小米SU7有30%女性用户购买,女性车主接近一半。
作者 | Janson
编辑 | 志豪
小米SU7为什么能够成功?雷军亲自回应了。
车东西4月12日消息,日前,小米集团举行了14周年纪念活动,雷军在活动上详细分享自己对于造车的一些思考。
雷军表示,不仅小米SU7比想象中成功了3-5倍,小米汽车也在百万网友的“严格把关”下,在上市后取得成功。
对于小米汽车能够取得成功的原因,雷军将其归纳为是“小米模式、小米方法论、小米价值观”的成功。
甚至有人觉得雷军手里有“仙丹”,问到从其他车厂挖来的人在原来的车厂,造出不这样的车,怎么到了小米就脱胎换骨,造出了小米SU7这样的爆款车型。
对此雷军也很务实,说到了小米的文化价值观就是造出一辆好车的基础。
说到小米的价值观,雷军曾在2023年12月2日的价值观分享会后,亲自细化介绍了小米的价值观,在原来真诚热爱的基础上,又具体拆解为8条:和用户交朋友、工程师思维、主人翁精神、信任第一、共创共识、结果导向、坚韧乐观、持续成长。
而造车团队成员也被雷军放到了非常高的位置,雷军称小米汽车开始试驾以来,一直有媒体在体验了产品之后说小米汽车有高人,雷军则说:“我们团队有1000多名专家”,不难看雷军的出言外之意:“我们的专家都是高人”。
现阶段,小米SU7已经开始了规模交付,但订单仍然排到年底,对于小米汽车来说,如何克服产能实现快速交付将会是下一个急需攻克的难题。
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小米汽车首战告捷,雷军公开回应。
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《小米汽车完成从0到1第一步,加速规模交付》
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01.
百万网友质检小米首款车
女性车主几乎占一半
在小米成立14周年之际,雷军在内部演讲大赛发表了演讲,讲述了小米SU7上市后的种种故事。
此外,雷军也在社交媒体平台提到,该活动将成为每年4月的固定节目。
在演讲中,雷军提到了小米SU7的发布所带来的成功,以及其对小米品牌价值观的体现。
据雷军表示,自小米SU7上市以来,销售门店受到了空前的欢迎,人流量大大超出了预期。
他坦言,对于这款新产品,外界的期待和审视达到了前所未有的水平,每一个细节都可能被放大检视,堪称百万网友质检。
然而,在经历了连续两周的高压状态后,雷军对产品的市场表现感到满意。
用雷军的原话说就是“自己在过去的十五天里,每天都很紧张,现在实话实说,踏实了很多。”
他指出,经过百万网友的严格测试和筛选,小米SU7在各个方面都得到了用户的广泛认可。
从订单角度来看,目前小米SU7一辆车就令小米手握超过十万大定订单,锁单量超过4万。
同时从上周的交付数据来看,小米SU7直接用5天交付1093辆的成绩排上了国内主流新能源交付榜的前十名。
此外,小米SU7的产品不仅仅被传统喜欢玩车的“男性群体”关注,也受到了大量女性客户的青睐。
雷军特别提到,小米SU7受到了大量女性用户的喜爱,这不仅因为其优秀的性能和设计,还包括了其防晒和收纳功能。
他透露,目前购买小米SU7的用户中,女性占比接近30%,此外,女性车主的比例有望达到40%至50%。
对于一个机械产品来说,这样的男女比例十分可观。也可以说,这是小米SU7能够“出圈”的因素之一
02.
专家全是高人 价值观是仙丹
同时,在小米SU7上市后新车本身的话题度颇高以外,小米自身在车领域获得如此成就也成为了公众专注的重点。甚至一度有人认为“小米有高人”。
对此,雷军在回应外界对小米SU7原因的关注时坦承说到,小米SU7的成功超出了他的预期,他认为这不仅是产品本身的成功,更是小米模式、方法论乃至于小米文化价值观的成功。
他解释说,尽管小米仅用三年时间就造出了汽车,但要制造出像小米SU7这样优秀的产品却是非常困难的。在众多用户的细致检验下,小米SU7证明了自身的质量。
此外,雷军提到,小米汽车团队中有超过1000名专家,这些来自不同车厂的专业人士加入小米后,创造出了与众不同的产品。
最后雷军也有提到,甚至有人半开玩笑地问他小米造车是不是有什么“仙丹”,雷军回应称,小米的“仙丹”就是其文化价值。
03.
结语:小米汽车开始应对更多挑战
可见无论是从小米层面还是雷军个人层面,都十分认可新车的成功。
从社会关注度来说,小米的第一款新车也获得了超高的流量关注。不少人都用“泼天的流量”来形容小米话题度极高的现象。
从物理规律上来讲,一款新的工业产品不可能是完美的,尤其是对新晋领域的参与者来说,更是如此。
从竞争对手的角度讲,除了极氪001/007外,目前智界S7克服交付问题降价增配,智己L6对小米SU7也有一定价格优势,此外更新了BaaS服务的ET5也即将改款。
可以说,目前小米SU7身边还是强敌环伺,不可掉以轻心。
对此,小米汽车还是要积极面对市场反馈,拿出最大诚意,让如此巨大的话题度转化为对公司和消费者都有益的双赢局面。
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