霉霉的“时代”:是什么让她成为“行走的GDP”

霉霉的“时代”:是什么让她成为“行走的GDP”

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最近网上有个梗:当下美国经济的两大支柱,是黄仁勋和泰勒·斯威夫特。

黄仁勋掌管的公司英伟达及其芯片产品,不仅影响着全球科技公司的战略决策,也决定了人工智能行业的未来走向。仅今年以来,英伟达市值就已暴涨了一万亿美元。

而泰勒·斯威夫特和她的“时代”全球巡回演唱会,以横跨5大洲、共计151场的计划,从2023年3月开始,到今年12月结束,成为史上规模最大和票房最高的个人巡回演唱会,迄今带动的城市消费总额超过50亿美元,俨然“行走的GDP”。金融分析师为此创造了Taylornomics、Swiftnomics、TSwift Lift、Swiftmania等一系列词来描述霉霉的巡演所带来的经济效应和影响,被称为霉霉经济学。

本月初,“时代”演唱会来到新加坡连开6场,不止歌迷们沸腾雀跃,许多明星也秒变粉丝——周杰伦和吴尊因此上了热搜,乒乓国手樊振东也在现场激情摇摆。甚至因为新加坡对泰勒演唱会的“独占”,还在东盟国家内部引起了一场不大不小的“外交口水战”。

泰勒·斯威夫特正站在她事业的巅峰之上,而她是如何一步步走到了这里?时代的风和她自己的脚,谁发了更多的力?

哈佛大学文学教授斯蒂芬妮·伯特新开了一门课程:《泰勒·斯威夫特和她的世界》,将近300名学生选修了这门课,令其成为她迄今教过的人数最多的课。

这些学生大多是斯威夫特的粉丝,伯特教授自己也是。“她是这个时代最了不起的音乐人之一,能伴着她的歌声上这门课,也让我十分享受。”

在《泰勒·斯威夫特和她的世界》课堂上的哈佛学生们

教学大纲围绕着泰勒·斯威夫特的专辑曲目展开,从她2006年发行的首张专辑,直到今年最新推出的第11张专辑。虽然课堂上时不时会响起音乐声和学生们的欢呼声,但不影响课程本身的严谨和学术性。

伯特教授会引导学生们思考:斯威夫特第二张专辑里那首《15岁》的歌词,与英国著名浪漫派诗人威廉·华兹华斯的《廷腾寺》某段诗句相比,可有隐含着相似的隐喻主题?与斯威夫特相关的粉丝文化和名人文化,近年来有哪些新的变化?

华兹华斯肖像与斯威夫特

在她的旁征博引下,斯威夫特的歌词,还可以与英国著名诗人亚历山大·波普、美国著名女诗人西尔维娅·普拉斯、美国女作家薇拉·凯瑟和黑人作家詹姆斯·韦尔登·约翰逊等人的作品发生联系。

诚然,虽然文学批评家们应该大多都不认为“你会成为王子,我会成为公主”或者“她穿短裙我穿T恤,她穿高跟鞋我穿平底鞋”可以与两百年前桂冠诗人华兹华斯的诗句相提并论,但伯特认为,无伤大雅。

斯威夫特在《爱情故事》MV里的公主造型

“让学生们对某个作家更感兴趣的最好方式,就是将其与他们本来就喜爱的事物相联系。”伯特说,“我相信更多年轻人会因为亚历山大·波普的诗与泰勒·斯威夫特的歌产生联系而去关注他,而不是仅仅看到他是18世纪英国最伟大的诗人就去认真读他的作品。更何况,许多后世追捧的经典作品,在作者生活的那个时代都被视为通俗甚至不入流。”

流行音乐本就主打一个通俗易懂,面向大众,对于斯威夫特的广大歌迷们而言,总有那么一首或几首歌里的歌词,直白且恰如其分地表达了他们的心情。说到底,我们听歌的快乐,不就是来自那些让你忍不住和耳中旋律一起唱出口的瞬间吗?

泰勒·斯威夫特最鲜明的特色之一,就是她的“体验式创作”风格。从成名早期直到现在,她丰富多彩的恋爱经历和交往过的历任男友,几乎都被她写进了一首又一首歌里,成为她的重要灵感来源,也令她始终保持着极高的媒体曝光率和新闻话题度。

斯威夫特与她迄今相处最久的前男友乔·阿尔文

这可能让她失去了超级巨星本该拥有的一种神秘感,但另一方面,那种亲切和真实感,也令她在主要由“Z世代”构成的粉丝群体中格外受欢迎。

有人喜欢她勇敢的自我表达,欣赏她在音乐作品中探讨社会议题;也有人喜欢她和粉丝之间通过社交平台建立起来的亲密联结。她是女孩们的青春代言人,是她们恋爱日记的共同执笔者,是她们成长之路的精神姐妹花。

但归根结底,这如日中天的事业,成就根基还在于斯威夫特自己的实力与努力。

出道17年,她已发行了243首歌曲,拿下了14项格莱美奖、40项全美音乐奖、39项公告牌音乐奖和23项VMA;她是全世界唯一一位同时有10张专辑入选美国Billboard排行榜的在世歌手,也是历史上首位四次获得格莱美年度专辑奖的音乐人。

比斯威夫特大一岁的R&B小天后蕾哈娜,刚好也比她早一年出道,这个来自巴巴多斯的天才少女,曾经也是风光无限,获奖无数。但如今所有人印象最深的,除了她很赚钱的彩妆品牌和超爱露出的孕肚外,大概就是歌迷们多年如一日的“啥时出新专辑”呼声了。

蕾哈娜上一张专辑是2016年发行的。斯威夫特的下一张专辑将于下个月发行。

喜欢露孕肚的蕾哈娜

作品,永远是作品。没有过硬作品,顶多是人气偶像、流量艺人,有足够多优秀作品的,才是超级巨星。

泰勒·斯威夫特,则是一个几乎没有短板的天生明星。

音乐才华之外,她还拥有高颜值和高情商:国内粉丝给她取的昵称“霉霉”,就是从“美女”之“美”的谐音而来;她身穿粉色蕾丝睡裙站在维密大秀舞台上,挑衅地唱着“Blank Spaces”时,仿佛是超模拿起了话筒;面对曾经当众抢走自己话筒的侃爷,她依然能谦逊有礼地送上不卑不亢的赞美;她的身边永远围绕着一众好莱坞当红姐妹花,人人都以进入她的圈子、成为她的闺蜜为荣。

斯威夫特在2014维密大秀现场

这一切赋予泰勒·斯威夫特与日俱增的影响力,直到将她推上《时代》年度人物封面。而她接到电话的第一反应是:“我可以带上我的猫吗?”

在哈佛校刊《哈佛公报》的官网上,除了关于斯蒂芬妮·伯特教授和她的新课介绍之外,还有一篇访谈分析文章,标题就叫做《到底是什么让斯威夫特如此了不起?》

文章中,作者从泰勒的粉丝号召力、她的一流团队、她的唱作才能、她的“演唱会经济”等等诸多角度,邀请相关专业人士逐一解读。

其中,伯克利音乐学院音乐管理专业助理教授拉尔夫·贾科丹明确地指出,令泰勒·斯威夫特成为当下全球最受瞩目超级巨星的关键要素,就是提供最棒的现场演出。比如最近这轮超大规模全球巡演。

“作为一个音乐经理人,我收入的80%都来自艺人的现场演出而不是线上发行。”贾科丹说,“那种面对面的震撼、那种和成千上万人一同置身于演唱会现场的感受,是任何事都无法替代的极致体验。”

2009年至今,斯威夫特举办了六次全球巡演,“时代”是迄今场次最多、收入也最高的一次,票房收入超越了前五次的收入之和。她最近受到的高度关注,也正来自这场巡演。

必须亲临现场,必须出现在歌迷们面前,用舞台、音乐、布景和全情投入的演出为他们造梦。为了这场与偶像共度的梦,往返机票和涨价的酒店算什么呢?只要能买到一张演唱会门票。

去不了现场的还可以去影院:《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》让无数歌迷们在放映厅里又唱又跳,也让这部片子成为全球有史以来票房最高的演唱会电影。

所以,到底是什么让斯威夫特如此了不起呢?最终的答案总是最简单的:好作品+不犯错。她丰富的恋爱史里没有狗血也不涉及有妇之夫,她与毒品、药物或负面新闻完全不沾边;那个总和她过不去的坎耶·韦斯特,后来不仅被金·卡戴珊离婚,还因一系列奇葩操作而被视为疯癫讨人嫌。

霉霉在格莱美颁奖礼上被侃爷抢走话筒的“名场面”

泰勒·斯威夫特稳稳地站在自己的舞台上,彩色镶钻战袍大放异彩。

只要你取得了实打实的、最耀眼的成绩,占据了最核心的生态位,其余的一切:追捧、分析、报道、崇拜……都会有人争抢着去完成。在餐厅洗了很多年盘子的黄仁勋已经61岁了又如何?只要英伟达的芯片独霸天下,他就是继乔布斯和马斯克之后的硅谷新“教父”。

由此回到文章开头的那个梗:黄仁勋和泰勒·斯威夫特,似乎也可以解读出另一种时代隐喻——帮助人工智能横扫网络世界的科技大佬,和以真人现场演出席卷线下世界的演艺明星,共同引领了一股冲向未来的热切期待。

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