哈尔滨点燃冰雪旅游热，告诉了外界什么？

谈及这个冬季的冰雪旅游，哈尔滨无疑为最具代表性和话题度的头号黑马。据巨量引擎城市研究院数据，去年12月哈尔滨的抖音搜索量超5335万次,同比增长308%。哈尔滨线路游订单同比增1880倍，酒旅订单同比增长144倍，热度带动黑龙江旅行社订单环比增240%，同比增1128倍。此外，“哈尔滨元旦3天旅游总收入59.14亿”“被哈尔滨12一盘的菜量震慑住了”等词条也频繁登上微博热搜。

另据携程数据，2024年元旦假期，哈尔滨整体旅游订单量同比增长158%，异地客群占比75%，预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期，成为今年冬季旅游的“顶流”。途家平台上，今年元旦哈尔滨首次成为最受欢迎民宿目的地，预订量同比2023年增长了27倍。

本次哈尔滨“出圈”，与社交媒体平台的推动息息相关。小李告诉记者，她之所以会决定去哈尔滨，最初的契机便是看到了哈尔滨文旅局去年11月发布的“欢迎来到‘哈尔波特’”短视频。该视频将哈尔滨主要景点的冬季风光与知名IP哈利波特联系起来，一下子就激发出了她的兴趣。“以前很少注意，看了这个视频才知道哈尔滨居然这么美。”截至目前，该视频抖音点赞已达到12.8万，评论数达1.9万。

中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊表示，本次哈尔滨出圈，对于冰雪旅游目的地的发展成熟具有启示作用。“哈尔滨一直聚焦打造‘冰城’品牌。例如哈尔滨国际冰雪节今年已经是第40届了，而冰雪大世界这一独一无二的冰雪主题乐园是1999年诞生的，现在已经第25年了。所以我认为，哈尔滨实现了一个非常好的文化聚焦，这是值得其他冰雪旅游城市学习的。因为冰雪旅游非常容易高度同质化，比如冰雕、滑雪场，因此冰雪旅游城市首先要找到自己的特色。”

而在营销方面，葛磊也认为哈尔滨的做法值得外界学习。首先是打造哈尔滨国际冰雪节，形成了当地独特的IP效应。第二是高度重视新媒体发展。第三是形成了一个非常良好的内容共创机制，从当地政府、企业、网络达人乃至普通市民，都能在哈尔滨这一场域内进行内容的创新和传播。

另一方面，中国旅游研究院指出，2023-2024冰雪季我国仍然以冰雪观光休闲为主，游客占比为62.1%，但冰雪度假比例显著增大，占到了37.9%。这一趋势也从哈尔滨“出圈”的项目中得到体现。观察当前备受欢迎的哈尔滨旅游项目，不难发现其中有大量体验型的项目，例如不久前登上微博热搜第二位的“哈尔滨冰雪大世界万人蹦迪”、冰滑梯以及圣索菲亚教堂旅拍等，进一步提升了当地冰雪旅游体验。

在业内人士看来，如何把握流量带来的契机实现全年运营成为哈尔滨接下来面对的考验。“雪化之后对哈尔滨真正的挑战才算开始，哈尔滨旅游接下来的看点在夏天。”景鉴智库创始人周鸣岐表示，“流量具有一定的随机性，能够抓住多少、形成一个长期性的流量，是对哈尔滨自身运营能力的考验。相较于此前的网红城市淄博，哈尔滨既是省会城市，城市建筑又具备异域风情，在基础设施和交通方面条件都更加完善，打造成为北方旅游城市是很具潜力的。”