【2024文旅年中报之河南篇】流量与留量并蓄，创意驱动文旅新图景

2024年上半年，文旅热火越烧越旺。以厚重的历史底蕴、丰富的文化资源迎接八方来客，河南文旅频频出圈。

从年初“主打一个听劝”，连发多条优质短视频，接住“泼天富贵”，到“董宇辉河南行”引发全网关注；从举办“夏爽中原 老家河南”“咱村有戏”等多场文旅推介活动，到召开全省旅游发展大会……河南文旅呈现了持续性的火热态势。

相关部门及广大文旅从业者勇于拓展边界，将“流量”转化为“留量”，让每一位游客的足迹都成为这片古老土地上不可磨灭的美好印记。

回应当下文旅热

接住“流量”也接住“留量”

元旦刚过，一场“泼天的富贵”考验了河南文旅。随着哈尔滨秒变“尔滨”，网友纷纷喊话河南“亮家底”“接流量”。网友还建议河南文旅留个投稿邮箱，让年轻人直接投稿，帮河南文旅减压。

而河南文旅主打“听劝”，两天半怒发75条视频“晒家底”，从历史名城文化底蕴到雄山秀水、美食特色，再到“蔬果大省”“钻石自由”“高大上的小提琴”等等，全方位、多角度地展示了河南文旅的魅力。

河南文旅两天半怒发75条视频“晒家底”

网友直呼“河南，你到底还有多少宝藏我不知道”“河南你让我感到陌生”，“河南文旅”各大平台账号也迅速涨粉数十万。

倾听网友建言，河南文旅在行动。为了接住“泼天富贵”，河南省文化和旅游厅及时总结经验，持续发力，通过强力引客入豫、多城联动营销、真金白银的刺激政策等，进一步激活了文旅市场。

2024年春节假期，河南省充分挖掘整合优质文旅资源，打造富有中原特色的龙年春节。全省各地开启“春满中原·老家河南”主题活动，各大景区提前谋划、预热，以新业态、新场景、新气象吸引游客，烘热节日度假游。游客身着汉服逛古城、逛庙会，在景区体验舞龙舞狮、剪纸习字，享受地道中原年味。

龙年春节，全省累计接待游客5021.6万人次，旅游收入297.7亿元，迎来文旅消费“开门红”。而这一切的背后，是河南文旅对游客需求的深刻洞察，更是对自身潜力的充分挖掘与展现。

在力促网络“流量”变“留量”的路上，河南文旅还巧借外力为自身赋能。

董宇辉先后到洛阳、郑州、安阳、开封进行河南文旅宣传

4月25至29日，“与辉同行”团队来豫，先后到洛阳、郑州、安阳、开封进行河南文旅宣传。此前，早在4月19日消息发布时，就在文旅界燃起热烈讨论，多个文旅部门各景点借机自荐，邀请董宇辉前来打卡。行程的每一站，各地都高度重视，精心准备，邀请袁广阔、王潮歌等与其对谈，达成一场流量的共创。

河南省文化和旅游厅发文称：“河南媒体播放量达28亿、点赞量2千多万，起到较好引流效果。”

观察发现，这些与董宇辉的联动，其实更像是对当下文旅热的回应和努力，也唯有后者才是河南文旅持续出圈的底气。

拥抱丰厚资源

深挖底蕴亦拓展边界

一城一味道，一城一风景，穿越在“老家河南”的城垣殿宇、寻常巷陌、山水之间，“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。”河南自古以来便是中华文明的重要发源地之一，其文化资源之丰厚，为文旅融合发展注入了不竭动力。

上半年，河南文旅界捷报频传。2月6日，文化和旅游部确定21家旅游景区为国家5A级，河南省周口市太昊伏羲陵文化旅游区榜上有名，成为河南省第16家晋级5A的景区。

太昊陵始建于春秋，增制于盛唐，完善于明清，是一座气势磅礴、规模雄伟、殿图豪华的古代宫殿式建筑群。每年农历的二月二至三月三，太昊陵庙会人潮汹涌，来自各地的群众和游客在这里慎终追远、祭祖祈福，庙会曾以“单日参拜人数最多的庙会”被载入吉尼斯世界纪录。

2月26日，位于河南省安阳市的殷墟博物馆新馆正式开馆，成为河南文旅的又一大亮点。

这是首个全景式展现商文明的国家重大专题博物馆。它坐落于安阳市洹河北岸，与殷墟宫殿宗庙遗址隔河相望，展厅内陈列的青铜器、陶器、玉器、甲骨等近4000件套珍贵文物，为游客们打开了一扇通往古代文明的神奇之门。

殷墟博物馆新馆陈展

殷墟是我国历史上第一个有文献可考、为考古发掘和甲骨文所证实的商代晚期都城遗址，自1928年开始的殷墟发掘，让甲骨文中记载的“大邑商”面貌愈发清晰。殷墟博物馆新馆的建成，不仅是对商代文明的一次深情致敬，更是河南文旅产业创新发展的生动实践。据媒体消息，安阳殷墟景区及殷墟博物馆上半年接待游客突破百万人次。

而就在殷墟博物馆新馆开馆后不久，3月22日，河南考古再次传来喜讯：河南永城王庄遗址、郑州商都书院街墓地两个项目成功入选2023年度全国十大考古新发现。至此，河南全国十大考古新发现总数达到55个，继续领跑全国。这一荣誉彰显了河南在考古领域的成就，也是对河南历史文化底蕴的又一次凸显。

郑州市文物考古研究院推出“城市考古体验课堂”，让广大市民在城市中心、在家门口就能亲身到达考古发掘现场

面对如此丰富的文博资源，河南没有止步于简单的保护与展示，而是积极探索文旅融合的新路径。通过发布“大遗址研学主题旅游产品”等一系列线路和政策措施，河南将传统文化与现代科技相结合，打造出一系列新颖、有趣的文旅产品，让游客在游览中感受到传统文化的魅力，激发人们对历史的兴趣与敬畏之心。

让文旅在身边绽放

每一次探索都是日常的美好留痕

服务是文旅的重要属性之一，应致力于满足每一位游客内心对美好生活的向往与个性化需求。在这个过程中，文旅活动的设计与推广，应该始终围绕着“以人为本”的核心理念。

步入盛夏，河南文旅行业敏锐捕捉到了人们对于清凉与避暑的迫切需求，积极开展夏季旅游系列宣传推广活动，丰富相关旅游产品供给。

2024“夏爽中原·老家河南”河南消夏避暑旅游宣传推广活动

6月27日，2024“夏爽中原·老家河南”河南消夏避暑旅游宣传推广活动启动仪式在郑州新密伏羲山旅游度假区举办。这一活动推出了一系列既具地方特色又符合时令需求的旅游线路与项目，强调了文旅活动服务于人、满足你我需求的初衷。无论是山间观瀑的清凉之旅，还是亲水漂流的狂欢体验，亦或是户外露营的悠然时光，都旨在让游客在享受自然之美的同时，也能感受到河南文旅服务的贴心与周到。

不再局限于名山大川的壮丽或热门景区的喧嚣，在河南，文旅的魅力以一种更加亲切、更加深入生活的方式，悄然绽放在寻常巷陌之间。

社区里的一场传统手工艺体验、老街巷尾的一场地方戏曲演出、公园里的一场亲子阅读活动，都是文旅在百姓身边的生动实践。文旅，因此成为了一种生活态度，一种在日常中寻找美好、传承文化的生活方式。

6月27日，河南省2024年“咱村有戏”戏曲文化活动启幕。本次活动旨在充分发掘整合村级文化资源，创新基层群众文化活动新形式，通过丰富基层群众精神文化生活，大力弘扬中华优秀传统戏曲文化，以千乡万村戏曲活动活跃基层群众文化生活，探索戏曲文化与乡村旅游、节庆旅游和文创旅游融合发展的新产品、新业态、新模式。

另一方面，夜经济的繁荣，为河南文旅产业提供了更为广阔的空间，为游客带来了更加丰富多元的体验。

许昌市曹魏古城中轴步行街

6月28日，河南省发展改革委公布首批省级夜经济集聚区名单，洛阳市西工小街夜经济集聚区、鹤壁市浚县古城夜经济集聚区、漯河市河上街景区、许昌市曹魏古城中轴步行街在列。

河南文旅市场的烟火气越来越浓，人们可以在这些区域“吃喝玩乐”，更能在夜色的掩护下，找到那份属于自己的宁静与放松。

7月1日，河南非遗美学馆正式开馆。通过该馆的展览，观众得以近距离感受非遗文化的独特魅力，进一步了解近年来河南省非遗在助力乡村振兴、文旅融合方面的实践和探索。

值得一提的是，“只有河南·戏剧幻城”非遗文创作为河南省非遗助力文旅融合的典型案例，此次也在展览中进行了集中展示，观众不需赴景区即可在展馆内欣赏到其人气产品。

从夏日的清凉之旅到戏曲的悠扬唱腔，从夜经济的璀璨灯火到非遗美学的精彩绽放，河南正以多元的形式、丰富的内涵和贴近生活的姿态，不断刷新着人们对文旅的新认知。

开展跨地域对话

在交流互鉴中编织文旅经纬

“问渠那得清如许，为有源头活水来。”

地区的文旅发展，不是孤芳自赏，亦非闭门造车，而要以开放包容的态度，通过交流互鉴，不断拓展其经纬，让文化的河流更加清澈丰盈。

4月2日，河南省文物局和香港特别行政区政府康乐及文化事务署主办，河南博物院和香港历史博物馆承办的“天地之中——河南夏商周三代文明展”开展。

二里头遗址的玉戚璧、安阳殷墟的刻辞甲骨、郑州商城的兽面乳丁纹铜方鼎、淅川下寺楚墓的王子午鼎……来自河南省内15家文博机构的172件夏商周文物精品，在空间上跨越千山万水，在时间的长河中穿梭古今，将中原大地的古老文明与香港的现代都市紧密相连。

天地之中——河南夏商周三代文明展

这些厚重典雅的铜器、莹润精致的玉器、古朴质美的陶器，展示了中原青铜时代的精湛工艺，让香港观众得以近距离感受中原文明的面貌和精神特质。这不仅是一次文物的迁徙，更是一次文化的深度交流，为河南文旅走向更广阔的天地铺设了又一块坚实基石。

6月27日，第五届世界古都论坛在洛阳市举行。以“古老的文明，崭新的故事”为主题，国内外专家学者汇聚一堂，围绕古都文化的保护与利用、线性遗产的阐释等议题展开热烈讨论，为古都文化的传承与发展提供了新思路、新方案。

河南是中华民族和中华文明的重要发祥地。大河之南，文脉悠远。中国八大古都，河南独揽其四，古都是河南发展文旅事业的重要名片和载体。自2018年以来，世界古都论坛已在洛阳成功举办四届，并在2024年正式升格为省级节会，对促进文化交流、文明互鉴、文旅融合起到越来越重要的作用。借助这一平台，河南在与世界其他古都城市的文化互鉴、旅游合作领域，开辟了新路径。

豫见齐鲁·山河有约——河南文化旅游产品推广周举办

与此同时，河南也积极加强与兄弟省份的文旅交流，促进文化旅游资源的共享与互补。7月3日至7月7日，河南省文化和旅游厅携手河南安阳、郑州、鹤壁、开封、濮阳等地市先后走进山东菏泽、济南、潍坊、烟台、聊城等地，举办文旅推介活动。期间，山东夏季文化和旅游产品推介活动走进郑州，实现了文旅推介的双向奔赴。

此前，豫鲁两省在河南旅游发展大会期间达成《鲁豫文旅交流合作框架协议》，深化两省文化旅游交流合作，有效拉动文旅消费，成果斐然。这些省级、市级和民间层面的交流活动是豫鲁两省在文化和旅游领域深度合作的生动体现。它们标志着两省的合作迈上了崭新的台阶，助力两省文旅市场的共同繁荣。

诚如古语所云：“流水不腐，户枢不蠹。”河南文旅正是在“引进来”的包容姿态与“走出去”的开放战略中，保持了自身的旺盛生命力和持久吸引力。

创意驱动、科技赋能

开启文旅文创融合发展新纪元

5月19日，2024年“5·19中国旅游日”河南省主会场启动仪式在信阳举行。河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升在致辞中表示，近年来，河南锚定“文旅文创成支柱”战略目标，坚持创意驱动、科技赋能、项目带动、跨界融合，深入实施文旅文创融合战略，着力塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，推动文化和旅游高质量发展迈上新台阶。

河南省科学院副院长兼地理研究所所长邱士可曾评价说，河南省文化和旅游厅强力推进省委省政府提出的文旅文创融合战略，打出了一套漂亮的组合拳：“艺术赋能传统文化”吸引流量、“技术赋能沉浸体验”承接流量、“创意赋能文旅链条”变现流量，河南文化旅游形象焕然一新、文旅产业亮点纷呈、世界文化旅游胜地建设深入人心，美好文旅生活的新图景在中原大地溢彩绽放，真正诠释了“以文塑旅、以旅彰文”。

只有河南·戏剧幻城智慧旅游沉浸式体验新空间

面向未来，河南文旅紧跟时代潮流，将古老文明、秀丽风光与现代科技相结合，为游客提供更具代入感的旅游体验。2月23日，第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单公布，其中只有河南·戏剧幻城智慧旅游沉浸式体验新空间、“飞越清明上河图”球幕影院智慧旅游沉浸式体验新空间”、“知道·老君山”智慧旅游沉浸式体验新空间等3个河南项目入选，再次彰显了河南文旅发展的新气象。

在文旅产业蓬勃发展的今天，人才是推动其持续创新与高质量发展的关键要素。5月31日，2024年河南省文化和旅游研究基地年会暨河南省文化和旅游智库成立仪式在郑州举行，正是对人才需求的深刻回应与前瞻布局。

智库的成立，旨在汇聚各方智慧，聚焦文旅融合的新趋势、新挑战，通过深入研究与科学决策，为河南文旅产业的转型升级与品牌建设贡献智慧与力量。同时，也为文旅领域的人才培养与引进搭建了广阔舞台，促进了产学研用深度融合，为河南文旅的可持续发展奠定了坚实基础。

2024全省旅游发展大会

当下，文化和旅游日益成为扩内需的主力军、促消费的主阵地、拼经济的主战场。6月17日，2024全省旅游发展大会举办，期间启动了“行走河南·读懂中国”文化旅游季，发布了一批具有国际范、中国味、中原韵的精品旅游线路，举办了全球旅行商大会，发布了《关于推动金融支持文旅产业发展的意见》《关于进一步促进文化文物单位文化创意产品开发的若干政策》《河南省旅游民宿用地政策指引》等一系列“政策包”，展示了河南旅游业新场景、新业态、新产品，让嘉宾直呼意犹未尽，更让大家对未来期待满满。

这场大会不仅是对过往成绩的回顾与总结，更是对未来征程的展望与动员。会上系统研判全省旅游业发展的机遇挑战、总体趋势等，绘制了未来一个时期建设旅游强省的“路线图”“任务书”。

据统计，今年1月至5月，河南省接待游客5.16亿人次，旅游收入达4925.02亿元，均实现了同比显著增长。这一数据的背后，是河南省持续实施文旅文创融合战略、坚持创新发展的生动体现。

文旅的热度在某种程度上是一种生活的热情，承载着人们对美好生活的向往。回顾2024年上半年，河南文旅大事频发；展望未来，以“文化创意+科技创新”为双轮驱动，以“行走河南·读懂中国”为品牌引领的河南文旅，必将越走越远。

我们拭目以待。

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