业态多样 活力释放 龙年新春迎来消费热潮｜账单里的“年味儿”

封面新闻记者朱宁

春节假期，是万家团圆、娱乐休闲的幸福时刻，也是拉动社会消费、观察经济脉动的重要窗口。今年龙年春节全国人民更是迎来史无前例的8天“超级黄金周”，随着春节新风潮悄然兴起，特别是“90后”“95后”消费群体逐渐接过新春年货“采办权”，春节过节形式的“选择权”，龙年的年味已悄然发生变化，多了几分“年轻态”。

新场景、新创意

点燃消费新活力

买年货是家家户户过春节的一大“重头戏”。春节期间，全国各大商超市场、农批市场涌入大批挑年货的市民。龙作为今年的生肖和中华文化的符号，不仅是春晚的主角，更是年货消费的绝对“顶流”。

有电商数据显示，作为春节必备的春联、窗花、灯笼等新春用品套装及挂饰成交额同比增长90%、红色和龙年餐具套装成交额同比增长超100%、包含红色喜庆的床垫成交额同比增长122%。

随着物质生活日渐丰富，大家开始注重文化消费。新中式服装逐渐被列入新年“必买清单”。

数据显示，带有“龙元素”的女士汉服成交额同比增长近2倍，龙形发簪的成交额增速更是近6倍。不少消费者为小朋友购置了“龙元素”儿童家居服，“小龙人”服饰成交额同比增长近200%，带有“龙元素”的儿童演出服的成交额更是同比增长超5倍。

“尤其给小孩子买得多。”甘肃省酒泉市一家童装店老板告诉记者，从年前开始到过年期间，很多父母都开始给自己的孩子准备龙元素的春节服装，还有很多人在走亲访友的过程中也将此类服装或饰品当作礼物送出。

相比于此前传统“回家过年”“走亲戚拜年”的传统春节习俗，当下春节更多人选择“旅游过年”。数据显示，春节期间人们出行的脚步越走越远，1000公里以上的出行客流占比由去年的3.3%提升到了3.7%，携程数据显示，假期首日旅游订单同比增长102%，门票订单同比增长超300%，国内接送机订单同比增长75%，均大幅超过2019年同期水平。

“因为辛苦一年了，一方面想趁着假期多出去走走，去看看规划了一年去看到的景色，能够让自己身心放松，另一方面是因为过年‘走亲戚’还是比较累，假期实在是不想再累了。”正在苍山洱海旅游的黄女士对记者表示，旅游过年相比传统的“走亲戚”式过年会更放松，所以她们四个朋友一起组团外出游玩，没有选择回家过年。

龙年服饰

阳光游、冰雪游

四川文旅持续火爆

在全国文旅市场一片繁荣之际，四川省文旅市场也呈现火爆态势。截至2月13日15时，全省纳入统计的833家A级旅游景区，春节假日前4天累计接待游客2298.98万人次，实现门票收入24240.5万元，与2023年同期同口径相比分别增长41.74%、60.56%，与2019年同期同口径相比，分别增长9.3%、39.12%。

全省5A级旅游景区累计接待游客233.78万人次，实现门票收入6766.35万元，与2023年同期同口径相比分别增长61.68%、82.34%。

文旅市场持续火爆。正月初四当天，黄龙景区单日最高接待量突破1万人次，实现该景区对外开放以来春节假期游客接待量新高。九寨沟景区迎来淡季最大客流高峰，截至上午11时，景区接待游客突破3万人次，达31251人次，再创春节假日旅游接待新高。

“前天晚上去看了自贡中华彩灯大世界，感觉很有意思，现在灯会越做越好看了，也让我们在春节期间有了更多可以观赏的地方。”王先生告诉记者，在春节期间虽然也是回家过年，但还是更乐意带着父母妻儿一起去四川的各种景点走走看看。“准备明天去都江堰青城山、南湖去看看，这是孩子念叨了一年的地方，正好趁着春节假期一家人去玩一下。”王先生说。

“希望四川各地能够有更多的文旅活动，能够让大家在过年时候也能够玩得尽兴。”刚从理县毕棚沟回来的赵女生对记者开玩笑地说道，毕棚沟景区可谓人山人海，热闹的气氛能把山里的雪都融化了。

值得注意的是，今年春节期间，阳光游、冰雪游备受游客青睐。川青铁路拉动理县毕棚沟景区游客激增，仅春节假期首日景区接待人次同比增长273.24%。攀枝花市举办欢乐阳光节系列活动，A级景区吸引游客累计超43.97万人次，较2023年同比增长61.02%。

苍山洱海

消费繁荣

对经济增长有促进作用

春节作为中国传统的重要节日，对中国的经济发展有着深远的影响。

“春节期间，家庭团聚、消费购物以及旅游出行的需求大增，给整个经济带来了一定的推动作用。春节还增加了就业机会，因为商家为了应对节日高峰会扩大生产规模，增加销售人员。这进一步促进了家庭收入的提升，带动了消费的增长。”有消费领域研究员对记者表示，春节对经济的影响是多方面的。

首先，春节是中国传统的购物季节，人们会在春节前后进行大规模的购物，迎接新年的到来。在春节期间，商家纷纷推出各种折扣和促销活动，吸引消费者进行购买。这些消费需求的提升不仅带动了零售行业的发展，也推动了物流和电商等相关产业的繁荣。

“消费的乐观情绪也预示着消费的繁荣、生产的增加和经济的增长，对经济也有极大的促进作用”该研究员对记者表示，春节市场供需两旺折射出中国经济持续回升向好的态势。