网络评论新秀挑战赛丨读懂网红城市的“出圈密码”

2023年，随着人们工作生活和娱乐活动的逐步恢复，旅游市场迎来大爆发。这场文旅市场的强势复苏将“特种兵旅游”“村超/村BA”“淄博烧烤”“尔滨”等网络词汇推上年度热词榜单。从“五一”强势出圈的淄博烧烤到贵州“村超”、天津“跳水”，到“成都大运会显眼包”“杭州亚运会中式美学”，再到年末火热的“尔滨你变了”，越来越多的城市爆火出圈，吸引大量游客前往，为当地经济带来巨大贡献。

那么这些城市靠“流量”带火，凭实力保持热度，它们的出圈密码是什么？能否长久呢？

消费体验与情绪价值的硬核供给

前些年，城市出圈靠知名景点或独特城市文化的先天优势，而如今城市出圈靠的是消费体验和情绪价值的硬核供给。淄博出圈靠的不仅是烧烤，而是构建了一种新型体验方式，叠加好客山东的热情服务，让大家的幸福感得到了充分释放；凭借“村超”出圈的贵州主打一个反差感，堪比NBA总决赛的热烈氛围加上无处不在的贵州特质，让大家忍不住想要体验一把；而天津出圈靠的是跳水大爷们的个人魅力，“哏都”气质带来的快乐怎能不去打卡体验？极具地域特色的差异化记忆点，为大家带来非同寻常的消费体验和情绪价值，也由此带来了为体验买单的旅游大军。

“流量”热度与城市实力的彼此成就

哈尔滨以满满的“男友力”成为了第一个拥有性别的城市。从热气球到人造月亮，从暖气驿站到冻梨切盘……哈尔滨想方设法将游客体验感和满意度“置顶”的操作，和夏天的淄博如出一辙。这两座城市的出圈固然是靠一时的“流量”，而政府的快速反应、实力保障以及全民服务的热情为这份热度持续保温。如果没有城市综合实力、文化底蕴、治理温度等多重因素的有力支撑，那么线上的“流量”热度也就无法“变现”为线下实体经济的增长。这是一场抢抓机遇的实力角逐，是“流量”热度与城市实力的彼此成就。

城市魅力与真诚服务的持久释放

流量时代，“网红”容易，“长红”很难。在网红城市出圈的背后，很多人在为如何保持城市的长久吸引力而努力。淄博在为人才优惠政策和文旅营销拓展而奔走；成都在深挖本土文化资源，以活态利用和现代化呈现为之赋予新生命、新传承；重庆在不断完善公共设施建设，只为每个节假日能给游客带来更好的旅游环境和更佳的旅游体验……城市IP的树立不是一蹴而就，而是深耕和凝练地域特色文化的久久为功，是不断提升城市生活品质和公共服务水平的点滴积累，是丰富创新文旅消费新场景的持续探索，是等待恰当时机的厚积薄发。

正如网友所言，对一座城市而言，身在高峰，当沉着冷静、抓住机遇、借势而起；处于低谷，则勤修内功、提升品质、静待时机。如此，下一个出圈的可能就是“你”。

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