合肥市：扎实推进旅游业质量发展（作者：卯琳）2023年第十一期

合肥市：扎实推进旅游业高质量发展

卯琳／文

旅游业位居五大幸福产业之首，涉及面广、带动力强、开放度高，是推动经济社会高质量发展、构建新发展格局的强大动力，是满足人民美好生活需要的重要内容。全省旅游高质量发展大会召开后，合肥市围绕贯彻落实大会精神，紧密结合全市重点工作，继续推进文化和旅游深度融合，扎实推动旅游业提质增效。

高位推动，一体推进，注入旅游发展新动能

战略部署构建大格局。合肥市锚定高水平打造都市科创文化休闲旅游圈，全面梳理分析全市旅游形势和资源基础，确立围绕“八个游”做好文旅大文章。研究起草全市促进旅游业高质量发展实施意见，加强对合肥旅游业发展的顶层设计，明确目标任务和政策措施，坚持“一盘棋”规划、“一张图”实施，助力高品质旅游强省建设。

政策扶持引领新发展。修订《合肥市旅游发展资金使用管理办法》，制定落实《2023年合肥市促进经济发展若干政策实施细则（文旅部分）》，出台《合肥市文化创意园区管理办法（暂行）》。今年以来兑现文旅产业资金859万元，帮助11个项目申报文旅专项债，争取资金9.8亿元，有力地促进了旅游产业发展。

部门联合凝聚强合力。合肥市宣传、发改、公安、财政、文旅等部门密切联合，组织召开“科创科普游推进工作座谈会”“全市演艺市场高质量发展座谈会”等系列会议，研究文旅资源转化利用的难点、痛点、堵点，保障文旅活动平安有序，引导文旅市场健康发展。

融合发展，发掘特色，形成旅游发展新局面

以旅促融，资源串珠成链。融合民宿、康养、体验、文创、露营、研学等多种业态，合肥市发力推动赏花悦木、生态文创、田园采摘、休闲康养、湖光山色和美乡村游，走出一条“旅游+乡村振兴”之路。发展夜游经济，文旅商多元融合，绘制9条夜色打卡路线。持续丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等新兴业态，今年以来举办大型营业性演出活动（5000人以上）17场，其中演唱会11场、音乐节6场，观众约60万人次，带动周边游、住宿、餐饮、购物增长，成为拉动文旅消费的有力引擎。

项目带动，拓宽优质供给。创意文化产业链“双招双引”持续推进，以“企业强”有力支撑“产业强”。截至8月底，签约项目100个，金额152.5亿元；开工项目16个，金额98.5亿元；投产项目18个，金额44.4亿元。依托国家级文化和旅游消费集聚区淮河路步行街、罍街，国家级文化产业示范园区包河创意文化产业园等“国字号”项目，围绕建设高品质旅游强省“六大工程”，高质量打造产品体系。今年1—9月，合肥市共接待国内旅游人数1.04亿人次，旅游收入1398.36亿元，同比分别增长52.1%、59.5%。中秋国庆假日全市接待游客1105.07万人次，实现旅游收入54.16亿元，同比分别增长52.2%、369.6%，游客人次和旅游收入分别恢复至2019年同期的106.3%、361.1%。

活动助力，提升美好生活。以合肥文化底蕴为核心，策划一批“节、赛、会”等主题文化活动，融入非遗、演艺、数字技术等特色元素，打造系列主题品牌节庆，提升对外文化传播力。聚焦筹备第十四届中国（合肥）国际园林博览会，既考虑“看什么、拍什么”，还琢磨“吃什么、玩什么”，系统谋划、精心策划百项非遗进园博等文旅宣传活动超100场，让骆岗公园火爆出圈，开园即显效，亮相成亮点，对旅游目的地形象塑造和品牌打造形成有力支撑。聚焦世界制造业大会、新能源汽车展览会，组织“汽车+非遗”“汽车+文创后备箱”等文旅活动，点燃展览展会游。

品牌建设，文化赋能，打造旅游发展新名片

牵手科创，彰显旅游特色。聚焦科创新赛道，大力推进科创科普游。以合肥国家级文化和科技融合示范基地为依托，加快5G、人工智能、大数据等新兴技术与文旅产业的融合发展，将安徽创新馆、合肥科技馆、董铺科学岛等重点科创主题场馆、基地有机串线，推出5条科创科普游精品线路，上半年各类基地接待56.8万名中小学生。“科里科气”“文里文气”联合出圈，带动合肥文旅发展出新出彩。

深挖底蕴，塑造文化标识。召开包公文化传承发展座谈会，梳理包公文化资源，联动全国各省市，谋划组织包公题材优秀剧目展演，全国优秀包公题材折子戏展演，利用包公故里文化园、包公祠开展包公文化传承发展系列活动，推动名人故居游，让历史文化遗产“活”起来，更“火”起来。加快建设市中心图书馆、市博物馆、滨湖图书馆、骆岗音乐厅等重大公共文化设施，“人头攒动、书香四溢”的新文化地标使公共文化空间更加富有亲和力、艺术性和旅游吸引力。

营销发力，扩大宣传影响。合肥市全力打响“美丽合肥，养人之城”文旅IP，赴苏州、福州、广州开展文旅推介，强化跨区域联动营销。精心编制合肥露营指南、合肥精品民宿大全、合肥城市漫步旅行指南等宣传信息，以城市文化价值为核心，运用创新思维赋能精细化运营，挖掘打造多元的合肥文旅新名片、新空间、新产品、新场景、新爆点。创新媒体运行机制，运用话题造势、图文推广、直播宣传、视频输出等多元形式，讲述深入人心的合肥文化品牌故事，做好宣传“大推介”。

空间优化，共建共享，塑造旅游发展新体验

抓功能提品质。合肥市大力推动旅游硬件设施提档升级，破解民宿办证难题，推动民宿集群发展，培育1家全国乙级民宿、5家丙级民宿。5家单位入选长江主题国家级旅游线路和《长江国际黄金旅游带精品线路路书》，高能级的精品景区满足游客多元化、个性化的需求。推动庐江“庐南川藏线”旅游风景道项目建设，完善畅通通景公路，打通“最后一公里”，建设高效率的交通网络。打造高品位的休闲街区，瑶海龙湖车桥新界、包河塘溪津门水街等特色休闲街区开街，人气火爆，日均客流超5万人次。

抓场景激活力。顺应潮流变化、抢抓发展机遇，合肥市坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、跨界融合，拓展体验式、交互式、沉浸式的旅游场景，实现“走马观花”游向“下马赏花”游的转变。“5·20安徽文旅惠民消费季”合肥系列活动持续开展，文旅消费券2000万元惠及全市，推动合肥文旅人气“旺起来”、市场“热起来”、消费“火起来”。2023年全市已举办文旅惠民消费活动超100场，参与人数超200万人次，直接拉动消费超5亿元，以主客共享的美好生活空间建设，回应广大人民群众日益增长的品质化旅游消费需求。

抓服务优体验。开展导游培训、文化市场综合执法培训、文旅行业数字场景建设培训，举办全市导游员（讲解员）大赛、全市首届民宿管家服务技能大赛、广播电视行业职业技能竞赛，从游客体验出发，提升特色化、定制化的服务能力。加强市场监管，开展整治“不合理低价游”、旅游领域养老诈骗等专项行动，文旅市场安全平稳有序，确保游客乘兴而来、满意而归、愿意再来，真正实现“打卡”变“刷卡”、“流量”变“留量”。

【制作团队】

值班统筹：丁艳 ｜ 主播：海王星

剪辑：张文哲｜审听：江淮杂志  

编辑：张文哲｜ 审核：丁艳