AWE观察｜冰洗、电视市场发展如何？TCL实业这样判断

3月14日，2024中国家电及消费电子博览会开幕，本届AWE以“智能科技，创享生活”为主题。TCL两大主体TCL实业和TCL科技参展。TCL实业首席技术官孙力表示，AI很热，也是万金油，技术创新得围绕消费者的体验需求、痛点展开，因为技术创新的初始点是用户。

Mini LED电视开始放量，今年显示面板行情较为乐观

本届AWE，TCL两大主体TCL实业和TCL科技，聚焦智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，携37个品类、超150款产品共同参展。

TCL实业首次展出的98英寸和85英寸QD-Mini LED电视，是全球首款量产的百英寸万级分区QD-Mini LED电视。此外，TCL还带来两款超大屏电视产品，163英寸Micro LED巨幕电视，115英寸QD-MiniLED电视。

近年来，MiniLED电视势头不错，预计何时可以实现Mini LED电视普及？TCL实业中国营销本部总经理卢春水认为，今年彩电市场无论是销售量还是销售额确实出现下滑趋势。不得不承认，手机、平板转移了一些消费者观影的途径。

“Mini LED技术在中国市场乃至全球都将快速普及。技术从原来的高端技术到今天，已经呈现出了快速放量的阶段，中怡康数据显示，2023年中国彩电市场Mini LED零售量上的渗透率来到了2.9%，零售额渗透率是10.3%。”卢春水提到。

TCL在大屏高端电视和Mini LED显示技术领域的众多突破，得益于积极布局半导体显示产业链。TCL华星聚焦LCD、OLED、QLED、MLED及IJP技术的开发和商业化应用。

去年以来，显示面板进入上行周期，不过恢复并不如预期。今年，显示面板行业走向如何？

TCL华星副总裁刘小兰认为，供需问题从需求面来看，经济温和回升，消费者购买力上升，叠加618和暑期促销都会拉动产品销量。此外，无论是电视、笔记本，还是显示器都会有比较大的提升。今年面板需求比去年预测的要乐观。

冰洗市场两极分化，AI需要满足用户需求

本届AWE，在智能家居领域，TCL实业带来洗衣机、智能门锁、超薄零嵌冰箱、新风空调、AR眼镜、智慧商显、一站式智慧能源解决方案等。

对于冰箱、洗衣机等市场有哪些预判？TCL实业白家电BU总经理张荣升表示，当前冰洗行业的竞争现状两极分化，强者恒强。一部分的竞争在于把产品成本做得更低，另外一部分是技术创新，把产品的功能和体验做得更好，提升用户的体验和消费升级。强者恒强，有人认为是头部品牌越来越强，个人认为是拥抱用户能力更强，把产品竞争力做得更强的企业会更强。

“如何扩大市场份额？最重要的是拥抱用户，以用户为中心，把产品做得更强。对外提升用户体验，对内技术创新和提升运营效率。我们在技术投入上是有中长期的规划，把外观、性能、健康和智能作为核心提升产品竞争力。”张荣升认为。

现在人工智能和5G的技术发展很迅猛，如何推动技术创新满足现在的市场需求？

TCL实业首席技术官孙力强调，技术创新得围绕消费者的体验需求、痛点展开，因为技术创新的初始点是用户。电视开机率低不在于消费者不看电视，而是产品体验要技术创新，通过技术创新提升画质。智能化技术也要辅助核心体验。人工智能、大模型等技术除了解决音画质之外，最重要的还是提升电视搜索效率，大模型是很好的增量。

家电和AI的结合会是什么趋势？孙力表示，AI很热，也是万金油，哪个行业都能用。现在谈到AI范式，更多是软件和虚拟层面。AIPC要回归原有功能本质，满足生产效率，大模型对用户意图理解得非常好，同时成本也很高，端侧加上AI的算力会造成成本转嫁给消费者，端侧的算力是有限的，要结合云端的能力，大模型必须有所贡献，才能提升产品的体验度。

新京报贝壳财经 陈维城