人均单日刷短视频超2.5小时，微短剧还要如何抢时间？

近年，短视频的强势崛起进一步拆解用户时间，影视行业也逐渐步入以“秒”为计量单位的时代：五六十集的长剧渐隐，12集快节奏的短剧取而代之。

“麻雀虽小五脏俱全”的微短剧应运而生，并一下就站在了风口。2分钟到10分钟一集，没有所谓的戏剧逻辑，只有强烈的矛盾冲突和剧情的快速切入……

最新数据显示，2021年重点网络微短剧上线数为58部，到了2022年则达到172部。仅在快手上，微短剧的日活用户已超2.6亿。截至2022年末，入选快手星芒短剧的剧集总播放量已超500亿+，年播放量破亿的短剧已超100部。

微短剧为何势头如此凶猛？微短剧生态是怎样的？在成都举行的网络视听大会上，众多从业者齐聚微短剧行业发展论坛，拆解微短剧爆发之路。

直白化内容抢占碎片化时间

几天前在成都发布的《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，全国网络视听用户达到10.40亿。在细分领域，短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5小时。

短视频的蓬勃发展，让微短剧越来越成为“主力军”。按照国家广电总局最新定义，微短剧是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”。《报告》显示，2021年重点网络微短剧上线数为58部，到了2022年则达到172部。

数量的上升，也出现了不少“出圈”之作。2022年腾讯的《拜托了！别宠我》累计分账超3000万元，创微短剧领域分账新高。快手的《长公主在上》播放量超3.6亿，芒果TV《念念无明》豆瓣开分达7.0。

据《2020—2022年微短剧发展观察报告》，目前已有千余家机构入局微短剧市场，行业形成了以影视MCN为核心，传统影视公司、网文平台等多方参与、竞逐的局面。擅长把控用户情绪的网生MCN，是抖音、快手热剧的产出大户，而以剧作见长的传统影视公司，则呈现出新题材、强制作的精品化制作趋势。

红星新闻记者注意到，各大平台也完善了微短剧扶持计划。快手有“星芒短剧计划”，腾讯视频则有“十分剧场”，芒果TV有“大芒剧场”、优酷推出“扶摇计划”等。

快手娱乐剧情业务中心负责人于轲认为，微短剧之所以能站在风口，在于目前整个中国互联网视听用户规模已经达到了10.4亿，在这样一个庞大的用户规模需求前提下，用户对于消费的需求出现了碎片化、多样化、多元化的情况，对于内容需求也逐渐走向直白化、快捷化。

快手副总裁、娱乐业务负责人陈弋弋认为，对于创作者来说，这是一种独特的商业模式和变现通路，这使得广大从业者不仅能讲故事，也有商业收益，更能使大众获得更多形态的内容消费。“时至今日，微短剧已经成为影视行业新的增量机遇，我们甚至看到微短剧有机会撬动影视行业一些深层次的变革。”

导演郭靖宇：我们做微短剧不是降维打击

这种变革，也正在发生。

灵河、长信传媒、万年影业、柠萌影视、开心麻花等传统长视频创作者也纷纷入局这一赛道。

业内知名网大制作机构，奇树有鱼创始人董冠杰说，微短剧确实特别卷。之前做网络电影的时候，刚开始大家说名字、海报和前6分钟很重要，因为这取决用户是不是要付费。那现在做微端剧，可能是1秒，3秒理论。前3秒甚至前1秒就要吸引用户。

长信传媒创始人、导演郭靖宇就认为，长视频团队做微短剧绝对不是降维打击，必须要重新学习。他回忆，就在当天接到公司一位长视频导演拍的公益广告，一个微视频，结果对方生生剪出了3分多钟，“我当时就急了，说先剪成一分钟再给我！镜头用的太多了，而且离主题很远。”郭靖宇说，另一个根深蒂固的还是，做长视频的人，一直做的是横屏，但观众已经习惯用手机的竖屏，这在创作上又不一样。

不过，现阶段，对于像长信传媒这样的长视频制作公司来说，入局微短剧更多的是一种试水。

郭靖宇就表示，公司拍了几部微短剧，但实际上是长视频的衍生，甚至是长视频的宣传片。在郭靖宇看来，过去他拍了很多动辄六七十集的长剧，那微短剧能否集数也越来越长？

在他的设想中，大家是用碎片时间在看微短剧，那未来其实可以把集数拉长，可能就是一个故事，一个人设，但集数拉长到几百集，长时间伴随着用户的碎片时间，做长期的陪伴。

内容创作：脱水，一针见血

对于一集只有几分钟的微短剧而言，如何吸引到用户显得格外重要。微短剧业内就流传“前六秒”的黄金创作原则。于轲认为，讲一个短小精悍的故事其实更难，很多传统创作的方法论失效了，因为这是一个新的场景，“我们所谓6秒黄金原则，一个微短剧怎么6秒钟吸引客户？很困难，内容要去除水分一针见血。”

十二升肖传媒内容总负责人陆添认为，微短剧要快速展现人物的魅力，前10秒的设计一定要炸。在创作中，他往往是将高能的桥段放在开头，然后尽快建立冲突，每一集都有核心冲突，情节叙事要结构化、接地气。“每一集让编剧写一个话题，要真实体现当下年轻人的痛点，比如《胡同儿》就是巧妙融合家庭与职场诸多问题。从收视口碑的结果看，现实主义题材微短剧能受到年轻观众喜爱。很重要的一点，我会实时的监控内部数据。甚至还会根据播出情况进行整个剧本的调整。”

陆添最早从事电影工作，之后又做过定制剧，后来才进入微短剧行业。在他看来，相较于长剧，微短剧投入少、变现快、周期短，受影视寒冬波及较小，“通常一部剧三个月就可以回流，相比一两年才能回流的长剧而言，周期缩短了不少。”

和长视频娓娓道来的故事结构不同，陆添总结的创作规律是，第一，简洁明了，从剧名到每一集主题要一句话说明白；第二，题材广泛，家庭、古风、青春多种题材都有涉及；第三，受众多元。从数据看现在受众比较广，不仅有女性，还有大量男性；第四，控制成本。“我在经历多次亏损以后摸索出一套控制成本的方法。比如压缩拍摄周期，现代剧一般6天，古装剧一般7天，对应25分钟。剧本创作时尽量减少场景数量，减少不必要的角色。”

仟亿影视创始人、导演周潇认为，微短剧一定是以用户为核心，但这并不是说流行什么就去拍什么，创作者需要了解这个阶段观众们的爱好，“爱看什么我就写什么。这是短剧，因为短剧太快了。其实我们在短视频上是能看到蛛丝马迹的，比如说一些青春的东西，那段时间点赞特别高，其实你就应该拍青春类的。”周潇说，这特别像热搜剧，即根据社交媒体上热搜关键词去串接成一个剧，如果长剧根据热搜去创作，可能拍出来都是两年后了，这些话题早就过了。而短剧就可以马上动起来，看到什么热点，有触动马上就做，周期都来得及。

卷故事，不卷制作

从最初的几万到几十万再到百万的投资，曾经被认为“捉襟见肘”的微短剧也面临投资越来越大的问题。此前的分账冠军《拜托了！别宠我》就传其总几季下来投资高达2000万。

在红星新闻记者的采访中，大多数微短剧从业者认为，目前行业的共识是“卷故事不卷制作”。腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿解释称，微短剧整体的制作体量或者说投入资金确实越来越大，这是一个必须正视的趋势。但核心是，敢投入的人，往往是从业比较久的人，投入那么多资金，一定是把钱花在了刀刃上。

曹睿并不认为投入和产出是正比的关系，微短剧是直接面向用户，一定要清晰知道用户喜欢什么，“我们常会提到一句话，一定要把钱花在用户能看到的地方，而不是花在制作觉得好的地方，这非常关键。”曹睿也提醒从业者，在进入赛道的时候，一定要知道自己擅长的题材和内容，要用自己擅长的方式去创作微短剧。