两会声音|岳巧云：让“村播”流量变销量，推进电商高质量发展

“‘村播’入门不难，但要想持续做好，让流量变为销量并不容易。”2024年全国两会期间，从北京平谷“科技果园”走出来的全国人大代表、北京绿农兴云果品产销专业合作社理事长岳巧云，带来了一份“推进农村电商高质量发展助力乡村振兴”的建议。

全国人大代表、北京绿农兴云果品产销专业合作社理事长岳巧云。新京报记者 薛珺 摄

打造电商直播基地，培育更多“土特产”电商品牌

岳巧云介绍，在全面推进乡村振兴的背景下，农村电商以其独特优势成为推动农业农村现代化和农民增收的重要途径。近年来，农村电商发展逐步迈入高质量阶段，电商直播等新业态蓬勃兴起，为农产品打开了更广阔的市场。“农村电商快速发展的同时，也暴露出一些问题和挑战，如直播内容同质化、物流设施不足、人才短缺、品牌缺失以及监管不到位等。”岳巧云称。

2016年，岳巧云辞去工作，回到平谷区带着乡亲们种桃，并借助电商新零售风潮，为老乡免费培训，吸纳低收入人群和老年劳动人群到合作社工作。在她的带动下，电商、直播等手段被果农广泛应用，优质大桃的销量和影响力水涨船高。尝到了电商甜头的岳巧云近年来一直关注着电商行业发展，探索如何利用电商平台让更多农户受益。

“现在‘村播’很火，但要想做好其实并不容易。”如何让“村播”变流量为销量？如何让电商行业健康发展？岳巧云将自己对于电商行业健康、高质量发展的一份建议带到了今年的全国两会上。她说，“希望可以培育更多‘土特产’电商品牌，打造一批电商直播基地、‘村播学院’，面向返乡大学生、农民工等开展直播带头人技能培训。”

岳巧云建议，支持各地设立村播学院和区域培训实训中心，提供专业的电商直播培训。鼓励高校、职业院校、培训机构与电商平台、农产品生产企业合作，共同开发农产品电商培训课程，确保培训内容与实际需求紧密对接。同时，对投身农产品电商的专业团队给予财政奖补，包括税收减免、资金扶持等，激发其创新活力。她还建议，建立农产品直播从业人员资格认证制度，提高直播人员的专业素养和责任意识。

对年轻人从事农产品电商给予优惠支持政策

电商行业如何健康长远发展？产品的品质和口碑也很重要。岳巧云称，随着电商行业的快速发展，加强对直播产品的质量检测，确保农产品质量安全很有必要。“除了对产品本身的把控，我们还需要建立健全农产品电商直播监管机制，对直播内容进行实时监控和审查。”

“人才是各个行业发展的关键，电商行业也不例外。”岳巧云建议，对年轻人从事农产品电商给予优惠支持政策。设立农产品电商创业基金，为年轻人提供低息贷款、创业补贴等资金支持。实施农产品电商导师制度，为年轻人提供一对一指导和帮助。鼓励年轻人参与农产品深加工、新产品研发等领域，提升农产品附加值。

岳巧云的家乡平谷，其实很早就在农产品电商销售方面进行探索，从最初单纯的电商销售，到对直播带货的初步探索，再到如今丰富的电商业态，建成村播学院的总部基地，这里正成为北京直播电商业态健康发展的高地。“希望农村电商发展被更多人重视，从政策扶持到市场监管，为乡村振兴注入新动能，也希望社会各界积极参与农村电商事业，助力农业产业发展，让更多农民受益。”