男士护肤竟是高增速蓝海？对谈华熙生物旗下品牌珂岸 Vol.34

本期节目我们邀请到了华熙生物旗下男士护肤品牌珂岸的品牌主理人王瑞斌，一起来来聊聊男士护肤赛道的内容

这是美妆内行人几十期节目以来，第一次涉及这个领域

过去总会先入为主的认为这是个Niche Market，是个体量不大的细分市场

但是今天和瑞斌总一起聊完后我才知道，这个市场无论是体量还是增速，都很值得关注

目前一年差不多200亿的市场体量，渗透度只有5%，远没有达到日韩的50%

且顾客忠诚度高，复购率高，可选品牌不多竞争也不激烈

在传统女性美妆赛道已经卷得昏天黑地，陷入存量搏杀泥潭的情况下

男士市场还在高速增长期，这难免不让人眼前一亮

本期节目的首发，是我们与微博美妆共同打造的栏目“总裁来了”的直播，这场节目大家可以理解成是美妆内行人的直播录制版本

在此非常感谢微博美妆给到的大力支持，不仅给了开屏和热搜页广告位，还做了很多热度支持

说实话，第一次在微博开屏上看到自己，还挺不好意思的 。。。

不过直播当天，我们做到了全微博直播榜第二名的好成绩，有130万人看过，真的有被吓到

好了说回今天的这期节目，本期节目我们不仅讨论了男性如何低成本养出好皮肤，也聊了男性市场国内的现状、和欧美日韩对比之下的差别、消费者的产品使用习惯及消费决策链路的特别之处

相信能够为大家带来对男士护肤赛道的一些干货和价值

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【本期品牌】

2019年，顺应"男颜经济"的趋势，华熙生物与新七天集团强强联合，共同孵化男士功效护肤品牌一珂岸

珂岸是以研究男士肌肤本质及护肤需求，定向解决男士肌肤问题，研发男士功效护肤系列产品的品牌。珂岸将男士功效护肤研究成果分享给每一位男士，为中国男士带来更多功效护肤体验。

珂岸针对当下青年男士在都市生活中的颜值状态，提供陪伴式的解决方案。从功效护肤到洗护、理容、男士彩妆等，全方位帮助他们实现颜值自信，享受不断变化下的新鲜生活，为中国男士肌肤带来健康与活力。

【本期嘉宾】

王瑞斌

珂岸品牌主理人

毕业于四川大学本科、香港大学研究生

在从业的十多年里，一直致力于为男性同胞提供服务。曾在家电行业创维集团担任产品和企划工作，真到2020年，与华熙生物及新七天集团共同创立了珂岸项目，专注于负责男士功效护肤品。

【本期主播】

寒笑 - 用过1000+款护肤品的美妆品牌公关

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【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

视觉设计：家铭

制作监制：hec