北京今年计划完成西直门、双井等15个商圈改造升级

今年，北京围绕国际消费体验区建设，将全面启动CBD×三里屯等4个国际消费体验区建设；计划完成西直门、双井等15个商圈既定的改造升级任务。

2月20日，《北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点》发布，包括七部分31项举措，以满足人民群众美好生活需要作为消费工作的出发点和落脚点，以“新场景、新品牌、新结构、新优势、新市场、新环境”等为主线抓好工作落实。

全面启动4个国际消费体验区建设

2024年，北京将深入落实商业消费空间布局专项规划，大力推动新商圈建设和老商圈改造提升，创新培育融合消费新场景。

围绕国际消费体验区建设，将全面启动王府井×西单×前门、CBD×三里屯、环球影城×大运河、丽泽×首都商务新区4个国际消费体验区建设，强化优质消费要素资源集聚。

围绕商圈改造提升，将以实施“一圈一策”为主线，坚持更新提升与新增培育并重，以建立层次结构清晰、空间布局高效、功能业态完善、空间品质宜人的商圈体系为目标，持续推进商圈建设。计划完成西直门、双井等15个商圈既定的改造升级任务。

出台支持商圈品质提升政策，鼓励商业主体升级改造、智慧建设和业态融合升级。围绕新项目建设运营，加快推进海淀大悦城、昌平沙河万达广场、副中心万象汇等10余个新建商业设施项目开业运营，进一步优化全市商业消费空间布局。

围绕推动商文旅体等多元消费融合，将于年内出台《关于促进商文旅体等多元消费融合发展的行动方案》，充分发挥北京商业、文化、旅游、体育、生态等资源禀赋优势，重点培育打造街区、露台、近山、亲水、赛事、演艺、夜间、数字等融合消费新场景，挖掘城市消费新空间。

鼓励老字号建设博物馆、品牌馆

北京老字号历史悠久、文化底蕴深厚，目前，全市拥有244家老字号，最长的有600年以上历史，平均年龄约139岁，百年品牌142家，占比达58%，分布在餐饮服务、中医药、商业零售、工艺美术等多个行业。

2024年，北京将鼓励老字号与各类文化IP、新消费品牌等跨界联动，开发更多蕴含传统文化和国潮元素的产品；鼓励老字号运用直播探店、电商云播等方式，拓展新渠道；鼓励北京老字号企业建设集展示、体验、销售于一体的老字号博物馆、品牌馆。

今年，北京还将继续发挥政策引导和活动带动作用，大力发展首店首发经济。

在政策方面，将落实首店3.0版措施，制定年度项目申报指南，对品牌首店和新品发布活动进行资金支持，其中零售类首店最高可获500万元支持，时尚类新品发布活动最高可获200万元支持。在活动方面，拟举办全球首发节活动，联合城市商业综合体、购物中心、百货商场、品牌首店等，举办多场新品首发、首秀、首展系列活动，引领时尚消费新潮流，全年力争新增首店、旗舰店、创新概念店800家左右。

推出更多有特色、有品质的“北京礼物”

据北京市文化和旅游局介绍，经过认证的“北京礼物”已超过900件。2024年，北京将推出一批高品质、高辨识度的文化和旅游创意商品，推动“北京礼物”特色化、高端化、精品化、国际化发展，不断满足人们高品质的文旅消费需求。

为持续增加“北京礼物”的影响力和价值提升，今年春节期间，王府井大街特别开设了“北京礼物”特色专区，让广大消费者可以把“北京礼物”带回家。

目前，市民和游客可在前门大街“北京礼物”专卖店，鸟巢、冰丝带“北京礼物”双奥主题店，吉祥大戏院“北京礼物”戏曲主题店，懋隆王府井店、御茶膳房旗舰店等“北京礼物”专柜购买“北京礼物”及文创商品。

推动认定10家左右“北京市特色直播电商基地”

北京头部平台聚集，MCN机构“量质”双优，品牌特色鲜明，技术开发人才及流量资源丰富，直播电商总体发展水平位于全国前列。

2024年，北京将以“政策牵引、平台驱动、生态建设”为抓手，推进直播电商平台、服务机构、品牌商家联动，充分发挥直播在赋能实体经济、促进新型消费提质扩容中的积极作用，进一步促进北京直播电商高质量发展。优化迭代直播电商支持政策，继续举办“北京直播电商购物节”等直播特色活动，支持品牌商家拓展直播销售渠道，提升品牌商家影响力。

北京将充分发挥龙头平台聚集带动作用，支持电商平台结合“品牌孵化”“人才培育”“流量扶持”等措施加大对商家品牌宣传推广、专题活动带动、运营技能辅导等方面的支持力度。支持推出一批“北京直播电商品牌商家榜单”，打造一批有影响力的“北京直播电商品牌商家”IP。继续推动认定10家左右第二批“北京市特色直播电商基地”，助推直播电商产业集聚升级。组织开展“直播电商进课堂”“直播电商进企业”等专题培训，开展电商直播领域人才竞赛，线上线下相结合加强直播电商实操型人才队伍建设。