滑有市场竞争加剧、原材料价格上涨、新品牌进入等多重因素影响,企业需要重新审视自身定位和产品策略,以应对市场变化。
小家电的“失宠”,看似是消费者变了心,实则是行业竞争下的“拔草”。一旦某种小家电产品成为爆款,不同品牌的相关产品便层出不穷,但同一类小家电产品,其功能和外观往往大同小异。资深产业经济观察家梁振鹏提到,随着科技的发展和消费者需求的变化,新产品发布后导致旧产品迅速过时。此外,小家电产品价格相对较低,消费者更倾向于跟随潮流购买新品,导致旧产品被闲置。
“为解决这些问题,企业要加强产品创新和差异化,提高产品的附加值,满足消费者多样化的需求,注重用户体验和售后服务,提高用户满意度和忠诚度。”梁振鹏说。
各式各样的小家电产品
中国家居设计产业互联网战略专家王建国表示,当下的新消费周期,无论是“品牌下沉”还是“反向消费”,企业都得做好产品和服务本身的升级迭代,同时也要做好产品匹配消费者的高性价比、情绪价值的提供,而伪刚需的产品确实会面临一些考验。
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