新消费观察｜防晒衣迎来销售旺季，行业亟须提升透明性和规范性

春夏来临，防晒衣作为物理防晒利器，迎来销售旺季。然而，市场上的防晒衣产品在性能上存在较大的差异，且多数品牌未公开防晒衣的标准及数值，导致消费者难以进行有效的比较和选择。

夏日未到防晒品销售先“热”

防晒能力强、颜值高、有个性的产品受青睐

据央视财经报道，在义乌国际商贸城，一家做防晒伞的店铺负责人表示，今年防晒伞的销量很好，这几周每天都能卖出6000把左右，客人都是几十、上百箱的下订单。

据悉，像防晒衣、防晒口罩、冰丝袖套等物理防晒装备，最近也持续受到市场青睐。不少商家还推出了带鱼骨的“脸基尼”、腮红口罩等新品，成为今年的爆款单品。义乌国际商贸城某商户表示，“现在排单量排到5月底了，像“脸基尼”，一天能出四五万件。”

数据显示，2023年我国防晒服饰的市场规模为742亿元，预计2026年将达到958亿元。业内人士表示，00后已成为防晒用品消费的“主力军”，防晒能力强、颜值高、有个性的产品将会受到市场青睐。

超50%的市场占比

防晒衣成为防晒服配市场的重要组成部分

4月7日，艾瑞咨询联合轻量化户外生活方式品牌蕉下发布《中国防晒衣行业标准白皮书》。

《白皮书》显示，防晒衣是防晒服配市场的重要类型。防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年我国防晒衣市场规模将达到554亿元。

当前，防晒衣市场呈现出多元竞争态势，形成了以户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌6大主流类型竞争的局势。

目前用户对防晒衣的需求性能更综合，用户对于防晒衣的期待不再是单一的，仅是防晒已无法满足用户需求。《白皮书》显示，70.6%的被调查者认为用防晒衣的性能更综合，而不仅仅是注重防晒。此外，63.6%消费者还希望防晒衣能有更好的亲肤性，长时间穿着更舒适、款式更潮流，越来越接近常服，这些都反映出消费者对防晒衣的需求更加综合，希望防晒衣能更多地参与到日常生活中。在性能上，除防晒力外，透气性、紫外线阻隔力、防晒持久度等成为用户更为关心的指标。

4批防晒衣

核心质量指标防紫外线性能不合格

在社交媒体上，关于防晒衣到底是服装“黑科技”还是收割“防晒焦虑”的话题热度持续不减。有人说穿着太闷；有人说普通衣服一样防晒；也有人说的确有效，防晒衣遮挡与未遮挡的皮肤产生了明显色差。

防晒衣真能防晒吗？抗紫外线功能到底有多强呢？好坏优劣该如何判断呢？

近日，浙江省市场监管局发布功能性服装质量监督抽查通告。依据相关产品质量标准，本期抽查了93批次功能性服装产品，涉及耐克、优衣库、蕉下、牧高笛、阿迪达斯、波司登、无印良品、比音勒芬等品牌产品。

共计检出4批防晒衣不合格，品牌包括小莉同学、JESS&TONY、百分百感觉，问题都是防晒衣的核心质量指标防紫外线性能不合格。

其中，深圳市百分百感觉服饰有限公司受检的2批防晒衣质量都未过关。资料显示，不合格品生产企业康成投资有限公司系大润发旗下控股子公司，JESS&TONY为大润发商超的自有品牌。

对检测中发现的不合格产品，市场监管部门依法采取查封、扣押等措施，严禁生产销售。

标准缺乏乱象滋生

防晒衣行业亟须提升透明性和规范性

《中国防晒衣行业标准白皮书》显示，防晒衣市场尚未建立完善的标准体系，绝大多数品牌未公开防晒衣的标准及数值，而是以感性化的词语代替数值。目前行业存在三大乱象：

一是缺乏规范性，偷换数值概念。据调研，UPF是国家对纺织品制定的防晒标准，用于评估纺织品对紫外线的防护能力，而部分品牌用UPFAV误导消费者，导致消费者误以为产品的防晒能力更好。事实上，UPF和UPFAV虽都是防紫外线测试中的指数，但二者有本质差异，前者表示测试样品的最低值，而后者代表的是测试样品的平均值，换句话说，用UPFAV来衡量一件产品的防晒能力可能不太准确，有虚高的风险。

二是缺少检测报告，特别是核心功能没有检测报告。当前，防晒衣产品的核心功能缺少检测报告的现象较为普遍，尤其在原纱防晒科技方面更为突出。部分品牌声称产品采用原纱防晒，但却未提供实验室检测报告。唯有通过耐洗度测试并符合标准的产品，方可确保其原纱防晒效果的真实可靠性。如果产品确实采用原纱技术，则必须进行耐洗度测试，并至少在产品页面体现出相应的报告。例如，基于GB/T8629—2017洗涤程序4N、连续洗涤30次、烘箱干燥的标准，检测合格，才能证明产品具备原纱防晒的技术。此外，市面上很多产品仅通过文字描述产品“透气”“轻盈”“一触即凉”等，却没有提供报告证明。

三是部分产品强调单一能力，其他数据不透明、不公开。市面上部分防晒衣品牌过于追求单一功能的极致化，如过于看重凉感科技，这可能导致消费者的穿着体验不佳，甚至对身体健康造成潜在风险。而且，过度强调单一功能也与当今消费者对产品多元化的需求不匹配。除此之外，很多品牌的产品功能数据未公开，给消费者的选择造成了困扰，同时也减弱了品牌的透明度和用户信任感。

《白皮书》指出，这些问题出现的根本原因在于防晒衣行业缺乏规范和统一的标准，导致部分品牌打擦边球，误导消费者，扰乱市场秩序。为了保障行业的可持续发展，呼吁各方联手共同制定规范化的行业标准。