龙黄金饰品受追捧 年轻人掀起“淘金热”｜账单里的“年味儿”

“今天想给小侄女挑一个可爱的龙手链作为新年礼物。”1月31日上午，成都春熙路附近的一家珠宝首饰店里，陈婷和表妹正在众多龙黄金饰品中挑选试戴。

春节临近，黄金消费进入旺季。记者在成都多家黄金门店了解到，近期客流量逐渐增大，琳琅满目的龙年黄金饰品，更是受到越来越多年轻消费者的青睐。近日，淘宝数据显示，淘宝龙年金饰热度同比激增超500%，多款金饰新品发布即成为爆款。

毋庸置疑，黄金已成为当下非常受欢迎的消费品和投资产品。

门店的金首饰

世界黄金协会1月31日发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年，尽管国内金价飙升17%，但中国境内金饰总需求仍达630吨，同比增长10%。同时由于金价飙升，2023年国内金饰消费金额达2820亿元，创历史新高。

龙黄金备受年轻人喜爱

在门店里，记者看到，今年龙黄金的产品不仅造型丰富，在设计上还采用了新的技术。“我们的这些黄金吊坠手链，采用了3D工艺和珐琅彩工艺等技术，看上去非常精美，体积大但克重又较小。”一黄金门店的工作人员介绍。

“春节购金有优惠，最近的金价都是620多元一克，差距不大，消费者热情高涨。”春熙路的另一家黄金饰品店售货员告诉记者，虽然近期金价维持高位，但在新春消费和龙年氛围的两重影响下，黄金首饰销量持续增长。

部分龙黄金饰品

当然，除了购买龙黄金饰品，其他饰品的销量也在增长。“今天专门来看看手镯、戒指。婚期将近，要购置‘三金’，想着春节优惠力度大一点，提前看看。”中午下班，陈洪和朋友一起来到店里，他看上了一款磨砂质感的手镯，重量在26克左右。

在走访中，记者了解到，“90后”“00后”逐渐成为黄金消费的主力。此外，龙黄金饰品备受消费者喜爱，如龙钞、龙年纪念金条、龙形首饰等。在社交平台上，有网友称“年轻人对黄金‘血脉觉醒’”，分享购买和佩戴黄金的心得。

年轻人追捧黄金饰品

另一方面，黄金还因为其投资属性而备受追捧。消费者陈强就买了一些金条用于投资，“我主要看中黄金的保值能力。去年，金价上涨，收益就挺不错，未来也可以变现，相比股票基金，我更放心黄金。”

对于“龙黄金”备受追捧，浙江大学城市学院文化创意研究所秘书长林先平接受记者采访时表示，文化是重要原因，此外，消费者的心理因素也起到了推动作用，黄金本身的保值属性也使得它成为一种受欢迎的投资品，“总的来说，龙黄金的热销体现了消费者对文化、心理和投资需求的综合体现。”

消费热潮下 品牌积极拓店

世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年全球黄金需求增长，中国市场是拉动全球需求的一个重要因素。此前，中国黄金协会公布的统计数据显示：2023年，我国黄金消费1089.69吨，同比增长8.78%。

唯品会数据显示，去年底，周年庆大促开启以来，计价类黄金销量同比增长20%以上；婚嫁款黄金饰品热度依旧高涨，同比增长超54%。黄金珠宝品牌方面，中国黄金销量同比增长176%，六福珠宝销量同比增长41%，六桂福销量同比增长37%。

龙年福牌饰品

值得一提的是，在黄金消费热潮之下，黄金品牌也在积极布局门店。2024年1月11日，周大生发布2023年12月份新增自营门店及门店总数简报：截至2023年12月31日，公司门店总数5106家，其中自营店331家，加盟店4775家，2023年其累计净增门店490家，超此前400家净增门店的目标。潮宏基表示，2023年全年净开店目标维持在200家至250家不变，未来两年的拓店规划仍按每年净增300家的速度推进，争取在2025年总门店达到2000家。

国海证券认为，一方面，受益于黄金工艺升级和金价走高，黄金珠宝行业利润长期稳定增长，增量价值有望支撑企业门店数量扩张；另一方面，珠宝加盟商的投资回收期缩短，开店动力充足。

展望2024年黄金市场，林先平认为，开年黄金饰品销售火爆，将进一步推动黄金市场需求，黄金投资和饰品市场也将继续受到年轻人的青睐，为黄金市场注入新活力。此外，各国货币政策可能继续影响黄金市场，如美联储加息进程等。

金价短期内或持续高位震荡

从金价走势来看，2023年以来，国际黄金价格持续高位震荡，2023年平均金价达到1940.54美元/盎司，较2022年高出8%，创历史新高；2023年12月底时，一度冲上2088美元/盎司高位。2024年初，金价重新下行，1月31日，已至2046.40美元/盎司。

国际黄金价格

2023年，上海黄金交易所全部黄金品种累计成交额双边18.57万亿元，同比增长22.31%；上海期货交易所全部黄金品种累计成交额双边47.76万亿元，同比增长55.43%。

国际金价变化也影响到了消费市场。2023年10月底，国内金价冲上600元/克。目前，首饰黄金挂牌价格每克超过620元，优惠后金价基本维持在560元/克-580元/克区间，与2023年初每克420元左右的黄金价格相比，已上涨近40%。

世界黄金协会资深市场分析师Louise Street认为，2023年全球央行的持续购金对金价形成支撑，并一定程度上抵消了黄金市场其他领域需求的疲软。宏观因素方面，除货币政策外，地缘冲突的不确定性也是驱动金价的关键因素，预计2024年这一因素将继续对黄金市场产生显著影响。

对于今年黄金价格走势，众多机构认为，在美联储暂停加息前夕至降息周期内，随着美债实际利率回落，市场投资需求回升，金价仍将保持强势。但考虑到美联储正式开启降息仍需时日，金价短期内将在高位震荡。

另一方面，对于投资黄金，林先平提醒道，如果投资者具备一定的风险承受能力，并对黄金市场有一定了解，可以考虑将黄金作为投资和保值的一种手段。但请注意，投资黄金并非稳赚不赔，需密切关注市场动态，合理配置资产。