新消费观察|原生木浆好纸巾品质标准倡议发布，推动生活用纸行业品质化升级

近年来，随着居民生活水平和健康意识的提高，生活用纸市场呈现专纸专用、品质用纸的新趋势，消费者对好纸巾需求日益增强，也要求着市场不断提升品质化标准。

3月28日，心相印好纸巾战略发布会在北京举行。现场，恒安集团心相印携手中国造纸学会、中国造纸协会生活用纸专业委员会、中国制浆造纸研究院等发起“100%原生木浆作为生活用纸品质认证标识”倡议，共同推动生活用纸行业品质化升级。

数据统计显示，我国生活用纸需求不断扩张，市场规模持续走高，2023年生活用纸市场规模已达1549亿元。与此同时，消费者对纸巾原材料感知模糊，难以一眼识别好纸巾，市场缺乏统一、规范的好纸巾辨别标准，生活用纸行业品质化进程缓慢。

发布会上，恒安国际集团有限公司总裁许清流表示将持续推动行业品质化升级，守护国民健康生活；第一财经商业数据中心商业研究总监刘一璇解读《2024中国生活用纸品质消费趋势洞察白皮书》，指出市场专纸专用理念渗透、细分品类快速增长，消费者愿意为高品质、纯天然的纸巾支付溢价。

在圆桌讨论环节，围绕“好纸巾的标准”主题展开探讨，共同认为好原料是好纸巾的前提，原料好纸巾才会好，并倡议将100%原生木浆作为生活用纸品质认证标准，助力行业拉高纸巾生产基准线，从而推动纸品行业品质化升级。

目前，国内拥有数千家纸巾制造商，市面上纸巾品牌繁多，质量参差不齐，部分不良厂家甚至采用二次回收材料作为纸巾原料，在生产过程中添加荧光增白剂、滑石粉等有害物质，长期使用将对人体产生健康威胁。

据悉，纸巾制作原料一般有原生木浆、原生浆、纯木浆、混合浆等几种，原生木浆完全以纯天然木材为原料，经过打浆、蒸煮等一系列工艺制作而成，更加纯净和优质。而100%原生木浆只由原生木浆制成，不添加其他纤维，拒绝有害添加剂，代表着最高纸巾品质。在现场观众和嘉宾的共同见证下，100%原生木浆标识正式发布，将帮助消费者更方便选择健康品质好纸巾。