1月22日,新京报记者从红餐产业研究院发布的《东南亚菜发展报告2024》了解到,截至2024年1月,全国东南亚菜门店总数超过15000家。其中,泰国菜门店数量占到了整个东南亚菜赛道的50%以上。但《报告》也指出,东南亚菜品牌规模化程度相对低,超过八成的东南亚菜品牌门店数在10家以下,门店数超过50家的品牌占比仅有2.1%。
《报告》显示,东南亚菜当前已经进入了快速发展阶段。据红餐大数据,截至2024年1月,全国东南亚菜门店总数超过15000家。
按细分赛道来看,东南亚菜可分为泰国菜、越南菜、新加坡菜、马来西亚菜等。其中,泰国菜门店数占据了整个赛道的51.2%。其次为越南菜,门店数量占比为12.9%。新加坡菜门店数量占比为5.3%。
虽然东南亚菜近些年都在稳步地发展,但受制于制作工序较多、供应链建设仍待完善等,东南亚菜品牌规模化程度相对低。《报告》显示,截至2024年1月,超过八成的东南亚菜品牌门店数在10家以下,门店数超过50家的品牌占比仅有2.1%。在区域分布上,东南亚菜门店主要集中在华南、华东、西南地区。其中,广东、四川、浙江是门店数排名前三的省级行政区,占比分别为21.0%、5.9%、5.7%。城市分布上,上海、广州、成都的东南亚菜门店数最多。
在人均消费方面,据红餐大数据,截至2024年1月,34.8%的东南亚菜门店人均消费在50~80元,其次,有24.2%的东南亚菜门店人均消费在100~150元。此外,150元以上的价格带也有一些品牌在深耕,例如泰香米泰国餐厅、星叶南洋料理等,珍宝海鲜JUMBO Seafood等高端品牌的人均消费则突破了300元。
《报告》认为,东南亚菜品牌的产品结构丰富,正餐餐厅一般都会推出正餐、快餐、小吃、饮品、甜品类产品。泰国菜品牌上新速度快、新品种类多;越南菜品牌上新多瞄准越南粉产品,新加坡菜品牌则注重与潮汕菜的融合。
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