年报盘点｜企业业绩承压、市场竞争加剧，集成灶赛道如何突围？

多家集成灶上市企业近日相继发布2023年业绩报告，包括浙江美大、火星人、帅丰电器等。年报数据显示，各企业均实现盈利，但营收出现下滑。

市场研究机构数据显示，2023年集成灶零售额规模、零售量规模同比下降。不过也有业内人士认为，集成灶行业会加速走向产品、渠道、营销等多驾马车共同驱动的多维竞争时代，此外，在消费者认知程度加深和渠道培育完全后，集成灶市场仍拥有较广阔的行业增长空间，市场容量广阔。目前，智能家居市场升温、消费者需求日趋多元，与此同时“以旧换新”等促销政策不断推出，这些利好当前，集成灶市场能否实现突围值得关注。

业绩承压，企业更新产品线

营收方面，2023年，火星人实现营业收入约21.39亿元，同比下降6.03%；浙江美大实现营业收入约16.73亿元，同比下降8.8%；帅丰电器实现营业收入约8.31亿元，同比下降12.23%。在净利润方面，浙江美大实现净利润约4.64亿元，同比增长2.68%，火星人实现净利润约2.47亿元，同比下降21.39%，帅丰电器净利润约1.9亿元，同比下降11.51%。

面对营收下降，集成灶企业降本增效，提升毛利率。2023年，帅丰电器集成灶产品的营收约7.18亿元，同比下降16.4%，毛利率为49.43%，同比增加1.40个百分点。火星人集成灶产品实现营收约18.78亿元，占营收的87.78%，同比下降6.91%，毛利率为48.68%，同比增长3.04%。浙江美大集成灶产品营收约15.25亿元，占营收比重的91.15%，同比下降7.04%，毛利率为49.41%，同比增长2.52%。

整体来看，2023年国内集成灶市场面临发展压力。奥维云网全渠道推总数据显示，2023年，厨房大家电市场零售额规模1670亿元，同比实现增长5.3%。集成灶零售额规模实现249亿元，同比下降4%；集成灶零售量规模实现278万台，同比下降4.2%。

业绩承压的背后，各企业结合市场趋势推出了多款符合市场趋势的新产品，寻求增长点。其中，火星人新产品上市，产品性能升级超过100多款，包括集成灶、洗碗机、燃气热水器等；浙江美大推出变频技术3.0升级、5.2KW大火力、AI智能烹饪、美大MAIK智厨系统等一系列引领行业潮流的新产品、新技术，研发推出M908、K808等多款全新产品；帅丰电器推出了搭载三眼灶的星辰X1系列、星辰全新X1系列等。

“以旧换新”成为重要发力点

“以旧换新”是集成灶企业年报中的高频词汇。近年来，智能家电行业受到政府的高度重视和国家产业政策的重点支持，多项相关政策陆续发布，推动家电消费、智能家电发展。

2023年7月，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》 通知，促进家庭装修消费、鼓励室内全智能装配一体化、推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品和提升家居智能化绿色化水平；商务部等13部门共同发布《关于促进家居消费若干措施的通知》，积极创新新消费场景，支持旧房装修，鼓励组织开展家居焕新活动。2024年1月，国家发展改革委等六部门联合发布《重点用能产品设备能效先进水平、节能水平和准入水平》，2月中央财经委员会第四次会议指出要鼓励汽车、家电等传统消费品以旧换新，3月国务院发布关于印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的通知，实施消费品以旧换新行动，开展家电产品以旧换新，推动家装消费品换新，4月商务部召开推动消费品以旧换新行动推进会。

浙江美大在年报中提到，公司持续响应国家商务部提出的开展全国家电以旧换新活动，充分挖潜公司老用户存量市场，在全国开展集成灶以旧换新常态化活动，对集成灶老用户实行以旧换新。本轮以旧换新利好政策的开展和落实，将极大地推动家电市场的销量提升和产品结构升级，加速家电行业的复苏，致力于打造“环保、健康、节能、低碳、智慧”高品质生活的集成灶市场有望受益。

帅丰电器在年报中提到，公司持续推动“一部换新”为主题的以旧换新活动，加快老厨房改造市场的推进；组建客户运营部，推动对老客户的主动服务，提高客户满意度。

新京报记者注意到，火星人、浙江美大、帅丰电器的官网首页页面专门都设置了“厨房换新”相关栏目，消费者点击进入可享受相关优惠活动并预约具体换新时间。

其中，火星人官网显示，公司积极响应以旧换新号召，为此公司划拨专项亿元补贴，覆盖线上线下公司全渠道经销业务，推动全国加盟商落实以旧换新政策，为消费者进一步减少以旧换新和老厨改造的装修预算，为市场激发更多的消费活力。同时，火星人在微信公众号发布消息称已推出改造老厨房相关方案。据火星人发布的以旧换新补贴政策，火星人专卖店线下系列产品可享受至高1000元换新补贴。

多元格局下如何突围？

在功能不断迭代中，厨房电器向着更加集成化、智能化的方向演进。

浙江美大提到，随着智能家居市场的不断升温和消费者需求的多元化，集成灶的智能化升级也已成为趋势，为进一步满足消费者对产品智能化的需求，2023年公司立项多个新产品研发项目，其中包含多项智能化产品和功能创新产品，在对产品功能继续进行优化升级的同时，结合当下热门的智能、互联、AI趋势进行技术融合和功能创造，使产品更具科技魅力。

帅丰电器表示，公司通过技术创新将红外线监测、语音智控、智能菜谱、远程操控、智慧大屏等多种智能化功能融入产品设计中， 用科技改善并解决厨房难题，为消费者提供安全、健康、智能、美好的下厨体验。2023年6月15日，在中国集成智能厨房产业发展大会上，帅丰电器入选“首批集成智能厨房产业试点企业”，协助促进厨具产业转型升级、智能厨房探索发展和推进嵊州集成智能厨房产业基地打造与高质量发展。

火星人方面提到，公司接入了华为鸿蒙生态，和百度进行合作，与中国农大共建数字实验室，精细化的烹饪研究，更全面的智慧菜谱，更加便捷的操作，让集成灶更加聪明好用。2023年火星人推出X5 Pro在传承前代产品优秀基因的基础上，搭载了火星人全新的银河平台，实现了颜值、性能、配置的全面进阶。

业内人士认为，未来，集成灶的增长一方面要加强消费者培育，提高蒸烤产品的渗透普及率，另一方面要更多样地对微、蒸、烤、消等功能进行组合，同时集成更多品类，在形态上创新。随着集成灶产品多元化格局的打开、市场认可度逐步提升和市场竞争加剧等，集成灶行业会加速走向产品、渠道、营销等多驾马车共同驱动的多维竞争时代。在消费者认知程度加深和渠道培育完全后，从烟灶市场的整体需求来看，集成灶市场仍拥有较广阔的行业增长空间，市场容量广阔。