|本期嘉宾|
雕爷(阿芙精油/雕爷牛腩/河狸家创始人,营销OG)
|本期内容|
雕爷是谁?
毋庸置疑,他是国内营销圈数一数二的营销老炮儿,想法领先圈子 20 年,牛逼事迹广为流传,比如:
在还没有 KOL 的时代,他靠着一篇《自废武功——通过做“减法”赚第一个1000万》在天涯 bbs 一炮而红,先把自己营销了出去。
作为阿芙精油的创始人,现在很多品牌还在做的送小样、做礼盒、手写祝福小卡、原产地溯源等等营销方式,都是他玩剩下的;
然后他跨界食品创立雕爷牛腩,用游戏内测的思路搞餐厅内测,开百万豪车接送明星。
从小听着雕爷的名字长大的我,前段时间趁阿芙精油品牌大会,有机会和他聊了个天。聊之前,我做了两个星期的功课,发现水下雕爷还有更有趣的一面。
他初三就辍学,蹲在家里刻章,在北京倒腾过一阵电子产品,创业之前还国企里混成了个领导。创业之后,他 N 次跨界,美妆、餐饮 O2O、3C、美奢,做一行成一行,3 次让自己的项目估值超过 10 亿。
这些看起来风马牛不相及的元素,在他身上集齐拉满了,这不是传奇是什么?
这期节目有点长,但雕爷金句频频,实在是太太太精彩了,一定不能错过!
|时间戳|
~这是一个金句集合时间戳~
13:23 “没有一个品牌不会消亡,没有一个公司难逃一死”;
16:09 “做品牌最核心的叫一命二运三风水,四积阴德五读书。什么企业战略,什么组织变革,当然都有用,但是归根结底是看你的命。”
21:49 “什么怎么做营销啊?我非常地坦诚地说,我从来不会做营销。”
24:32 “你今天问我小红书怎么做?抖音怎么做?我告诉你,我一无所知。”
27:31 “企业管理是个完全不重要的事,管理这些东西都是伪命题。”
56:54 “消费品拿融资很可能不是件正确的事,很多消费品也许是被资本给害了。”
32:03 “换个大猩猩来当 CEO,五年没人发现,这就是好生意”
01:00:22 “中国现在做消费品,已经进入了没有教科书的时代”
01:26:51 “老子是真他妈是一个幸运的混蛋”
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主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
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|本期团队|
制作人:Siete、Even
剪辑:Even
|片头BGM|
片头:中国雅痞 - CEM records/By.L
片尾:沧海一声笑 - 许冠杰
欧洲的品牌有的历史悠久,都有一两百年历史
真的很喜欢最后一段,自己在创业。紧迫却幸福平静。
原来如此
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雕爷真实
所谓一命二运说的太玄了,企业成功靠得是创新和执行力,跟风水比起来差远了。
雕爷,吐槽大会欢迎你,创业者里你是我听过最敢说的人