老牌国货“通网”一周年：有的涨粉千万，有的重归平静

还记得去年9月的那一场国货集体“团建”吗？一支79元的花西子和一句“哪里贵了”，引爆了去年9月的老牌国货“通网”潮，如今流量过去，有谁接住了“泼天的富贵”？他们有的涨粉千万成功翻身，有的热度过后重归平静，晨视频带你盘点老牌国货流量退潮后的现状。

最为成功：活力28收获千万“云股东”

从濒临破产的国货老字号，到千万粉丝的日化“顶流”，活力28毫无疑问是在国货热潮中翻身最成功的一个。当初，三个“小老头”在不熟悉直播流程的状态下开了直播，他们身后堆着洗衣粉，车间里传来风扇噪音，画面也一度卡顿。在直播间，“小老头”称：“我们没有直播的专业团队，我们是临时抽调临时客串的。”他们边学直播规则边卖老牌国货，叫粉丝“孩儿们”，却意外吸引了10万网友涌入直播间，货架商品迅速卖断货。

如今，活力28 的抖音粉丝数已经达到1060万，成为日化行业的超级大V。并且，活力28视频作品的点赞量几乎都在5000+，数据非常不错。

活力28坚持了“老头直播”的风格，尊称自己的粉丝为“云股东”，董事长也亲自出镜，跟云股东们线上汇报工作。

9月13日，活力28举办了开播一周年庆典，他们将庆典办成了云股东一周年生日会，用这样的方式来感谢粉丝们。从评论区来看，活力28 的质量可靠是粉丝们买单的主要原因，活力28还在其他视频中承诺尽量不涨价，也收获了广泛好评。

成绩突出：蜂花79元套餐卖了4万多件

去年国货狂欢中率先出来“蹭热度”的蜂花，凭借“连夜上架3款79元的洗护套餐”“快递箱都是捡来的”等话题一度引发热议。如今，蜂花官方旗舰店的抖音粉丝数已经达到了525万，同样也维持了较高的热度。

蜂花在去年“79元眉笔事件”刚刚爆出来的时候，迅速上架了3款79元的洗护套餐，被认为是一次很成功的“蹭热点”。有意思的是，近期蜂花又推出了“79元套装超值回归产品”，销量显示目前该产品累计销售已达4万。

表现良好：郁美净、莲花味精举办感恩专场

老牌国货郁美净、莲花味精同样保持了良好的增粉势头。2023年9月14日，国货品牌郁美净官宣全面入驻各大平台，网友笑称“终于通网了”。当晚，郁美净董事长史滨参与郁美净首次直播，跳舞感谢观众，并说“各位今天看见我的，都是郁美净的贵人”。截至2024年9月19日，郁美净的抖音粉丝数已经达到了130.5万。

在“通网”一周年之际，郁美净举办了感恩回馈专场活动，宣布狂撒1万瓶宝宝霜回馈粉丝。郁美净还用视频总结了自己一年来的历程：和网友的互动多了，听从网友们的建议不断升级改版，还推出了全新简约包装，并向郁美净的“贵人们”表示感谢。

另一个国货品牌莲花味精的粉丝数也达到了87.9万，店铺内销量最好的味精已售242万。

莲花将9月12日定为了“莲花感恩日”，在这天举办活动回馈粉丝。在今年6月的黄山暴雨中，莲花组织了物资驰援黄山，展现了社会责任感。

归于平静：多数品牌的现状

相比于上述国货品牌的人气不减，对于去年一度火过的大多数国货品牌来说，流量褪去渐渐归于平静才是普遍现象。以某鞋类品牌为例，其账号的粉丝数目前为12万多。在去年9月国货集体“团建”中，多条视频的点赞量轻松破百，最高一条920个点赞。

但目前，该账号的视频点赞量多在个位数，或者十几个赞，没有了昔日的人气。不过，这可能也和鞋类品牌大多数靠主播直播带货走销量有关。

另一个糖果类品牌，去年9月点赞量最高的视频有近4000点赞，可以说也是小火了一把。

而现在，该账号虽然有23万多的粉丝，视频点赞量却几乎都在3以下，评论和收藏更是没有。仅从账号互动量的角度来说，确实不复昔日热度。

有人说，流量是玄学，主要靠运气，“泼天的富贵”可遇不可求，抓不住也正常。也有人说，品牌的运营，短期靠流量，长期还是靠质量，过硬的质量和真诚的运营，才是老牌国货重新翻红的关键。对此，你怎么看呢？欢迎分享你的观点。

潇湘晨报记者周盾

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