暴雪与网易“复婚”，其中爱恨纠葛有何隐情？|《中国游戏风云》

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4月10日上午九点，暴雪中国与网易游戏宣布，双方将再次携手，暴雪旗下游戏将于2024年夏季重返中国大陆市场。据业界报道，微软在这一年中曾与腾讯、阿里、字节等买家多方接洽，但兜兜转转了一圈，仍然只有网易才是暴雪的“真命天子”。

这场持续了一年多，历经“分手”、“撕逼”、“复合”，一个流传了数月的“商业大剧”终于有了结果。

今天我们就结合《中国游戏风云》这本书，为你梳理中国网游的发展脉络，聊聊暴雪与网易之间的爱恨情仇。

先来回一下解约事件，2022年11月，动视暴雪称，公司将从2023年1月23日起暂停在中国的大多数暴雪游戏服务。随后，网易方面表示，经过长时间的谈判，仍然无法就一些合作的关键性条款达成一致。

这次的突然解约，令人猝不及防，更是被粉丝和网友将其称为“80后90后史上最大塌房”。随后，网友开扒解约背后的原因，其中的“蝇营狗苟”也逐渐浮出水面。

首先，暴雪的蛮横解约背后尽是利益的考虑，但最终却竹篮打水一场空。这次公告中有两个关键点，第一是暴雪称：自2023年1月23日起，国服玩家将无法访问暴雪系游戏。这种行为相当于，我在一家理发店办了一张会员卡，但这家理发店突然说他们要开始无限期装修，这张会员卡能用，但是要等装修完毕。

另一个关键点是，暴雪的解约是单方面的通告，网易几乎没有及时的回应，当天网易的港股跌掉了12%。当天晚上，网易回应直接怒斥暴雪的这种提议“是蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的。其过分的自信中并未考虑这种骑驴找马、离婚不离身的行为，将玩家和网易置于了何地。”

暴雪这么做的原因主要有两点，其一，双方在代理费用上出现了分歧。据外媒报道，当时在鲍比·考迪的唆使下，暴雪曾提出要求网易一次性支付5亿美元的天价续约条件，不仅营收和净利润分成要较2019-2022年的合约期进一步提高50%以上，而且暴雪的游戏定价也要采取全球同步策略，总之就是一切向“钱”看。不仅如此，也是在这位CEO的带领下，2021年之后暴雪在业内名声一落千丈，他也因此落下了一个魔鬼CEO的称呼。

其二，暴雪要求网易提供中国玩家的数据和信息控制权。而这是被国家法律明令禁止的。

暴雪之所以敢放弃偌大的中国市场，狮子大开口漫天要价，是因为他自认为有底气在中国找到其他代理商，比如腾讯，阿里等。但是暴雪没有考虑到，我国法律规定：已批准出版的网络游戏内容发生实质性变动的，或者变更游戏名称、游戏出版单位或主要运营机构的，网络游戏出版单位应当按规定履行相关审批手续。

也就是说，如果有新公司代理暴雪游戏，理论上要重新走一遍版号审批程序。而我们回顾2023 年，中国一共只有 109 个进口版号过审，其中 20 个为端游。因此，暴雪在中国一直没有找到愿意合适的代理商。而网易在整个交涉过程中一直在努力抚平玩家的怒火，这种行为也让无数玩家选择站台网易。

而版号问题，也是如今暴雪与网易“复婚”的关键因素。暴雪旗下游戏众多，若是想把这一套流程重新走下来，再次回到中国玩家身边，说短了是半年后，说长了就是两三年以后的事了。

且 1997 年就进入中国的暴雪，一直对代理商的要求较高，因此，大概率只能选择大厂进行合作，选择范围也十分有限。2023年暴雪就曾传出过消息，他们并没有找到能够接替网易的公司，希望能与网易再次合作。

兜兜转转选择网易也侧面说明了网易的实力。我们把时间调转到网易发展的初期，讲讲中国网络游戏的故事。

《中国游戏风云》这本书里中提到：1997年，26岁的丁磊在一家出租屋里，创立了网易，仅在一年以后，网易创建的国内第一个全中文免费邮件系统163.net上线，网易收入就超过了400万，成为当时中国利润最高的民营互联网公司之一。之后网易完成了自己的门户网站，成为三大门户网站之一，丁磊与搜狐的张朝阳和新浪的王志东并称为“网络三剑客”。之后网易于2000年在纳斯达克正式挂牌上市，丁磊本人在2003年荣登福布斯中国富豪榜第一位。这是一段网易与丁磊的高光时刻。

作为中国最大的门户网站之一，网易一直在紧盯着网络游戏这块巨大的“蛋糕”。当时的新浪引进韩国火爆的游戏《天堂》，搜狐引进的是《骑士》。就在各大互联网公司纷纷引进国外游戏时，网易则是把眼光看向了原创游戏。《中国游戏风云》书中讲到，当时没有人会想到把精力放在原创游戏上的网易会成为最后的胜者。大量流媒体认为网易应该花更大精力引进韩国游戏，开发网络游戏的做法是“意气用事”，甚至是“刚愎自用”。

网易却用自己独到的眼光，在原创游戏的领域打出了名声。网易在2001年开始制作《大话西游》。可是这款游戏一经上市，便被许多玩家发现有诸多问题，上线后的数据极为惨淡。面对巨大的压力，丁磊不得不做了两手准备：一方面继续开发《大话西游2》；一方面到韩国寻求一些合作机会。

最终，丁磊从韩国带回来了游戏《精灵》，虽然非常有趣，但是却面临外挂和游戏数据存储问题，也没能取得很好的成绩。

就在网易对游戏领域心灰意冷之际，《大话西游2》上线，在游戏圈引起轩然大波。在此影响下，网易继续开发原创游戏，最终制作出《梦幻西游》，多次刷新同时在线人数的记录。

直到2017年，《梦幻西游》上线14年以后，依然是全世界收入前十的网络游戏之一。

此后，在游戏领域拥有相当大话语权的网易，同时也将目光放在了《魔兽世界》上。

2003年，《魔兽世界》正在寻找中国代理公司的消息传开，第九城市在一众互联网公司手中获得了《魔兽世界》四年的代理权，但由于经济原因，在4年代理到期后，只得转交《魔兽世界》的代理权，网易也在最终的博弈拿下了《魔兽世界》。那么为何《魔兽世界》能够引起各大互联网公司疯狂争抢呢？

这就不得不提，暴雪当年与第九城市将《魔兽世界》带给中国玩家的降维打击了。当时的中国玩家第一次知道原来游戏还能这么玩：分阵营，接任务，加入公会，再加上宏大的世界观。可以说，魔兽带来的一切都是当时的中国玩家没有见过的。客观的说《魔兽世界》与网易，是互相成就。

回到今天，中国网游最瞩目的成就，便是网页游戏和手机游戏。

就游戏载体而言，可以说，中国人在网页游戏这个分支上的贡献是全世界所有国家里最突出的，甚至可以说中国人完全改变了这一行业的进程。网页游戏上手简单，有社交功能，例如开心农场和一系列养成类游戏。可是问题在于，社交游戏的生命周期极短，甚至在社交网站上玩游戏这件事本身就没有火太久。因此网页游戏只能算是一次风潮。

但在手机游戏方面，我国目前的发展阶段可以说是“遥遥领先”。在如今年轻人几乎人手一部智能手机的情况下，手游爆火似乎也是一种必然。从最开始风靡世界的贪吃蛇，俄罗斯方块，到如今的王者荣耀、阴阳师、元神。《中国游戏风云》书中提到：智能手机游戏经历了三个非常明显的阶段：休闲游戏、重付费游戏、电子竞技及大型游戏。

最早的代表性作品是《保卫萝卜》。触屏完全突破了方位的限制，给了开发者更自由的发挥空间。但受限于当时手机硬件和网络能力，这时候的游戏还是以休闲游戏为主，重度游戏的开发十分困难。

此时，腾讯已经开始尝试进入手机游戏市场，并且取得了相当不错的成绩，“天天”系列和“全民”系列游戏都在一段时间内霸占了中国游戏市场。在QQ游戏平台出现后，很多人认为棋牌市场将会被QQ游戏完全垄断，但事实上依然有公司在夹缝中找到了一线生机。

慢慢地大家发现，这岂止是一个生存机会，俨然就是一座金矿。中国的棋牌游戏有突出的地域特色，很多三四线城市都有自己的玩法，因此，针对各地域文化开发的各种棋牌室游戏，在这一阶段大都“赚大发了”。但是，繁荣的背后有一件事不得不提，就是涉赌问题。

除此之外，在独立游戏和3A大作方面，国内团队也有些乏力，《中国游戏风云》中认为，未来的中国游戏行业会出现两条进入3A游戏的道路：一条是大型游戏公司在人口红利疲软后，开发3A游戏保证相对稳妥的收益；另一条是现在的这些独立游戏团队，在开发过程中不断增加游戏投入，进而开发出真正意义上的3A大作。

最后我们想说，暴雪已经被微软收购，网易重新与暴雪合作，也是一项利好。网易对 3A 游戏的制作和发行是有期待的，与暴雪之间的合作，希望能够在国际市场上对网易有所帮助，能够开发出更加精良的网络游戏。

好了，今天的热点就讲到这里，今天为你推荐的书是《中国游戏风云》。我们下期再见。