哈尔滨“出圈”、微短剧爆红……短视频和直播如何赋能产业？|视听·封报

论坛现场

封面新闻记者 李雨心 荀超 见习记者 刘叶

点亮手机，你会选择刷短视频，还是看直播呢？据《中国网络视听发展研究报告》主要发现显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，其中短视频应用的用户黏性最高。此外，短视频直播拉动消费效应明显。庞大的从业者体量、可观的市场规模，推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。

短视频和直播的走红，如何影响着人们的生活和消费方式？3月27日下午，“共筑新生态 赋能新发展”短视频与直播赋能产业高质量发展论坛，作为第11届中国网络视听大会重要活动，在成都举行。现场，来自传统媒体、新型媒体、视听机构的业内人士齐聚一堂，围绕短视频及直播展开探讨，助力行业发展。

当天的论坛由中国传媒大学教务委员会副主任、本科生院院长、中国网络视频研究中心主任王晓红主持，与会嘉宾通过主题演讲、主题分享、圆桌对话等环节，分享自己对微短剧、短视频、直播产业的发展看法。

刷屏爆火

短视频如何助力哈尔滨冰雪“出圈”？

论坛中，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南、中国国家创新与发展战略研究会副会长、中国科学院大学经管学院教授吕本富，分别以《实用主义与长期主义的政策性统一》《智能时代的短视频直播》为题，进行主题演讲。

祝燕南表示：“短视频和直播行业呈现三个趋势：第一，全产业经历了从内容、流量到资本的发展阶段，拼资本是发展的最高阶段；第二，以网文IP入手，从产业链中下游向产业链上游布局；第三，从面向B端的分账模式，到面向C端的直播带货、广告植入、内容付费，完成了商业模式的闭环。”

吕本富则围绕“短视频的成功商业模式”“短视频成功的经济学分析”“大模型带来的风云突变”“是否能追赶sora”等角度进行解读。此外，广西壮族自治区广播电视局党组成员、副局长刘伯贤，现场发布了第六届“三月三”网络短视频大赛。

在主题分享环节，哈尔滨市委常委、宣传部长兰峰以《网络通世界，视听上冰雪——短视频助力哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”》为题，进行主题分享，解秘哈尔滨文旅的“泼天富贵”。她讲道，这一季冰雪季，哈尔滨成为全国最热门旅游目的地“顶流”，带火了全国冰雪旅游市场，赢得了口碑与效益的双丰收。同时，在全国各级各类媒体和网络平台的助攻下，相关报道总阅读量和评论量分别达到1350亿次、10亿条。“四川‘小熊猫’、广西‘小砂糖橘’、云南‘小菌主’、贵州‘小折耳根’纷纷组团来哈，形成南北协同、区域互动的生动局面。”

论坛现场

快手文娱业务部剧情业务中心负责人于柯，以《“短”而有力，快手微短剧打造创新健康发展模式》为题，分享了当前微短剧发展情况。他表示：“短剧数量飙升，2023年上线总量超1400部，同比增长率达50%。截至2023年12月，短剧相关企业数量达30万家。2023年短剧市场规模近400亿，接近电影市场体量70%，五年内市场规模有望突破千亿元。”

他还以《拜托啦奶奶》《九儿》《花开烂漫时》《我回到十七岁的理由》《左辕右辙》《东栏雪》等短剧作品为例，强调短剧内容要坚持高品质、有价值，探索新题材，坚持以人为本，才能收获良好的口碑与丰厚的回报。

流量时代

如何打造健康的网红经济？

“网红”，一个在互联网时代被频繁使用的词语。在数字化手段不断发展之下，“网红经济”开始蓬勃发展，其所带来的巨大经济效益，也让行业认识到其背后的强大能量。网红效应带来经济效益，让行业追逐流量的同时，也引起争议和不安。那该如何打造健康的网红经济呢？论坛上，围绕此话题展开了一场圆桌论坛。

“我们对于健康内容的理解，是深度探讨内容是否健康、是否有知识传播性。”论坛上，知乎执行总编辑张静雅这样说道，她表示，平台鼓励高质量的内容创作者，创作有深度、有内涵的内容，同时促进知识的可持续地传播和发展。“我们相信，内容好坏直接影响到流量和商业化。而内容展现出多样性和不同形式，可以满足商业化的需求。”

论坛现场

作为快手微短剧的创作者，一只璐曾因出演爆款微短剧获得极高的流量，而后又转入直播行业，开启了“带货”生涯。在她看来，无论是作为创作者在创作内容也好，电商带货也好，产品都应服务于粉丝，带给粉丝积极性的引导。“我觉得能够一直火的流量密码，就是不断‘整活’。是告诉粉丝，我是一直在前进的人，带给他们积极正向的内容。”

时下，短剧市场发展迅速，重庆知名MCN机构麦芽传媒正在该领域发力。论坛中，麦芽传媒合伙人、品牌营销总监冉旭从机构的角度，谈到了自身对健康网红经济的看法。“我觉得是三点：一是长久持续的发展；二是为观众带来有趣、有用的内容；三是不被劣质的流量所吸引，不为眼前利益出卖未来。”

飞博共创合伙人、厦门市自媒体协会副会长郭勤的想法也与冉旭有着某种程度的不谋而合，其所在的机构也是国内早期创立的MCN。他讲到，真情实感的表达，给到观众抚慰人心的作用，是内容创作者应该坚守的。“同时，作为机构，找到自己擅长的商业方式去合理布局，将其变成可持续的路径，这也是比较重要的。”