“桂花牌手表”热销,年轻网友的乡愁迁徙找到落脚点

“桂花牌手表”热销,年轻网友的乡愁迁徙找到落脚点

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最近,产地为广西南宁的“桂花牌手表”销售火爆,来自抖音的数据显示,“桂花牌手表”等相关词条一周内搜索量增长超8万倍。凌晨排队,排号限购,这些都没能挡住顾客的购买热情,“全款拿下桂花牌手表”成为一句新的网络流行语。

据报道,厂家对于库存产品突遭抢购一头雾水。为何那么多人搜索“桂花牌手表”?除了好奇之外,最大的驱动力,可能还是来自“70年代”“工匠精神”“库存经典款”“卖一块少一块”等关键词所激发出来的一种情怀。在“桂花牌手表”走红之前,军大衣、花棉袄热度未减,年轻人对父辈、祖辈身上具有标志性服饰的追捧,让人感叹“流行就是一个轮回”。从经济层面看,这些用品价格实惠、结实耐用;从审美层次看,这是一种潮流逆溯;而从文化角度看,在消费这些用品以及围绕这些用品关键词所产生的视频内容时,年轻网友得到综合了安全感、归属感甚至时尚感的回馈,使得他们的年代情怀找到了一个踏实的落脚点。

目前的情况下,“桂花牌手表”的线下销售占了主流,而快速多起来的线上带货渠道,必将与线下销售形成良性互动,加快消耗厂家的库存,如果厂家能抓住这次机会,让这一老品牌在短视频、直播时代获得新生机,则会出现一个多赢的局面。由“桂花牌手表”引发的连锁反应看,电商与实体经济之间的关系,并非“竞争”“挤压”等说法所能涵盖的,线上线下蕴藏着丰富的拓展空间,存有多处待开发挖掘的活力,不能简单地将两者对立为“敌人”。

助力老国货焕新,新国货“出圈”,是抖音电商“遇见好国货”计划一直在做的事。今年9月中旬,国货品牌自发在抖音联动营销,一众“宝藏品牌”被网友“重新发现”,品牌之间的“大型团建现场”令人记忆犹新,郁美净、莲花味精、麻辣王子等厂家或品牌,都成为赢家。而它们的走红,与当下正在热销的“桂花牌手表”,在文化逻辑上都高度相似。有观点曾说,年轻一代网民的故乡在互联网上。对于20来岁的主流网购用户群来说,关注到几十年前的产品,并从这些产品身上拥有获得感,是一次集体的乡愁迁徙,有助于他们把视线从网络转移到现实世界,从而建立起真实属于自己的物质与精神空间。

郁美净、孔凤春等国货品牌曾在抖音自发“团建”,引发大量关注

舆论在过去评价某一热销产品时,往往更注重销售额等数据,忽略了产品背后的时代特征、文化寓意、情感属性,而这次“桂花牌手表”所带来的热度,再次将重点清晰地指向了这个时代的文化症候。唯有在文化基础上找到传统品牌的热销依据,才能够更好地判断消费潮流走向,把握好产品市场机遇,让用户与产品在消费之外,建立更长久、温情的关系。

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