河南文旅：用流量热搜催开消费“繁花”

“河南文旅2天半怒发75条视频”“压力给到河南文旅”“网友出手帮河南文旅减压”“河南小豫米喊话东北小冻梨”……近期，“泼天的富贵”砸中了哈尔滨，哈尔滨瞬间变“尔滨”，并引发全国各地文旅纷纷出招。坐拥丰厚文旅资源家底的河南坐不住了，被广大网友喊话要抄好“尔滨”的作业，更要接住“泼天的富贵”，连日来“河南文旅”相关话题纷纷登上微博、抖音等各大平台的热榜。

河南文旅主打一个“听劝”，在短短几天时间内发了近百条抖音“晒家底”，从历史名城文化底蕴到雄山秀水、美食特色，再到“蔬果大省”“钻石自由”“高大上的小提琴”等等，老君山、龙门石窟、云台山、宝泉等各大景区也从国风、汉服等角度“花式”整活助力河南文旅上大分，被网友称为“河南，你到底还有多少宝藏我不知道”“河南你让我感到陌生”，“河南文旅”各大平台账号也迅速涨粉数十万。

网友们还提出了许多颇具建设性意见，比如河南文旅局应该重视网友意见，倾听年轻人声音，只有了解他们的喜好和兴趣，才能制作出吸引他们的内容；不能搞大兵团作战全线出击，更要从细节上、服务上下功夫，利用抖音、微博等社会媒体平台，进行更具创意和互动性的推广……

事实上，为了接住“泼天富贵”，河南文旅一直在努力，频频出实招。

强力引客入豫，多城联动营销，刺激文旅市场消费。新年伊始，河南省文化和旅游厅奔赴云南昆明率先举行河南航空旅游产品推介会，为云南游客推出六大旅游线路：华夏文明探源之旅、四大古都换新之旅、老家河南寻根之旅、中国功夫体验之旅、山水休闲康养之旅、中原民俗风情之旅，协调郑州、洛阳、开封、焦作、安阳、新乡等80多家景区，针对云南游客在2024年推出免门票或门票半价等优惠政策。

就在一个多月前，2023年12月8日济郑高铁的全线贯通之际，河南省文化和旅游厅迅速行动，当天就组团郑州、开封、洛阳、濮阳、新乡、商丘等济郑高铁沿线城市到山东揽客，开启豫鲁两地双向奔赴的全新时代。

拿出“真金白银”，刺激文旅市场旺起来。去年以来，针对粤港澳大湾区客源市场，在广州、深圳、珠海推出航空旅游产品，全省100多家景区推出机票即门票的活动；针对长三角地区，在上海和苏州举办河南文化旅游产品推广月；针对京津冀，推广乘高铁游河南产品；针对山东、江苏、湖北、陕西和山西周边客源市场，组织开展百万游客互送、景区联游等活动；累计奖励资金6000余万，对全省旅游企业“引客入豫”专列、包机实施配套奖励，吸引万人搭载50多架云南包机陆续进入河南，为激发文旅消费潜力、促进全省经济发展作出了应有的贡献。

为深入推进文旅文创融合战略，河南谋划在先，把功夫下在平时，着力培育文旅文创融合发展新产业、新业态、新产品，不断擦亮文旅名片。经过持续不断的努力，2023年全年接待游客9.95亿人次，实现旅游收入9645.6亿元，与2019年相比旅游人次、旅游收入分别增长10.6%、0.4%。

值得一提的是，转眼春节将至，为繁荣春节文旅市场，拉动区域文旅消费，河南跟山西结成了“旅游搭子”，晋豫联动推出旅游景区门票互免优惠政策，以实现资源共享、游客互送、合作共赢。从2024年1月10日至2024年2月29日持晋城、晋中、长治身份证的居民可到焦作、洛阳、济源参与活动的景区，实行门票免票政策。同时持这三个城市身份证的居民可到晋城、晋中、长治参与活动的景区，实行门票免票政策。

除此之外，为丰富春节期间人民群众的精神文化生活，全省文旅部门联动开展“春满中原·老家河南”主题系列活动，围绕传统文化、主题灯会、民俗市集、沉浸式演艺等主题，周口、三门峡、南阳、鹤壁、郑州五大主会场齐联动；全省还将组织开展4.5万场以上的各类公共文化活动，百家景区千场活动，组织省内200多家景区向全国人民推出门票减免、打折等优惠措施，用一道道诚意满满的“老家河南”年味盛宴，让更多的游客“行走河南·读懂中国”。

河南省文化和旅游厅相关负责人表示，非常感谢网友们对河南文旅发展提出的宝贵意见和建议，将认真梳理、总结、采纳，未来将深入挖掘、持续打造独具特色的文旅新产品、文旅消费新场景，提升服务、以诚待客，提供高质量的文旅产品供给，满足广大游客特色化、多层次旅游需求。