新消费观察丨年终好价节收官 百亿补贴成交额同比增长829%

12月13日，淘宝年终好价节正式收官。据悉，今年双12，淘宝第一次将好价节定为大促的主题，从分会场升级为主会场，持续加码“好货好价”。相比往年，年终好价节在折扣力度、商品规模等方面均有升级。

据了解，今年双12年终好价节，中小商家实现了爆发式增长。12月9日开卖当天，郑姐和田玉手镯销售额即破10万，客单价环比提升70%。

针对今年成立的新商家，年终好价节推出了专属IP“新店酬宾”，帮助新商家快速实现冷启动。开卖前4小时，淘宝新商家“XYILLUSION”全店成交超5000单，“波猫与浪兔”的日均单量相比平时增长4倍以上。

店播表现也十分亮眼。生活电器的整体店播成交额同比去年双12全周期增长30%。很多新店依靠店播实现快速增长，12月11日，“浙皖土特产”店播客流大幅增长，订单量相比平时增长近20倍；“贵大富银饰批发”当天访客人数对比日销增长4倍，成交订单增长13倍。

相比618、双11，本次淘宝好价节最大的变化在于，这是品牌首次积极参与的好价节，带来大量爆品尖货，参与活动商品数量同比增长近20%，创下历史新高。

品牌愿意加入好价节，是因为在主打“全网低价”的天猫双11，GMV、订单量、用户规模、商家规模全面增长，让品牌看到了“好货好价”的价值和趋势。年终好价节的成绩也验证了这一点。库迪咖啡35元全场饮品通兑券电子券卖出50万单，包包、假发、男装、鲜花、雪地靴等成为淘宝年终好价节的热销品类。

值得一提的是，百亿补贴延续了高速增长的态势。双12期间，淘宝百亿补贴成交额同比增长829%，日均购买用户数同比增加351%。其中，手表手环等智能穿戴品类成交同比去年双12增长600%；戴森HD15吹风机日销稳定在个护按摩行业第一单品，日销同比增长360%；双12当日车厘子销量同比增长270%。

此外，今年年终好价节期间，淘宝各大达人直播间积极为产业带带货。南通羊毛被家纺单场直播销售达5000万，西北羊肉50万斤在2小时内售罄。淘宝还联合内蒙古羊、许昌假发、白沟箱包、昆明鲜花等头部产业带开启了“包车卖”活动，让利消费者，为产业带商家清仓。