正观快评：假冒大学生身份，直播乱象该如何治理

近日，一项调查发现，一些主播打着“大学生”“女大学生”等标签进行直播引流带货的现象屡见不鲜，甚至有人为求流量打擦边球进行低俗直播。据了解，这些直播间的内容覆盖面广泛，有“跳舞”的，有“整活”的，有“陪玩”的，还有“卖货”的。对此，多名专家指出，如果不是大学生，却利用大学生的身份进行直播，涉嫌虚假宣传和欺诈。

这些主播账号看似是个人运作，实则背后都有MCN公司，“大学生”“女大学生”等只是个标签，都是用来包装主播，以此换取高额的流量和热度的噱头，这不仅误导了真正的大学生，也损害了相关院校的形象，更对直播行业的健康发展构成了威胁。

本质上，主播在短视频、直播中，提前告知观众自己的身份，或者视频内容标签无可厚非，这可以提高视频内容的可见性、吸引目标受众。但关键在于，这些标签必须真实，不能带有欺骗性质，否则，既违反平台规则，甚至还会涉嫌虚假宣传和欺诈。

一般来说，大学生群体相对年轻、活跃，其身份也被赋予了许多特殊的含义和价值，如高学历、高素质、高潜力等，这往往更容易吸引关注和流量，或许网络平台也通过相关算法察觉到，受众对于大学生主播更加追捧，于是便对这种类型的视频、直播加以流量扶持。但要思考的是，过度偏好“标签化传播”，过度关注主播的年龄、性别和外貌，这是一种正常的现象吗？

还要思考，主播假冒大学生进行直播，为何能够屡试不爽？这背后反映出，在追求流量和效益的驱动下，相关平台对于内容审核和监管的忽视，甚至故意放纵低俗、恶俗内容的传播，为别有用心之人提供了可乘之机。

这就要求，相关平台方切实承担起主体责任，加强对主播身份、直播内容的审核和监管，确保直播内容的真实性和合法性，对于涉嫌虚假宣传和欺诈的主播，应依法依规进行严肃处理，一经发现应立即封禁。

与此同时，网络主播也要知法、懂法、守法，不得违反公序良俗，为观众提供更加真实、健康、有价值的内容；观众也要仔细甄别网络信息，理性看待短视频、直播，避免被“标签化”信息所蒙蔽。

目前，短视频、直播不再只是展示外貌的舞台，内容好坏、质量高低更是吸引受众的关键。而随着信息技术的快速发展，网络已经成为大多数人生活、学习、娱乐的重要平台。正因如此，营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间，显得尤为重要。

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