为什么大家偏爱鸿星尔克？

鸿星尔克又上热搜啦！

12月19日，鸿星尔克宣布向甘肃受灾地区捐赠2000万元物资，网友们也一如既往力挺，冲进直播间就是买买买。飞瓜数据显示，当天其抖音官方直播间最高观看人次729.3万，近30天的场均观看人次则为34.6万，19日一天涨粉22.6万。

作为对比，咱可以看看安踏，19日的最高观看人次为19万，李宁（，是18.8万！

那有人就问了，为啥捐款的品牌那么多，大家这么偏爱鸿星尔克？

秋香觉得，人家是始终如一用“真金白银”证明了自己！数次“悄悄”捐款做老好人。

据《中国企业家》粗略统计，除了2021年让其爆红的“破产式”驰援河南雨灾5000万元款物外，鸿星尔克近两年还向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物、在涿州水灾时发放物资、发起守护大熊猫计划，疫情间也曾数次捐款。

鸿星尔克是怎么成为当代大善人的？这就要说起现在它跌宕起伏的发展史了。

00年的时候，鸿星尔克刚从外国代工转成做品牌，正跌跌撞撞成长，结果第三年就碰到水灾，一万多平方的厂房都被淹了，什么机器、客户产品、原材料全都泡水了，损失将近千万！鸿星尔克现在的大BOSS吴荣照形容自己当时的感受：一片狼藉，很短的瞬间有一点点绝望的感觉。

幸好靠着曾经积累的信誉和口碑，鸿星尔克挺过了水灾，而且随着北京奥运会带来的红利，整个行业迎来上升期，进入高速扩张时代，鸿星尔克也迎来了自己的高光时刻。05年，鸿星尔克上市，拿到钱后开始迅速扩张渠道，线下门店一度达到7000多家。08年，其年营收就高达到28.89亿！

可是好景不长！因为行业的热潮和激进的扩张，08年开始鸿星尔克的很多门店就亏损了。到了2010年，公司的财务出了问题，之后陷入连年亏损，导致公司股票长期停牌，2020年，退市！

有多恐怖呢？直到2020年，鸿星尔克的年营收仅为28.43亿元，亏损2.2亿元，啥概念，这营收比2008年还低啊。为啥呢？主要是没找对路子，加上确实有那么点倒霉。

2013年，看快时尚发展势头很猛，鸿星尔克就借鉴其产品，快时尚+鸿星尔克运动混搭，你品品？结果就是货卖不出去，库存一大堆。更惨的是，就在危急时刻，鸿星尔克厂房起火了，从下午烧到第二天，三栋厂房烧掉了两栋，损失了将近两三个亿。

此后鸿星尔克一直艰难活着，2020年还亏了2个多亿，结果2021年，在新闻看到河南雨灾现场，吴荣照想起遭受过大水、大火两次毁灭性打击，感触很深，这才有了鸿星尔克因捐款火爆出圈的故事！此后人也凭借捐款多次霸占热搜，声量很高！

当然也有一些声音说：鸿星尔克捐款是它的营销方式，爆红的流量只是昙花一现，还是留不住粉，产品和设计都上不去，没用。

秋香觉得，捐款营销，这样的品牌是越多越好，咱是完全没意见！

关于产品和设计方面，吴荣照的认知也很清晰，他曾经在采访中提到过“大家希望你的设计、你的产品能够有很快的提升，如果我不能短时间带着团队在这一块取得很大的进步，就会感觉很焦虑。”

这是鸿星尔克也自己的产品和设计有很大的进步空间吧！而这两年的爆火带来的流量，也会给鸿星尔克更多证明自己的机会。

最后把吴荣照强大的心态送给大家：“只要没打趴下的教育，都是正面的”！

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