网络评论新秀挑战赛丨“显眼包”蓉宝破圈的文化密码

东安湖畔，烟火璀璨。成都大运会开幕式上，萌态可掬的蓉宝被网友调侃为当晚表演中最大的“显眼包”，直接统一了全球审美，让外国运动员也开启了“买买买”模式，一时间圈粉无数、成为现象级IP顶流。

蓉宝的火爆出圈，是文化支撑和经济托举下成就的精神标识和文化符号，其背后的文化密码值得探究。

文化的传承。中华民族有着5000多年绵延不断的灿烂文明史，这积淀的厚重里，有成都浓墨重彩的一笔。成都，上溯至古蜀时期已有4500年历史，自古就有“天府之国”的美称。翻开古蜀文明的画卷，你会折服于“一丝一线绣芳华”的蜀绣技艺、惊叹于“动静相宜技绝伦”的川剧国粹、沉醉于“围炉聚炊百味消融”的火锅文化……而这些有一个共同的名字——巴蜀文化，蓉宝就是其典型代表。无论是川剧脸谱样式，还是耳朵、眼睛和尾巴的火焰形态，亦或是着以红色来展现“火辣热情”特质的巴蜀印记，都是古蜀文明与传统文化水乳交融的体现，尽显传统文化底蕴。

文化的融合。以“熊猫之乡”闻名的成都，“熊猫文化”一直以来都是推动城市发展的重要抓手，由此打造的本土IP蓉宝可谓是融合了成都特色的定制版“名片”。大熊猫作为中国的国宝，深受中国人民的喜爱，也一度被全球认定为中国的形象代表。蓉宝的真实形象来自于熊猫基地的大熊猫“芝麻”，外表俊朗可爱且极具辨识度，这样的“民意基础”很难不火吧？此外，融合熊猫文化的蓉宝周边，诸如公仔、冰箱贴、邮票、茶具等一次次刺激着消费者的购买欲望，导致“一蓉难求”不断上演，“把蓉宝带回家”甚至成为了微博热词。这一次，蓉宝赢麻了。

文化的融活。在成都大运会男子长拳项目的颁奖仪式上，蓉宝机器人作为颁奖司仪惊艳亮相。这是竞技体育史上首次由机器人给运动员颁奖，是文化和科技的碰撞融活，也成为了成都大运会上让人眼前一亮、记忆犹新的“科技感”新体味。而这，仅仅是蓉宝活用的一个小小切面。“太空蓉宝”的航天元素是对中国航天事业的致敬，“盲盒蓉宝”抓住了新一代年轻人的消费心理是对火热盲盒经济的“现学现卖”……凡此种种，皆是蓉宝推动文化融活新生的生动案例。

蓉宝火了，火的不仅仅是蓉宝，火的还有让“熊猫热”燃及更大范围的成都输出，火的还有在更大舞台擘画昂扬画卷的文化自信，火的还有描绘文化经济锦绣蓝图的中国实力。

IP为媒，文化唱戏。未来，我们期待属于中国的文化自信迎来更热烈的绽放！