小家电俘获年轻人的心，小熊电器发布业绩预告，营业利润增长近四成

比起传统家电近千元的起步价，小家电几十块钱就能给生活带来“小确幸”，这或许是小家电品牌业绩上涨的重要原因。

2月17日，小熊电器发布业绩预告，2022年度经初步核算公司实现营业总收入41.2亿元，同比增长14.12%，主要系公司做强传统品类，做大新兴品类所致，此外归属于上市公司股东的净利润为3.7亿元，同比也增长31.21%，原因为公司规模上升、优化产品结构及原材料价格周期性回落等。

对比来看，家电行业领头羊的传统品牌苏泊尔也在1月31日发布了去年的业绩预告。报告中显示，2022年苏泊尔实现营业收入215.9亿元，同比下降6.56%，但归属于上市公司股东的净利润在20亿元-21亿元，同比增加2.88%-8.03%。

苏泊尔对业绩变动的原因进行了说明，表示公司整体营业收入下降主要是因为外销业务的主要客户SEB集团为管理当地渠道过多的存货，对苏泊尔的订单数量有所下滑。

通过两家上市企业的数据不难发现，过去几年，在生活方式的改变催化下，方便、经济适用、个性、好看的小家电走进了千家万户中，成为家电市场增长的重要引擎。据艾媒咨询数据显示，2017年至2021年中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显，这五年间的复合增长率达到8.72%，2023年预计达到1924亿元。

郑州市中原区的赵女士说，在这几年，自己家中添置了许多小熊的小家电，一人食小电锅、加湿器、空气炸锅、电动牙刷等等，选择小熊的原因在于“性价比很高”。

做“年轻人喜欢的小家电”——这是小熊电器在分析公司业绩增长时讲到的一句话。两家上市企业的业绩对比之下，在价格、设计上拥有着自己独特优势的小熊上涨势头更胜一筹。对于传统家电品牌，如何俘获更多消费者的心，如何与新兴品牌在同一赛道上竞争，或许需要更多的思考。