文旅部：冰雪旅游市场迎来大幅反弹 哈尔滨、张家口等地成热门

2024年1月2日，封面新闻记者从文化和旅游部获悉，元旦假期冰雪游预订量同比去年增长126%，哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等成冰雪游热门目的地。广东、浙江、上海成冰雪游主要客源地。

文旅部表示，冰雪旅游需求旺盛，新雪季冰雪消费市场火爆。飞猪旅行平台数据显示，“双12”活动中，冰雪旅游活动商品销量比去年增长近3倍，长白山、北大湖、亚布力、崇礼、将军山等是冰雪旅游囤货热门目的地。美团数据显示，2023年12月以来，新疆旅游消费预订量同比去年增长214%。

途家民宿报告显示，截至2023年12月13日，含“滑雪”“冰雪”等关键词的民宿预订量比2019年增长7.5倍。《中国冰雪产业发展研究报告》数据显示，预计2023年中国冰雪产业规模将达8900亿元。

据介绍，文旅部持续推动《冰雪旅游发展行动计划》任务落实，积极回应市场变化和游客需求，引导冰雪旅游经营主体提升服务品质，不断优化消费环境，推动冰雪旅游与相关行业融合，通过扩大冰雪旅游优质产品供给，开展“欢乐冰雪旅游季”活动等手段，推动冰雪旅游持续升温。在政策和市场等因素综合助力下，各地优化产品和服务供给，拓展冰雪经济链条。

产品服务不断优化，注入冰雪旅游消费新动能。国家级滑雪旅游度假地、冰雪主题旅游度假区和A级旅游景区、体育旅游示范基地持续建设提升，推动冰雪旅游实现绿色、低碳、集约的高质量发展。推出的冰雪旅游精品线路和冰雪主题体育旅游精品线路，集中推介各地优质冰雪资源。各地不断推动产品创新，提升品质内涵。

比如曾举办冬奥会的河北张家口，当地机场开发“航空+冰雪”产品，与6家航空公司合作，初步形成连接华北、华东、华南、西北、西南地区的航线网络布局，开通滑雪装备运送服务，协助旅客将滑雪设备配送到指定地点，不断优化出行体验。

此外，文体旅产业进一步融合，丰富冰雪旅游消费新方式。自2023年10月“欢乐冰雪旅游季”在新疆启动以来，各地纷纷举办冰雪活动和赛事，吸引游客参与体验，丰富文体旅融合的冰雪旅游消费方式。据了解，各地冰雪活动、冰雪赛事将持续到2024年3月雪季结束。