民俗文化“圈粉”外国游客，端午入境游订单量同比增长115%

据文化和旅游部数据中心测算，2024年端午假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%。值得关注的是，在这个传统文化氛围极浓的假期，“新中式”旅游持续升温。

龙舟赛“加持”，广州旅游搜索热度增加一倍

6月7日下午从北京飞到深圳，又马不停蹄租车赶到佛山的崔女士，就是为了能一睹佛山叠滘龙舟赛事。“人生第一次现场看龙舟赛，氛围感非常强，下午两点多才开始的赛事，早上七八点就有人赶到占位置。”夏女士表示，观看龙舟赛的人很多，下午三点多周边已经开始限流了。

端午假期，观看龙舟赛成为出游热潮，龙舟文化浓郁的广东在去哪儿平台上的搜索热度增加了一倍。放眼全国，还有湖南、浙江、贵州、云南、福建等南方省份的龙舟竞渡，山东、辽宁等北方省份的龙舟赛事，均看点十足。携程平台上，举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，端午旅游订单同比上涨52%；中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽省宣城市旅游订单增长32%。

新京报贝壳财经记者注意到，龙舟赛的火热之下，端午假期包车游受到欢迎。携程的包车游订单同比增长超一成，佛山租车订单量同比增长250%。

作为传统节日，端午还有吃粽子、拴五色丝线、饮雄黄酒、悬艾叶菖蒲等习俗。途家民宿表示，端午假期，平台上标签或描述含“龙舟”“端午”“香包”等关键词的民宿搜索量环比增长3倍，相关民宿预订量同比增长五成。

“新中式”成为拉动旅游市场增长的新热点

随着90后、00后等年轻旅游消费群体崛起，国风文化、特色民俗越来越受到追捧，“新中式”旅游消费迸发出更多火花。

飞猪表示，端午假期，包含非遗、民俗等“国风”体验的旅游产品成为热门。泉州簪花旅拍自由行、贵州西江千户苗寨小团游以及带有讲解服务的博物馆跟团游受到消费者欢迎。携程表示，包含特色非遗表演、传统文化体验的古镇在端午假期大放异彩，古镇日均搜索热度较平时翻番，其中，排名第一的宏村推出了古黟漳河花船表演等20余项特色活动，景区内及周边的大部分民宿预订在端午假期前两天基本饱和。

“新中式”逐渐成为拉动旅游市场增长的新热点。携程平台上，咸阳凭借“西安都市圈”的优越地理位置以及悠久的历史古迹，端午期间旅游订单量同比增长82%；以陶瓷文化出圈的景德镇端午订单量同比增长72%。

此外，文博游继续引领“国潮风尚”。携程数据显示，端午假期上海博物馆、上海电影博物馆、石刻艺术博物馆、成都川菜博物馆热度显著增长。

小猪民宿业务负责人表示，从国潮到汉服、从文博到古镇，带有中国风元素的旅游产品和目的地频繁出圈，体现了年轻人对传统文化的认同。

值得注意的是，随着入境旅游利好政策不断出台，入境游市场持续向好。端午假期，特色民俗文化“圈粉”了不少外国游客。携程数据显示，端午期间，平台入境游订单量同比增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛入选端午入境游十大热门目的地。

暑期出境游预订高峰已至，机票价格同比下降约两成

受放假时长以及与高考时间重合等因素影响，端午假期以本地游和周边游为主。即将到来的暑期旺季，旅游预订热度不容小觑。

去哪儿数据显示，截至目前，暑期出境游机票预订量同比增长1.6倍，机票价格较去年同期下降两成左右。马来西亚、日本、泰国、美国、韩国、新加坡、澳大利亚、英国、印度尼西亚、加拿大是暑期热门前十国际目的地。春秋旅游、携程等表示，截至目前，暑期出游预订量已超去年同期。

北美和欧洲依旧是暑期出境长线游的热门选项。去哪儿度假相关负责人介绍：“今年暑期长线出境游中，10天、12天-13天的团预订较多，比较火的线路有法瑞意3国12日游、英国10日深度游、北欧四国10日游等。还有一些小众目的地机票预订增幅较高，如北欧的冰岛、高加索三国以及克罗地亚等。”

当前已进入暑期国内长途游的预订高峰期，电视剧《我的阿勒泰》持续催热新疆旅游。携程平台上，自该电视剧开播以来，5月下旬阿勒泰地区包车游产品预订量同比增长181%；新疆包车游暑期预订量较去年同期高80%。

从当前报名情况来看，80后、90后为暑期国内出行“主力军”，其中，80后占比过半，90后占比18%。覆盖了毕业生等学生群体的00后暑期出游预订量同比增长78%，占比从去年的9%增至12%。

此外，去哪儿大数据显示，暑期研学产品的预订从5月中旬就开始起量。截至目前，研学产品预订同比增长了四成左右，价格比去年略有下降。国内较热门的研学目的地有成都、西安、哈尔滨、青岛、云南、新疆等，国外比较火的研学产品除了欧美老牌高校经典线路，还有主打自然景观的北欧目的地，如芬兰、挪威等。

“今年家长在选择研学产品时更谨慎、也更多元化，注重整个线路的行程质量，不再满足于走马观花，也不会只因为几个名校的名字就买单。”去哪儿研学相关负责人介绍，越来越多的家长会挑选一些偏重人文、历史、自然的线路，以及一些体验性、互动性强的项目。比如巴厘岛的海龟保育项目、泰国的大象保育项目，今年预订增量较为明显。