知乎今年一季度营收同比降3.3%，付费阅读成第一大“现金牛”

6月12日，知乎发布2024年第一季度业绩报告。财报显示，知乎第一季度总收入9.61亿元，相比上年同期下降3.3%；净亏损为1.66亿元，相比上年同期收窄7.4%；知乎经营效率有所提升，毛利润同比增长6.1%，毛利率从去年同期的51.5%提升至56.6%

运营数据方面，知乎第一季度月平均活跃用户 达8900万，月均订阅会员达到1480万。截至季度末累计内容创作量达到8.04亿，同比增长18.1%；平台累计内容创作者达到7360万，同比增长13.0%。

付费阅读、营销服务、职业教育和其他是知乎的四大主营业务，今年一季度分别为营收贡献46.8%、34.4%、15.1%和3.6%。其中付费阅读业务收入4.50亿，稳居第一大收入来源，但也出现同比1.1%的收入下滑，财报中解释称，这1.1%下滑的原因是会员人数的小幅减少。

此外，职业教育收入1.45亿，同比增长35.9%；营销服务收入3.31亿，相比上年同期下滑15.6%，财报称这主要是持续改进服务，从战略上提高利润率所致；其他收入为3520万元，相比上年同期下滑12.6%。

知乎首席运营官王晗称：“本季度，我们优化了成本结构并提高了商业化效率。我们的毛利率连续六个季度取得同比增长。同时，我们大幅削减社区相关的新用户获取成本，并在多条业务线上维持较高的投资回报。我们深信，凭借持续有力的战略执行，我们将朝着实现盈利的目标稳步迈进。”