前言 什么是内容

这本书的书名叫《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》，看起来包

含的内容很多。

我认为内容主要包含两类，即知识点和观点。

知识点：比如明朝的第一个皇帝是谁，太平天国是什么时候出现的，英

语的26个字母分别是什么等。

观点：比如我们如何去看待一件事，一篇文章传递的价值，一条视频表

达的态度等。

二者的区别是前者答案唯一且分对错，后者不唯一，但只有你的切入点

足够深刻、特别，才能激起用户的关注、认同和转发。

谈起观点，我想起台湾著名作家刘墉讲过的一个画龙舟的故事。

有一次他在教一帮小朋友画画，因为快到端午节了，台湾那边的习俗就

是吃粽子、赛龙舟，那天他就布置了一个作业，作业是画龙舟。

第二天，孩子们纷纷带来了自己的作品，他待在一个房间里，慢慢看着

这些孩子的作品。他发现有人用水彩，有人用碳粉，有人用水墨，龙舟大大

小小，上面的人形态各异，有的水平面高有的水平面低，有人画了船桨有人

没画，无非就是这些细节上的差异，基本大同小异。

直到他看到了一幅画，眼睛一下就亮了。那幅画画了一只冲他而来的龙

舟，这是一只正面的龙舟，窄窄的船身，又画了两个正在挥桨的人和后面弯

弯的船尾巴。近处是龙舟和白浪，远处水天一线。

说实话，他感到非常惊讶，这幅画能放弃一般人从侧面看龙舟的方法，

而大胆地从正面进行构图。无论他的技术、构图、色彩如何，只论这个角度

他就是冠军了。因为他和其他的孩子完全不一样。

因为在艺术的表现上，技巧是最容易学的，色彩、构图等都可以进行练

习，真正难的反而是观点。刘墉说：观点就像画“龙舟竞渡”，你可以把自己想象成观众，画由岸

上看到的场面；也可以想象自己在龙舟上，画船上的景象；你甚至可以让自

己像是一只鸟，飞到天空，从上往下看，看到一条条船，像是长长的小鱼，

在水面破浪前进，四周则是一个个圆圆的“观众的头”。

其他画龙舟的孩子是没看到龙舟的这些面吗？其实不是的，他们看到

了，只是他们的思维，他们所接受的毫无创新的教育，把他们的想法掰正

了，从而变成一个平庸的内容生产者。

这本书只解决一件事：教会你用标准化的生产模式生产非标品。

什么是非标品，独特的观点就是非标品，爆款就是非标品。

为什么要在开头先写几段底层逻辑 ？

坦白说，在写这本书之前，我想了很久这本书的结构应该是什么，我想

过要不要按照常规的写法，先告诉你内容是什么，内容行业多有前景，然后

再告诉你内容行业从业者需要做的工作有哪些，但后来我放弃了。

因为比起告诉你答案，我更愿意跟你分享我为什么得出这个答案。

我每次去听别人分享，相对于具体的方法，我更想知道他们是如何总结

出这个方法的，他们的底层逻辑是什么，这个底层逻辑能不能产生新的方

法。我从来不学表面的东西，因为迟早都会过时，我更愿意去关注本质，因

为本质永远不过时，底层逻辑永远不会蒙尘。

所以我把底层逻辑的内容放在正文开头去讲，底层逻辑是无论你做什么

形式的媒体、什么形式的内容，都可以贯彻使用的东西。