上周,四届NBA总冠军和两届常规赛MVP斯蒂芬·库里在国内社交媒体上宣布,今年7月全球发售的其首款个人品牌威士忌,将正式在中国大陆、中国香港和中国澳门发售。根据相关电商平台信息显示,该产品国内售价625元人民币,国外售价79.99美元。上架几日,目前已冲进电商平台同品类畅销榜第三位。
库里之前,包括乔丹、詹姆斯、韦德等NBA球星均涉足并创立了个人酒品牌,价格从十几美元到上千美元不等。
哈登带货几秒钟卖出一万瓶酒
11月28日,新京报记者在库里威士忌的国内销售平台看到,这款规格为750毫升的产品,有限购条件,单个用户最多只能购买2瓶。上架这几天,目前其已成为该平台威士忌畅销榜第三位。
根据中国酒业协会与国家统计局今年4月公布的2022年度中国酒业关键数据显示,中国酒类市场销售额超过9500亿元,但威士忌的销售额仅有不到40亿元,占市场总份额比重约0.4%。
有业内人士认为,威士忌在中国消费市场的生存环境并不乐观,还有相当长的一段路要走。
库里品牌瞄准中国市场,无疑是被中国消费者的消费能力所吸引。
今年8月15日晚,同样是NBA球星的哈登现身某短视频平台网红直播间,推销其J-Harden系列葡萄酒,仅仅几秒,便卖出一万瓶。该事件跨圈引发酒业领域的关注,多位品酒网红疯抢J-Harden系列,并发布相关品鉴视频。
NBA多位大牌球星涉足酒类投资
根据《柳叶刀》杂志上发布的一份调研显示,全球人均酒精消费量1990年至2017年间增长了10%,未来10年将再增长17%。根据全球酒类消费数据统计记录显示,全球2022年酒类消费约7.4万亿元。
这便是不少NBA球星纷纷涉足酒行业的关键。
NBA球员参与酒品牌的投资方式多种多样。成立酒品牌是最常见的参与形式之一,一般球员会参与产品的研发,让产品能展现个人调性和特色。如库里推出的威士忌酒品牌,就由他亲自参与产品的酿造和推广全过程。包括乔丹、詹姆斯、安东尼等球员的参与方式也是如此。
2016年,乔丹与四位NBA球队老板共进晚餐时,在饭桌上讨论起了桌上的龙舌兰,由此产生了创建龙舌兰酒品牌的想法。2019年,他们共同创立了一个龙舌兰品牌。该品牌的价格从80美元到1500美元不等,根据美国媒体报道,自该品牌推出以来,销量超过150万瓶。
2020年11月,詹姆斯与勇士球员德拉蒙德·格林等投资了某龙舌兰酒品牌。该品牌的价格在49美元到163美元之间。与詹姆斯类似,韦德在职业生涯结束前就已涉足酒类市场。2014年,他与纳帕谷的酒商杰森·帕尔迈耶合作创办了韦德酒窖。该酒标目前仅在美国销售,每瓶售价在17美元至115美元之间。
据国内外媒体公开报道,巴克利、托尼·帕克、CJ·麦科勒姆、斯科特·皮蓬等NBA球员也通过不同方式投资了酒品牌。
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