添加显著标识，防止AI生成内容“鱼目混珠”

我们每天上网看到的海量图文、视频，有多少是人工智能生成合成的？如何准确分辨AI文章、AI图片、AI视频？

9月14日，国家互联网信息办公室发布《人工智能生成合成内容标识办法》，《征求意见稿》拟规定，服务提供者提供的生成合成服务，包括文本、音频、图片、视频、虚拟场景等，均应适当位置添加显著的提示标识；服务提供者提供生成合成内容下载、复制、导出等方式时，应当确保文件中含有满足要求的显式标识。

这一规定，非常具有现实针对性、必要性。近年来，人工智能深度合成技术已在多个领域大量应用，从图文、视频生成到在线问答，各种应用更是层出不穷。毫无疑问，AI工具能让我们的内容生产、知识传播事半功倍，而且随着AI的学习能力越来越强，未来其内容“生产”能力甚至会超过人类。

但另一方面，深度合成内容的效果更加逼真、制作更加高效，也让合成内容达到了“真假难辨”的程度。当真假交融难辨，眼见不再为实，人工智能技术就像一柄双刃剑，也会给社会带来信息失真、认知混乱等问题。

2022年11月，国家网信办出台《互联网信息服务深度合成管理规定》，对深度合成内容的用途、标记、使用范围以及滥用处罚作出了具体规定。此次《征求意见稿》进一步明确，不管是文本、音频、图片还是视频，都必须“在适当位置添加显著的提示标识”。这是对服务提供者的明确要求：只要是AI工具生成的，无论是一篇文章还是一张图片，都需要添加显著标识。

这其实也是在提醒受众，网络信息鱼龙混杂，你看到“内幕”文章、“劲爆”图片或“震撼”视频时，首先要注意是不是AI生成的，是不是应该采信，如何去辨别，一定要多加个心眼。

值得注意的是，随着技术逐步“平民化”，不法分子可轻易利用AI造谣、生产虚假新闻。就在不久前，有媒体起底了一个MCN机构，可以利用AI每天生成4000-7000篇谣言文章，这些文章因为AI技术的加持，看上去非常“真实合理”，那些不熟悉互联网技术的受众，看到此类“有图有真相”的信息内容，很容易信以为真。

有媒体调查，使用一个国产AI，一篇AI文章的成本只要0.00138元，1分钱就可以生成7篇文章。如此“无本万利”，很容易被不法分子利用，“地铁行凶”“西安突发爆炸”“重庆巫溪一民房发生爆炸事故”等虚假图片、视频都曾产生恶劣的社会影响，背后其实就是AI批量制造的谣言。

标识人工智能生成合成内容，从技术上来说并不难实现。有专家就建议，平台完全可以接入AI内容生成平台的大模型系统，实时进行数据识别对比，然后附加不可删除的数字水印，或者“此图片/视频为AI合成”等文字说明。

此次《征求意见稿》强调，“任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿本办法规定的生成合成内容标识”，就是在提醒AI服务提供者和平台，绝不能因为享受了AI工具带来的“流量红利”，就采取睁一只眼、闭一只眼的姑息态度。清朗的网络空间，绝不能让AI内容鱼目混珠，模糊了真实的边界；如果有信息被甄别为谣言，平台更应该立刻进行标注、清理。

人工智能生成合成的能力超出了传统的认知，也让我们意识到：很多网络文章看上去很“科学”，很多网络视频看上去特别“真实”，未必一定就可靠，先别急着相信。不妨先找一找，内容的显要位置，到底有没有“此图片/视频为AI合成”的标识？