封面评论丨“下雪场尴尬”频遭吐槽，入戏的野望总被出戏感戳破

□蒋璟璟

近期，“全国多地电影院下雪”引发关注，花式“下雪场”刷屏了社交平台。“下雪场”营销开启之后，该场次市场销售异常火爆。很快全国影院的“下雪场”基本售罄，出现了一票难求的情况。在票房上捷报频传的同时，“下雪场”营销也引起不少话题争议，比如“下雪”可能引起的安全隐患以及喧宾夺主式营销噱头是否会反噬口碑，为何首映日“下雪场尴尬”会一度登上微博热搜等等。

当下，电影消费越发超越“看电影”的范畴，而加速成为一种复合性的过程。其中，观影的动作，被极大延展。在此大背景下，所谓对氛围感的营造、对仪式感的追求，顺理成章，成为片方和院线发力的重点。“下雪场”应运而生，丝毫不令人意外。这一创意，在一定程度上，很像是前些年火爆一时的5D电影，都是通过环境模拟实现风、雨、电、烟、雪花、泡泡等环境效果，来实现观众的“身临其境”之感。从5D电影到“下雪场”，这其实是减配版。

“你在身边，就是初雪”，类似的电影宣发文案，很是撩人，也确实投合了一部分观影者的内心喜好。“下雪场”场景，提供了一种浪漫化的抒情语境。“在电影院里看电影，还能看到飘雪，多浪漫，多有仪式感啊”“13:14‘下雪场’，1314本来仪式感就很强，一生一世嘛，在影院里飘着雪和男朋友去见证这个时刻，很少有这种机会”……爱情总是需要具象的承载物与表达的出口，电影院里飘下的“雪花”，很好地扮演了类似的角色。

“下雪场”的火爆，从本质上说，也是一种“电影观”的投射。其所指向的，是关于观众与电影的关系问题。观众到底该是怎样的存在，是一个抽离的观看者、一个超脱的审视者？还是化身其中的一部分，参与其间、与之共情、融为一体？在社交媒介勃兴之后，电影每每成为价值议题的触媒，对于电影的审美，常态化超越“作品”本身，而因极强的代入感与镜像投射，牵出了一系列令人啼笑皆非的情绪化反应，其中很多甚至是孩子气、低幼化的荒诞之举。

从“下雪场迷思”到“下雪场尴尬”，那种廉价流水线输出的“工业泡沫”，终究支撑不起那些细腻的情感与满心的预期。一心想入戏的观影者，在看到工业泡沫洒下的一瞬间，那份粗陋与狼藉，终究带来了强烈的出戏之感。这种巨大的落差，很自然地被转化为了很傻、很尬的心理反馈。当看电影被承诺了越来越多的实现感，却发现支撑不起。幻灭，总归刺痛。