科普还是营销？那些新能源车企们的儿童节活动

六一儿童节刚过，近日某车企走进小学宣讲的图片引发热议。原来，有不少车企在儿童节期间都走进了幼儿园、小学，举办了各种活动。

这在往年是不常见的。

很多网友认为这是不太合适的营销行为，那么这些进校园的活动是公益的科普行为，还是本质是为了卖车的营销行为呢？

我们来盘点下新能源车企的儿童节活动。

问界：开进小学

有不少网友在社交平台发布了这样一组照片：

有照片中的横幅上写着，2024年“六一”国际儿童节“小先锋·大篷车”思政大课堂 实践活动之赛力斯全景智慧问界M9开进树人博文小学；

问界M9旁边摆着写有“赛力斯全景智慧问界M9开进树人博文小学”的广告牌。

从照片来看，第一张照片里，老师所讲解的PPT内容，是汽车的发展史。

不过，问界官方并未发布相关信息，该小学也未发布。

该小学曾在去年组织过走进工厂的活动。

其实早在5月中旬，就有网友爆料称，小学里边都有自动驾驶学科项目课了。并且，该网友所提到的车，也是问界M9。

从该网友发布的图片来看，相关小学为遂宁卓同学校。

三言查询遂宁卓同学校的公众号发现，该学校已经多次开设智能汽车相关课程。

不过，该学校的智能汽车相关课程，并非只有问界，小米汽车和蔚来也有出现。

小鹏：AI主题，何小鹏亲自参与

据小鹏汽车官方微博消息，小鹏汽车六一儿童节的活动围绕“AI”开展，在小鹏汽车公司总部举行。

并且，何小鹏亲自参与了这场活动。

活动内容包括：展厅讲解、AI课堂、AI作品展示、AI互动游戏。

小鹏汽车OTA产品经理sunny在视频中介绍称，当天会有60个小朋友到现场，还有很多好吃的。小鹏汽车董事长、CEO何小鹏也来到了现场。

另据南方Plus报道，何小鹏与小鹏汽车技术专家开讲第一堂“小鹏友的AI课”，深入浅出对AI知识进行科普，并对孩子们天马行空的提问耐心解答。

何小鹏还在现场展示了一张用自己照片和AI技术合成的“AI少年”，并讲述了自己的成长经历，鼓励“小鹏友”要怀揣梦想，努力奋进。“

何小鹏还向小朋友们介绍了小鹏汽车未来要做的“三件大事”：一是在不远的将来实现不用自己驾驶就可以搭载一家人出游的汽车，二是小鹏飞行器要将费用降低至50万元内、满足1000公里距离的家庭出行需求，三是设计更多机器人让家庭成员从繁琐的家务劳作中解脱出来。

何小鹏本人也在微博发布了相关活动的信息，还将自己的照片做成了小孩子的样貌。

蔚来：试驾、参观换电站、提供礼品

蔚来这次的儿童节活动，是和西安某大学工会一起举办的。

蔚来官方并未透露这次活动的内容，该活动应该是西安门店自发的活动。

据西安某大学工会官微消息，本次活动的主题为：玩转匹克，蔚来童趣。

从活动安排来看，蔚来主要是参与最后一个环节，亲⼦共乘&蔚来试驾体验，行程含换电站体验参观。

此外，蔚来还为本次活动提供了一些礼品。

理想：展示多种碰撞试验

据理想汽车官方微博消息，“六一国际儿童节”期间，理想汽车开展“理想‘童’行，为安全护航”儿童交通安全教育的系列公益活动。

据介绍，本次活动由中国汽研举办、交巡警平台指导支持，在重庆举行。

理想汽车为此次活动提供了理想L6作为活动演示车，并邀请多组用户家庭参与，学习安全知识科普课程并近距离参观汽车碰撞试验。

此次活动采用“讲解+体验”的形式，设置“指数公益小课堂”“交巡警交规讲解”“安全试验观摩”等环节，调动到场儿童及家长积极参与研学互动，现场氛围热烈。

理想汽车则是演示了在50km/h正面刚性墙碰撞脉冲下的台车碰撞试验中，低速倒车后向儿童横穿、儿童纵向追击、儿童远端遮挡横穿等三类常见场景，以及用假人模拟成年人和儿童遭遇50km/h速度的侧面碰撞。

长城：主讲安全

日前，长城汽车CTO王远力在微博透露，长城汽车在儿童节举办了以“安全同行，陪伴成长”为主题的亲子开放日活动。

王远力介绍称，“活动通过交通事故案例的讲解，现场观看不同乘坐方式下，在碰撞中哪种乘坐方式更安全，在魏牌高山和蓝山上体验了儿童座椅等，让小可爱们近距离了解日常交通事故是怎么发生的，如何安全乘车和过马路。”

从王远力透露的信息来看，长城汽车在本次活动中，应该是提供了魏牌高山和蓝山两款车。

小米：让小朋友体验赛车

小米汽车的官方账号并未透露六一的活动，不过小米集团的账号发文表示，“清河三里屯最受有娃一族欢迎的六一限定活动——小米Family Day”。

小米集团还透露，除了小米科技园，小米汽车工厂、武汉园区、南京园区、上海园区、深圳园区等全国五大园区也在同步开启狂欢。

小米集团称，“小米汽车工厂赛道开启，小小赛车手们整装待发，Ready——Go！”

结合其发布的照片来看，小米汽车应该是对小朋友们开放小米汽车工厂里的赛道，让小朋友们开着卡丁车，体验了一把“速度与激情”。

此外，小米集团还表示，小米SU7知识讲堂已开启，大家边参观汽车园区，边切身感受着小米“人车家全生态”智能生活带来的新纪元。

结合照片来看，小米汽车应该是安排了工作人员为小朋友及其家长讲解小米SU7的相关信息。

不过，小米的儿童节活动是针对小米员工家属的，小米集团的文章中还用到了“米二代”这样的称呼。

是科普公益，还是营销？

2019年2月28日，教育部官网发布《关于近期几起商业广告进校园事件有关情况的通报》，对山东、四川、湖北三起事件予以通报并再次强调，全体中小学、幼儿园校长和教师必须切实履行守护“校园净土”责任，坚决杜绝各类商业广告、商业活动进入校园。要对所有进入中小学校、幼儿园或组织中小学生、在园幼儿参加的活动，向学校、学生发放的试卷、奖状、校服、教科书、教辅材料、文具教具等，以及进入校园的APP进行严格排查，特别要防范外部人员借各类活动制作、夹带、发放带有商业广告的物品。

同时，要完善各类“进校园”活动和进入校园APP的备案审核制度，按照“凡进必审”、“谁选用谁负责”、“谁主管谁负责”原则，对主题、形式、内容、方案、举办单位、参加人员、宣传物品等进行严格把关，并安排专人负责监管。对于各类进入校园或组织中小学生、在园幼儿参加的活动，须由县级及以上教育行政部门进行审批。

2018年10月印发的《教育部办公厅关于严禁商业广告、商业活动进入中小学校和幼儿园的紧急通知》明确，坚决禁止任何形式的商业广告、商业活动进入中小学和幼儿园。学校要坚决抵制各类利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告等行为。

上述儿童节活动案例，有的进了校园，有的没进校园，可能要分开看。

从教育部的规定来讲，进了校园的宣讲活动，首先要看有没有相关教育部门审批；

接着看宣讲内容，赛力斯的课堂宣讲条幅中有“全景智慧问界M9”，以及在学校门口摆放了两台车，多少有点广告嫌疑。

有ip为重庆的网友在相关文章下评论，自称就是该小学学生家长，赛力斯和学习距离不远，是正常的校企合作，带点广告也正常，没有要求买车，之前也组织过参观智慧化工厂，小孩可喜欢了。

其他走进车企等非校园活动，当然孩子们可以学到汽车、智能驾驶、安全等方面的知识，也能激发他们的学习兴趣。

笔者在儿童节当天在一个车展观察到，很多家长带着孩子来参观。很多孩子都很积极体验车辆，他们会挨个攀进主驾驶位，要么打开车机屏幕找动画片，要么喊“大香蕉”，语音搜索这一最近在孩子们间热传的网络歌曲。

还有的车企在展位设置了儿童区域，有滑梯等设施供孩子们玩耍。

不可否认的是，越来越多的新能源品牌定位家庭用户，考虑家庭出行需求，内饰和功能上都有针对孩子，如桌板，平板，孩子们的需求和意见也是购买决策因素之一。

有网友认为，这些活动可能通过小朋友而将其父母变成准客户。

至于这些儿童节活动是否有营销嫌疑，欢迎评论区讨论。